中兴抢先发布ZTEPeel苹果模式或再受挑战

2010年11月15 日消息，“苹果皮”再度让中兴成为媒体关注的焦点。据《东方早报》报道，下周中兴将和美国第三大电信运营商Sprint合作推出“苹果皮”ZTEPeel，并由Sprint通过卖流量套餐形式免费赠送。

实际上，之前的“苹果皮520”在火了一段时间后，这段时间已经销声匿迹了，中兴这款产品面世，将“苹果皮”又推上了热门词的位置，只不过到底能火多久，目前还没有人能够断言。

通向美国市场的必然之举

苹果皮近期被炒的沸沸扬扬，一向对市场商机反应极为敏锐的中兴，当然不会甘心被冷落在热闹非凡的市场之外。“果皮”是中兴为美国运营商Sprint定制的CDMA产品。根据网上已曝光的“Peel”照片，这款中文意译为“果皮”的产品思路与衍生科技的“苹果皮”类似，采用高通CDMA2000通信芯片，支持3G网络进行数据通信，配有900毫安的电池的通信模块，也就是说它的出现可以加速“iphone”CDMA化的进程。

看来，频频发力手机市场的中兴，似乎有意以此契机杀入竞争白热化的国际市场，并借助风头正劲的苹果皮，撬动美国市场份额。

一方面，终端业务成为发展重点，有望打开中兴的新增长空间。财报显示，中兴通讯前三个季度实现营业收入460.62亿元人民币，同比增长7.51%；实现净利润为13.61亿元人民币，同比增长14.21%；基本每股收益为0.49元人民币。这主要得益于国内光纤宽带网络建设的大规模展开，以及国际市场电信设备投资恢复增长。不过，中兴公司同时指出，印度、欧盟等地区的贸易政策变化对设备上的收入产生了一定的影响。

综观财报数据，终端产品表现最为抢眼，在所有业务收入中增长最快。基于中国3G市场的增长和在欧美地区Android手机、数据卡销售的推动，其销售收入同比增长30.53%。而其他业务方面，运营商网络收入同比下降2.58%，电信软件系统、服务及其他类产品收入同比增长23.94%。

另一方面，中兴迫切需要一款实用的产品打开美国市场。相对欧洲市场，中兴通讯的北美市场开发较晚，2006年中兴通讯才正式进入美国市场。

实际上，中兴已经先后成立了欧洲经营部和美国经营部，下一步还计划设立欧洲和美国设计中心。根据中兴的规划，今年手机出货量将在去年6000万部的基础上，实现8000万部的目标，未来3－5年，中兴手机每年都将保持35%的复合增长。

因此，一向惯于凭低价战略市场分羹的中兴，使出的杀手锏依然是最拿手的武器——低价。种种迹象表明，中兴发力苹果皮，实质上是以低价战略吹响其进军国际市场的冲锋号。

实用性决定后市

首先，从技术对比来看，中兴这款即将推出的苹果皮，除了支持CDMA2000制式的3G网络外，还可借助W iFi上网。相比苹果皮520，ZTEPeel明显技高一筹。

其次，从实力来看，到目前为止，苹果皮520开卖时间一推再推，“先发声、后出货”的行为也让关注它的网友大发怨言。生产“苹果皮”的技术门槛并不高，“苹果皮520”已经被其他厂商模仿，类似产品也开始出现。

分析人士认为，中兴研发实力雄厚，能解决很多苹果皮520解决不了技术难题和困境。

再次，从专利角度来看，中兴的这款苹果皮产品和之前闹得沸沸扬扬的衍生科技的“苹果皮520”相比，它早就通过了FCC认证，因此不存在法律上的问题。

最后，实用性决定后市。借助Peel，iPod touch可以使用CDMA网络进行数据通信，并可以使用VoIP网络电话进行通话。与苹果皮520不同的是，Peel不能直接与iPod touch连接，也无法直接打电话。Peel更像是一个可以套在iPod touch身上的无线路由器，为iPod touch提供3G数据连接功能，包括VoIP网络电话、上网等功能均通过WiFi连接至Peel实现，同时Peel也可以为其他设备提供数据连接功能。

挑战苹果模式

不管ZTEPeel的身份如何，也不管ZTEPeel未来的销量会是如何，但至少有一点是明确的，那就是“苹果皮”的出现，无疑是对苹果模式的挑战。

与此同时，在终端销量上高歌猛进的同时，中兴须着重在细节与软件方面提高用户感知：作为以通信设备起家的厂商，在技术上无疑具有先天优势；对网络技术的深刻的理解，能够为用户提供更好的解决方案。

反过来说，如今ZTEPeel的出现，也可以被划入到iPod Touch配件之列，但无论今后有多少家厂商推出自己的产品，可以肯定的是他们绝不会是苹果公司认可的第三方合作伙伴。因为他们打破苹果公司既有的产品格局，甚至他们会招致苹果公司各种方式的“围剿”。

实际上，仅仅只是简单复制苹果模式并不适合中国市场，无论是对苹果公司还是那些想要依靠复制苹果模式挖掘中国市场潜力的厂商而言，寻找一种具有中国特色的苹果模式或许才更有前途。