山东历史文化名人旅游资源开发与整合论纲*——以鲁南地区为例

刘 伟，王京传

（曲阜师范大学历史文化学院，山东 曲阜 273165）

山东历史文化名人旅游资源开发与整合论纲*
——以鲁南地区为例

刘 伟，王京传

（曲阜师范大学历史文化学院，山东 曲阜 273165）

作为一个文化大省，山东境内的历史文化名人旅游资源数量和质量在国内都是非常突出的，但如何将本区域内的相关资源进行整合，以便尽可能地挖掘其中的潜力，还是一个亟待研究的课题。如果能够在空间维度、时间维度、产品类型、产品层次等方面建构起系统有效的整合开发机制，实现区域旅游产品的优化组合和升级转型，打造以旅游为龙头的区域文化产业，必将推动本区域内经济发展方式的转变。

山东；历史文化名人；旅游资源；开发；整合；鲁南

在当前的旅游景观中，以历史文化名人为依托的人文景观是非常重要的组成部门。在中华文明的漫长发展历程中，全国各地都曾涌现出不少历史文化名人，并保存着大量珍贵的遗物和遗迹。在当前市场经济蓬勃发展的大潮中，各地对名人旅游资源的开发也是空前重视，并取得了良好的经济效益。但对一个名人旅游资源相对集中的地区来说，如何将本区域内的相关资源进行整合，以便尽可能地挖掘其中的潜力，还是一个亟待研究的课题。本文以山东为例，对此进行初步探索，希望对相关部门的决策提供参考。

一

以“齐鲁之乡，礼仪之邦”闻名于世的山东，作为中国古代文明的重要发祥地，不仅创造出了高度发达的齐鲁文化，还孕育了包括孔子、孟子、荀子、孙子、王羲之、蒲松龄等在内的众多历史文化名人。开发其中蕴藏的丰富遗产，不仅可以弘扬民族精神，也是建设社会主义和谐社会的重要推动力。对于这一点，山东省政府早已有非常清醒的认识。在山东省第九次党代会上，就明确提出要推动山东省由文化资源大省向文化强省跨越的目标，2008年召开的山东省文化建设工作会议也提出要努力把山东省的文化资源优势转化为文化产业优势。对于山东省来说，发展以历史名人资源为依托的旅游业不仅可以丰富旅游资源的文化内涵，提高旅游产品的文化品味，也符合山东在国内文化大省的形象，对进一步深化山东省的旅游产品体系、促进旅游产业结构调整和整个旅游业的发展也具有重要的现实意义。

目前，虽然山东各地都在进行相关旅游资源的开发，但除了以孔子为核心的曲阜外，各地都存在着资源利用不均衡、产品单一、商业化过重与保护不够等问题。究其原因，就是开发中缺乏整合开发理念，片面搞资源的单体开发。因此，建立整合开发机制是目前山东传统文化旅游资源开发的主要方向，也是其核心竞争力所在。

应该说，随着对历史文化名人旅游价值认识的不断深入，对山东省相关旅游资源开发的研究也已经起步。名人旅游已经成为旅游资源的重要类型，学者们已经围绕此问题进行了一些理论研究。但是，以往研究主要集中在物质文化资源的单体或局部开发，具有很大的局限性。如王衍用对三孔景区资源进行线路开发研究［1］；齐邦锋分析与评价了曲阜尼山旅游资源［2］；王衍用还研究了孟子故里的旅游开发［3］；代合治等对邹城旅游形象进行设计等［4］。

当然，整合开发机制方面的研究成果虽然不多，但在各级政府的旅游规划中已经有初步体现。如2000年制订的《山东省旅游发展总体规划》已经就山东省旅游资源整合开发提出了初步设想；2007年3月，山东省首部市级旅游商品开发规划《淄博市旅游商品开发规划》通过专家评审；曲阜市在旅游规划中提出了“三孔两城四山”的资源开发计划；最近邹城市在规划旅游发展也提出要主动与曲阜对接，实现借势发展。此外，石峰（2007）在其新近发表的文章中初步提出了孔孟故里旅游资源空间整合开发的设想。但从整体上看，各地政府针对历史文化名人旅游资源的规划还很少见。

基于以上认识，笔者以为，当前对山东省历史文化名人旅游资源的整合与开发机制的研究需要尽早提上日程，主要内容应该包括：全方位分析山东省现存的历史文化名人资源，对资源的数量和规模、空间分布、历史时代、开发条件、开发现状等进行客观分析与评价；深度挖掘其中的文化内涵，对与此相关的礼仪、节庆、民俗风情、民间信仰、民间艺术、宗教活动等进行深入调查研究，并设计开发出参与性和体验性较强的新型旅游产品；深入调查山东省客源市场情况，了解旅游者的满意度与需求结构，发现需求与供给间的矛盾与问题；探讨我省历史文化名人旅游资源整合开发的机制，即空间上实现区域内部和外部的联动、时间上实现历史的连续性展示、产品层次上建立静态展示与动态体验相结合的多元立体化布局、产品类型上实现物质产品与精神产品有机联结。上述内容涵盖面广，研究成果的应用性强，如果能够顺利实施，再推而广之，必将对山东省乃至全国的历史文化名人旅游资源开发和整合提供可靠的理论支撑。以下试以鲁南地区为例，对历史文化名人旅游资源的开发整合机制略做申述。

二

鲁南地区包括日照、临沂、枣庄、济宁、菏泽等五市，面积和人口均约占山东全省的三分之一，但生产总值仅占全省的五分之一，地方财政收入不到全省的六分之一，这一方面说明这一地区的经济发展水平与相对发达的山东半岛城市群、省会城市经济圈相比还有很大的差距，而另一方面又说明这一地区还有很大的开发潜力与增长空间。其中，对历史文化名人旅游资源的开发也占有重要地位。鲁南地区文化底蕴深厚，以孔子、孟子、墨子、孙子等为代表的名人旅游资源丰富，是鲁南地区经济发展的一大特色优势和重要增长点。就历史文化名人来说，也应该加强统筹规划，深度挖掘文化内涵，搞好旅游资源整合，实现区域内的合作共赢。

近年来备受争议的中华文化标志城建设问题虽曾在国内掀起一片反对之声，但这对于鲁南地区的旅游资源仍然具有重要的经济价值，因此建设工作不会停滞。这虽然涉及到以本地区孔、孟为代表的儒家与“中华文化”这一概念的关系问题，但作为地区性的特色品牌则未尝不是一件好事。如果把视野再稍微放宽一点，从孔孟儒家扩展到南邻以墨子为代表的墨家，以及东邻以孙子和孙膑为代表的兵家，无疑会获得更多的社会认同。就目前阶段来看，可以考虑打造一个“圣人旅游区”。也就是以曲阜、邹城、滕州为中心，以儒家、墨学文化为内涵、突出历史文化名城特色的旅游资源整合开发项目。这一项目的主要内容如下：合理保护开发“三孔”、“四孟”、曾子庙、墨子纪念馆等主题景点，开发建设黄帝城、墨子文化城和尼山圣地等项目，办好孔子文化节和墨子文化节，打造“孔子故里、百里三圣”的品牌形象。

以“圣人旅游区”为龙头，借助融水路、公路、铁路、航空于一体的发达的立体交通网络，还可以把鲁南地区的其它相关旅游资源进行进一步的整合与开发。例如，以集中反映革命战争年代贫苦人民牺牲奉献精神的沂蒙山革命根据地、孟良崮战役遗址、枣庄铁道游击队纪念地、台儿庄大战遗址、羊山鲁西南战役纪念馆、梁山刘邓大军过黄河处等景点为中心，建设鲁南红色旅游区。再如，以宋江为代表的水浒108将的故事也主要发生在本地区，完全可以对相关资源进行进一步的整合。对有关文物古迹加紧修复，把济宁梁山、菏泽郓城、泰安东平、聊城阳谷联为一体，加快水浒山寨、博物馆建设，利用声光电技术再现水浒故事场景；搞好宋江武校及宋江故里开发，扩建郓城武术学校，形成以农民起义历史遗址及武术修学为主题的水浒文化与人物旅游区。

除了上述横向整合与开发以外，鲁南各地还可以进行一些更具特色的旅游产品设计与开发。针对游客的文化需求层次设计文化内涵层次不同的产品，着重开发体验型文化旅游产品。如曲阜可以开发黄帝、少昊为代表的始祖文化游，以孔子、孟子等为代表的春秋战国文化游，临沂可以推出以王羲之、王献之为代表的古代书法文化游，滕州可以墨子纪念馆和墨子文化城为轴心、与滕国故城遗址相结合，推出墨家与古滕文化游等精品线路。

综上所述，作为文化大省，山东拥有的历史文化名人旅游资源数量与质量在国内首屈一指，有着巨大的提升空间，如果能够在空间维度、时间维度、产品类型、产品层次等方面建构起系统有效的整合开发机制，实现区域旅游产品的优化组合和升级转型，打造以旅游为龙头的区域文化产业，必将推动本区域内经济发展方式的转变。而这对我国相关旅游资源的规划与开发无疑也具有重要意义。

［1］王衍用.“三孔”游览路线的设计和环境氛围的营造［J］.旅游学刊，1995,(2).

［2］齐邦锋.曲阜尼山旅游资源开发探析［J］.国土与自然资源研究，2007,(4).

［3］王衍用.孟子故里旅游开发战略研究［J］.地理学与国土研究，1993,(2).

［4］代合治，等.山东省邹城市旅游形象研究［J］.国土与自然资源研究，2005,(4).

F592.7

A

1008—3340（2010）01—0031—02

*本文为山东省软科学研究项目“历史文化名人与山东旅游资源整合开发机制研究”（2009RKB303）的阶段性成果。

2009-11-12

刘伟，曲阜师范大学历史文化学院副教授，博士。