文学与促进民族地区旅游业之间的制度桥梁

林筱颖

(柳州城市职业学院,广西柳州 545002)

文学与促进民族地区旅游业之间的制度桥梁

林筱颖

(柳州城市职业学院,广西柳州 545002)

近年来少数民族地区政府极少运用文学作为促进旅游业的手段,文学市场的吊诡性,才智和资金门槛较高等固然是重要因素,但最根本的是制度建设上没有适应计划体制向计划与市场混合体制的变化,基于此,提出文学与促进民族地区旅游业制度桥梁的若干做法,以期进一步推动民族地区旅游业的发展。

文学;民族地区旅游业;计划与市场结合

一、近年来民族地区极少主动地将文学作为促进旅游业的手段

本文所说的少数民族地区,简称民族地区,指我国占到了75%以上少数民族人口的1 411个少数民族自治区、州、县、乡行政区划,以及其他半径 15公里内少数民族占半数以上人口的地域。文学指通过描述形象反映社会生活,允许虚构的艺术形式,如小说、影视剧等。文学能促进旅游业是毋庸置疑的。旅游对象能吸引游客的要素是多样的,如神奇的地貌、独特的文化等,人类将这些要素递达潜在游客的载体也是多样的,如人际口头信息交流、摄影等,但这些因素和载体都不能完全代替文学因素。大量的例子证明了这点,如1982年电影《少林寺》公映后,在其他因素没有变化的前提下,来少林寺旅游的游客马上暴增。2007年嵩山少林寺所在的登封县吸引到了 50多万游客,6 000多场武术表演的门票收入达1 000多万元,从 1990年到2007年,登封县通过武术引进的投资项目有 200多个,经贸成交总额在100亿元以上。

近年来,由于民族地区旅游资源丰富,国家所定的6大类、74种基本类型几乎全部拥有,许多还具有程度不低的独特性,民族州县乡多缺乏许多产业的发展条件,而旅游业是投资门槛低,能拉动其他行业,扶贫效果好的产业,2008年,贵州全省得益于民族边寨游脱贫的农民有63万人。所以多数民族地区都将旅游业定为优先发展的产业,如 2008年 GDP961亿元的青海省,旅游投资总额达22.44亿元,并在硬件软件两方面同时下工夫。旅游业于是获得了长足进展,2004年,我国五个自治区旅游业收入达 517亿元,游客8 926万人次,从业人员 39万多人[1]。宣传是民族地区旅游软件建设的一个重要方面,做法多样[2],但主动地运用文学为手段的情况很少,如极少见有民族地区举行以促进本地旅游业为宗旨的电视剧剧本招标活动。

二、民族地区不主动将文学作为促进旅游业手段的制度原因

由于文学可以促进旅游业是客观规律,所以任何社会体制,都可以构建与其相适应的使文学能实现促进旅游业功能的制度,高度的计划体制然,发达的市场体制然,介于二者之间的计划与市场混合体制亦然。

1979年以前,我国曾经出现过不少对民族地区旅游业起到了很大促进作用,形质俱佳的影视剧,如电影《刘三姐》、《阿诗玛》就是在广西桂林和云南石林拍摄的。这些影视剧之所以取得了艺术上的成功,有意或无意地产生了促进相关地域旅游业的效果,存在和计划体制相适应的制度是重要因素。那种制度的具体形态是,在当时的计划体制下,民族题材影视剧的出品,是国家实行民族团结政策计划的一部分,有关部门必须作为政治任务完成,在调集人才等社会资源时也能畅通无阻。当时制作部门不需要讲求赢利,降低成本的内在压力很小,编创和演职人员除工资和少量的加班费之类补助外,工作做得好带来的利益不是市场性质的片酬收入,而是获得资格、职位,再得到计划性质相应待遇,于是一心将这工作做好。再加上那时人们休闲时间少,社会文化产品少,电影容易吸引到受众强烈的注意力而实现大的影响。

到了近年后,虽然能对特定地区旅游业起促进作用的影视剧仍不时出现,但属民族地区范畴的却相当少。改革开放后,我国计划体制的色彩越来越淡,市场体制又不够完善,在催生促进民族地区旅游业文学作品方面,和这种情况相对应的制度改造或构建得不够好,是极为重要的原因。

1979年改革开放以后,计划体制逐步改变为市场体制,多数新作家,不再进入由国家供养的专业作家行列,刊物和出版社越来越强调企业化管理,文学作品创作和出版的计划性都削弱了。文学作者生活路子也多了,这使得许多人出自艺术目的,全力做好一部作品的几率降低了。电视剧制作,民间投资比例越来越高, 2002年至今均已超过了 80%[3]84,自负盈亏的压力,使他们不得不将短期的现金赢利列为电视剧制作的首要目标。报刊变多了,电视普及了,互联网也在城镇普及了,这使得人们能够接触到的信息更多了,这大大分流了文学受众,而文学受众能够接受到的文学作品也更多了,一般的作品也能吸引到大量的受众,产生巨大的社会影响的情景已很难出现了。

而与此同时,由于文学是不严谨的人文学科,文学同得到受众青睐之间,这点于商业性文学来说至关重要,多不呈现严密的逻辑关系,即使是文学素养很高,商业经验很丰富的人,对于具体文学作品是否得到受众的广泛接受,也没有把握。如在小品和电视剧方面都极有票房号召力的赵本山,1998年投资 400万元制作亲自主演的《男妇女主任》,大部分没能收回。使得文学的商业投资不能作准确的收益预期,这对于商业投资来说也是至关重要的,于是以求赢避亏为目标的文学商不敢轻易投资。文学的创作才能门槛较高,某些体裁如电视剧的投资资金门槛又很高,如一部 20集的电视剧,2007年最低的投资额是 300万元,还存在管理门槛问题,即作品制作出来后,有时被管理者否决,不能在社会上同受众见面。真正意义上的文学作者,都会介意自己的作品是否能吸引到受众的眼球,商业性文学作品的作者,更是一方面殚思竭虑争取吸引到高端消费者注意即购买,一方面还考虑降低成本,民族地区居民多属低端消费者,并且由于地处偏远,以其地域为题材的作品如电视剧等制作成本更高,所以,民间的电视剧制作者多不愿意制作以民族地区为地域对象的电视剧。这是市场体制方面的情况。

在实质上属计划体制的政府行为方面,民族地区的财政收入相对低,能够为旅游业作宣传付出的款项不多,在可以运用的多种宣传形式面前,有关人员不能不认真比较各种做法的效果和成本之比。由于文学对受众的吸引力预期准确度相对较差,而在媒体直接做广告,请记者来写新闻,制作图片免费向社会散发等形式效益与成本之比,虽然不一定如成功的文学作品,但效果的风险概率,所需的人才、制作的资金门槛,都远比文学的许多体裁如电视剧低。许多政府决策人员于是就放弃了文学手段。即不再像计划制度时期,指定有关单位制作民族影视剧,指定工作人员组织戏剧会演,用财政资金组织文学爱好者到民族地区采风写作,指令刊物发表了。

1979年以后的我国社会,是市场体制和计划体制并存,如上所述,市场实际和政府实际,都使市场性质和计划性质的促进民族地区旅游业的文学作品出现概率变小了,于是近年来民族地区以促进旅游业为目的的电视剧很少出现,形质俱佳的作品更少,也就是必然的了。

三、构建文学与促进旅游业之间制度桥梁的做法

1.首先是民族地区政府部门树立正确的认识

只有政府部门重视发挥文学促进旅游业的作用,才会实施计划体制性质的公共投资行为,以及用政策引导民间进行这种投资,这是非常重要的。许多政府决策人员,在面对旅游业的宣传形式时,选择非文学的广告、新闻等形式并没有错,但不应该忽视文学特别是电视剧形式,这是因为,文学的市场前景是难于准确把握,但并非完全不能把握,即如果质量达到一定水平,就总是有人接受因而总能实现一定的效果,以电视剧为例,首先是其受众的接受率远比其他形式高,2009年,我国 18～70岁国民包括书、报刊、数字出版物的媒介综合阅读率只有72%,人均每天读书时间不到15分钟,2008年,我国户均购书量只有1.75本,公共图书馆藏书量人均只有0.501册,而电视普及率 2007年已达96.58%,全国人均年看电视时间在 52分钟以上,看电视剧比例不少于1/3[3],电视剧虽说获得大成功的概率不高,但一旦获得,其影响更是其他形式均无法媲美。如韩国电视剧《大长今》2004年播出后,韩国的游客第二年增加了15%,到2009年为韩国创造的旅游效益已有 23亿美元。另外,多数电视剧对旅游业的促进作用,经常是不为一般人所感觉但实际上却发生了。所以,投资电视剧制作,只要达到一定的质量,其效益实际上不一定比其他宣传形式差多少,而一旦获得成功,就是长期造福于后代了,如《刘三姐》使外国人出现了“不到桂林等于没到过中国”的格言,这对广西吸引到外国的游客、投资、扶贫等的效用是不可低估的。保证电视剧质量的根本因素是人才,2005年,我国有大专以上毕业生6 553.19万人,国内授予的硕士、博士分别为120.1万和15.9376万人,归国留学生有 30多万人,只要有了良好的激励制度,这其中不少的优秀人才必定脱颖而出。

2.计划与市场相结合

一般来说,文学作品特别是影视剧对旅游业的促进,就地域来说多是整体的,既然用文学作品特别是影视剧促进旅游业的投资,首先应由政府承担。文学的吊诡性,电视剧投资的高风险,公有单位浪费大、效率低的固有弊端,使得政府不能用全资投入的办法,而应该将投资和风险的相当部分由私人承担,这样才能发挥私营讲求效率,努力规避失败的优势,保证成功的概率和效果。具体做法可以是,以电视剧为例,政府向社会公告招标,先以不太高的标准,使编创出一定质量标准以上剧本的人都能获得报酬,如一部 20集电视剧本报酬是3 000元,再从中选出优秀的剧本,招标民营公司投资制作,在政府仍然承担一定的资金的基础上,他们自负盈亏。如一部 20集电视剧投资额为 600万元,政府资助 300万元,其余 300万元由他们负担,电视剧制作出来后版权出售所得,完全归其所有,如果亏损,也是他们承担。为了能保证招标的公正,电视剧本是分别寄给外地多名多类专业人员审查,如大学文学专业的教师、电视剧制作商、电视台节目选购人员,依照审查者票决的规则决定入围作品,不得由任何人士决定。到选择制作商时,则是制作商自主选择作品,但政府补贴的钱只能是同步投入,即制作商投入自有资金100万元后,政府那 100万元才拨付。

这种做法有成功的先例,如美国就是这样由市场来调动人们讲求效益的积极性,同时政府又给他们以一定的支持。如给一些重大题材影视剧制作以一定的补贴,这种补贴有时以免税为形式,对普通影视剧的制作完全由市场运作,并严禁垄断,美国城市多有三家以上电视台,各家电视台为了在竞争中不失败,必须购买优质电视剧来放映。电视剧制作企业为了保证电视剧的质量,将拥有学士以上学位的1.2万名编创人员分成一个个小组,每个小组的几个编剧都要编剧,然后再由小组负责人决定只选择制作其中一个剧本,被选上的编剧得高的报酬,选不上的编剧当然不得高报酬但能保证基本工资。电视剧制作出来后,如果收视率不高,中间马上停播。如果收视率高,那组长和编剧收入就高。这使得美国一年不过生产3 000集左右的电视剧质量十分精良。多年来,在美国一年向国外出口总长达30万小时,在世界电视播出总量中占75%以上的电视节目中,承揽到了 70%以上行业广告的电视剧占了相当高的份额[4]。并且很多都能实现促进某种目标实现之目的,如促进某个地域的旅游、某种服装的销售等。

其他文学形式也可按这些原理运作,如小说,近年来完全由网民用鼠标投票选出的成功网络小说的巨大影响不容忽视。

[1]马林,孙丽坤.民族地区旅游业发展论[M].北京:民族出版社,2007:42.

[2]黄海珠.民族旅游村寨建设研究[M].北京:中国经济出版社,2009.

[3]邵奇.中国电视剧导论[M].上海:上海交通大学出版社, 2008:75.

[4]苗棣,赵长军.论通俗文化——美国电视剧类型分析[M].北京:北京广播学院出版社,2004:3.

Abstract:The government in minority areas carely uses literature to promote touris m in recent years.There's no denying that literature is complex and the threshold ofwisdom and fund is high,but the fundamental reason is that the system construction fails to adapt to the transition from planning system to themixed system of planning andmarket.Thispaper,therefore,puts for wards somemeasures to enhance the linking role of literature in promoting the touris m in minority areas in order to further develop the touris m there.

Key words:literature;touris m in minority areas;combination of planning and market

(责任编辑:陈 树)

The System Bridge between L iterature and Promoting the Tourism in M inority Areas

L IN Xiao-ying

(Liuzhou CityVocational College,Liuzhou 545002,China)

I2;F592.7

A

1001-7836(2010)10-0126-03

10.3969/j.issn.1001-7836.2010.10.051

2010-07-19

林筱颖 (1979-),女,广西柳州人,讲师,硕士,从事旅游同其他行业的关系研究。