大连旅顺口区旅游开发优势与定位研究

崔广彬,郑 岩

(大连大学旅游学院,辽宁大连 116622)

大连旅顺口区旅游开发优势与定位研究

崔广彬,郑 岩

(大连大学旅游学院,辽宁大连 116622)

旅顺口区是大连市所属的六区之一,与金石滩旅游度假区共同构成大连旅游格局中的两翼,在大连旅游业中的地位非常重要。随着旅顺口区的全面对外开放,必将迎来旅游业的大发展。旅顺口区位于大连市的最南部,拥有区位、交通、资源、政策、客源市场、品牌形象和全面对外开放的机遇等多方面的环境条件优势。在未来的发展中应将旅游业定位为支柱产业,并制定符合这一定位的发展政策;在未来大连旅游发展中应扮演主角,大力贯彻以休闲度假为主、观光为辅的旅游发展方向,打响浪漫、时尚的品牌。

旅游开发;旅游定位;大连旅游;旅顺口

旅顺口区是大连市所属的六区之一,位于大连市最南部,隔渤海海峡与山东半岛相望。拥有丰富的旅游资源,具有极大的开发价值和开发潜力。旅顺口区素有“中国半部近代史”之称誉,向以人文景观闻名于世。随着旅顺口区的全面对外开放,自然旅游资源的深入开发提到日程。拥有丰富的资源,又面临全面开放的机遇,旅顺口区该如何深化旅游开发,该如何对其旅游发展给予准确的定位,需要认真研究。本文在对旅顺口区旅游开发环境条件进行分析的基础上,对旅顺口区旅游产业、形象、发展方向进行定位,希望能对旅顺口区未来旅游发展能有所借鉴。

一、开发环境条件优势分析

(一)区位与交通优势

区位可以对资源的价值起到提升或减弱的作用。旅顺口区为大连所属的六区之一,距大连市中心45公里,40多分钟的车程。占据了大连市的地理、交通优势,外部可进入性上(海陆空)无障碍。尤其是烟大轮渡即将开通和大连新港的启用,将会为旅顺口的交通可进入性又提升了一个层次。从大连市中心到旅顺口区有南路、中路和北路三条交通干道,新建成了沈大、开发区高速公路直达旅顺线,交通更便捷,甚至高于大连市中心区。随着大连全域城市化的推进与发展,旅顺口区的交通建设会有更大的发展,包括道路和交通基础设施的建设,都会大大的加强。届时,旅顺口区的可进入性会更强。通过交通服务会推进旅顺口旅游产业的发展。地理区位和交通可进入性的不断提高,无疑对旅顺口区的旅游资源开发也具有区位提升的作用。

(二)资源优势

旅顺口区拥有2个国家级自然保护区(蛇岛-老铁山自然保护区和斑海豹自然保护区)、1个国家级森林公园(旅顺口国家森林公园),是“大连海滨——旅顺口国家级风景名胜区”和“大连滨海国家地质公园”的重要组成部分,景观资源具有国家级的品质。拥有众多的生物景观、地质地貌景观、海滨浴场和海岛景观资源。而且,旅顺口区的自然旅游资源品质要高于全区旅游资源平均品质和大连市旅游资源平均品质,具有地区品质的优势。旅顺口区拥有蛇岛、黄渤海分界线景观、老虎尾地貌等独特的景观资源[1]。由于旅顺口区的特殊地理位置,甲午战争、日俄战争等近代一些重大历史事件发生在这里,曾被俄国和日本进行殖民统治达半个世纪,遗留下了众多的近代史迹,被誉为“天然近代史博物馆”,早已闻名中外。而且,旅游资源不但具有品质优势,还具有组合和数量的优势。旅顺口区旅游资源占国家旅游资源类型分类中的100%,即八大主类中都有分布。旅顺口区旅游资源的数量占大连市旅游资源单体总数的12.6%,是大连市旅游资源数量分布最多的地区,而且单体密度(0. 4124个/平方千米)大大高于大连全市的平均值(0.13个/平方千米)[1]。旅顺口区拥有这么多的旅游资源,可谓得天独厚,这是旅游产业发展的基础的前提。

(三)旅游政策优势

2009年11月,国务院发布了《国务院关于加快发展旅游业的意见》,对推进全国旅游产业发展指明了具体的方向,这是我国旅游产业发展的新的指针。应认真学习贯彻,用好国家的政策和措施。同时,大连市是我国最佳旅游城市,旅游业已被列入大连市支柱产业,大连市政府为促进旅游业的发展制定了相关产业政策。2005年,大连市委市政府下发了《关于加快旅游业发展的意见》,明确提出“确立并发挥旅游业的支柱产业地位和作用”,要“全面整合优势旅游资源”,“加大资金扶持投入”,“实行土地优惠政策”和“优惠的税收政策”。旅顺口区完全可以充分利用这些有利的旅游环境和旅游政策。2006年11月,旅顺口区政府也下发了《旅顺口区关于建立扶持旅游业加快发展专项资金的暂行办法》,提出了具体的扶持意见和办法。2007年大连市旅游工作领导小组和市旅游局又出台了《关于加快我市休闲农业和乡村旅游发展的实施意见》、《关于加快发展工业与科教旅游的实施意见》和《大连市旅游行业服务质量提升计划》等政策,为全市旅游业快速发展增加了新的助力。

(四)客源市场优势

多年来,大连市的旅游一直打城市整体牌,进行整体宣传和促销,旅顺口也是大连旅游城市促销的受益者,受益于大连整体旅游客源市场。旅顺口区主要客源市场与大连市基本是一致的。国内市场主要是东北三省和华北地区,国际市场主要是日本、韩国和俄罗斯。由于旅顺口区一直处在半开放状态,国际游客进入性受到一定的限制。同时,旅顺口区拥有有丰富的近现代史迹,对日本、韩国和俄罗斯三国游客来说,又具有独特的吸引力。深度开发后会增加其自身的市场吸引力。旅顺口区要充分利用好大连市整体的客源市场,积极策划好自己的营销策略,推出自己的个性化产品,在大连整体旅游营销中打好旅顺牌。旅顺口区拥有大连其他县区所没有的资源,尤其是近现代史迹对日本、韩国和俄罗斯游客的吸引力。

(五)品牌形象优势

多年来,大连不遗余力地宣传推介城市品牌,取得了良好的效果,大连和旅顺在国内外的知名度都在不断的提高。大连优美的城市风貌和“浪漫之都”形象、旅顺的“半部中国近代史”的品牌早已深入人心,在游客心里已形成了良好的感知印象。这是区域旅游业发展中非常难得的。加之旅顺口区地理位置的重要性成为兵家必争之地,从近代的北洋水师到新中国的海军基地,已成为具有世界意义的著名军港之一,神秘性更增加了它的吸引力。而且“旅顺”名称的来源也与“旅途平安顺利”之意相合,可以开发为品牌形象和宣传点。利用已有的形象和口碑可以起到消减旅游阻滞力的作用,较为容易吸引游客。

(六)机遇优势

长期以来,旅顺口区由于某些原因一直未能全面开放,这对于以接待游客为增加收入来源的旅游业来说,无疑是不利的。经国家有关部门批准,旅顺口区于2009年迎来全面对外开放,这对旅游业来说是一个巨大的利好机遇。旅顺口区与中国军事不可分,与中国近代史不可分,与大连不可分,这次旅顺口区旅游业发展的新机遇,乘势而上必将大有发展。旅顺口区应及时抓住这一全面开放的机遇。抓住这一机遇主要应做两方面的工作:一是加大力度进行宣传和推介,进行策划营销。二是加大开发力度,要加紧制定旅顺口区产业发展规划和旅游开发规划,加大招商引资力度。整合现在资源和已有的旅游产品,上新项目,开发新产品。

(七)开发优势

该区域没有得到大规模开发,许多资源都保护原生状态,有利于科学规划与开发。从另一个角度也可以说,拥有丰富资源的旅顺口具有巨大的发展潜力。原来由于半开放等原因造成的开发滞后,反而是保护了资源,蓄积了能量。现在旅游业的发展已由最初的数量型向质量效益型发展,这可以大大改变最初的发展的盲目性,项目的随意性和效益的低下性问题。尤其是大连市政府已批准实施了旅游发展总体规划,旅顺口区正在制定旅游发展总规划。全面开放、科学规划、综合发展三位一体,旅顺口区必将迎来旅游业的大发展时期。

二、开发定位

旅游开发定位对旅顺口区来讲具有全局性意义,对于自然旅游资源和人文旅游资源的开发同样具有重要意义。旅顺口区旅游业发展需要首先解决定位问题。有了科学的定位,旅顺口区的旅游就应根据总体定位来发展。

(一)旅游产业定位

旅游业已经成为我国国民经济发展的重要组成部分,在国家和地区经济发展中发挥着越来越大的作用。但各地区资源不同,情况各异,发展战略不同,旅游产业在地区经济发展中的地位也就不可能相同。但某种产业在地区发展中的地位必须给予确定,以便制定符合不同产业地位的发展战略和政策。大连市已将旅游业纳入到了支柱产业的地位,旅顺口区应根据自身特点和发展战略安排,尽快制定出符合旅顺口区的旅游产业地位和发展战略,并制定出与之配套的发展政策。对于某些地区而言,资源的开发力度,产业发展的水平往往取决于政府的战略决策。有时不是很突出的产业,可以通过政策的调整而使某种产业的地位得到提升。产业地位的提升对于招商引资、资源开发利用、产业拉动作用等都会起到更好的效果。对于旅顺口而言,旅游资源的开发在很大程度上也取决于政府的产业定位等一系列相关的政策措施。

根据旅顺口区旅游资源赋存状况、开发潜力、目前在旅顺口区发展态势、未来发展趋势等情况,建议将旅顺口区旅游产业定位为支柱产业。在未来的发展规划中应确立旅游业的支柱产业地位,发挥产业带动作用,实施旅游兴区、强区战略。

(二)在大连市旅游格局中的定位

大连市已形成了以大连市区为中心,以旅顺和金石滩为两翼的发展格局。现在金州区又提出第三翼的设想。但有一点可以肯定,即一中心两翼的格局是就目前大连市旅游资源分布状况和旅游业发展水平而形成的。旅顺作为大连市旅游格局中两翼的一翼,就说明大连市旅游业没有旅顺是飞不高的。可以这样来设想,旅顺口区如何让大连市旅游业这只大鹏鸟飞得更高。我们还可以想到木桶理论的现实应用。因此,旅顺口区过去曾有过的“大连的后花园”的提法不够科学,也不够准确。旅顺口也不能作为大连旅游后花园的定位思路来发展。那应该是什么呢?应该是主战场。旅顺口区就要全面对外开放,而旅顺口区作为大连市的市属六区之一,不能再仅仅满足于后花园的提法。格局定位决定旅顺口区在未来大连旅游发展中不能只充当配角,而应是扮演主角。由于旅顺口区的闪亮登场而会迎来多主角领衔主演的大连旅游发展新时代。

(三)旅游发展方向定位

这里所谈的旅游发展方向是指旅顺口区未来旅游业倾向性的产品结构,它与旅游功能有着不同的内涵,因为不同的旅游产品完全可以发挥相同的旅游功能。如何来确定旅顺口区旅游发展方向,主要是根据旅顺口区的旅游资源的特点与潜力、开发利用的情况、未来发展战略、旅顺口区的环境条件等基本因素来确定。通过对旅顺口区旅游资源赋存、类型、品质、布局和气候特点等资源性因素,以及旅顺口区整体环境条件、在大连市中位置状况等情况的分析,旅顺口区未来旅游产业发展方向应定位在休闲度假、观光游憩两个方向上。即抓好自然旅游资源的休闲度假主方向和人文旅游资源的观光旅游主方向。应抓住休闲度假的市场发展机遇,打好度假牌。

就自然旅游资源角度,从功能上可给旅顺口区定位为:分时度假胜地、休闲体验宝地、生态宜居福地、科普教育基地。

旅顺口区自然旅游数量、品质、布局和特点决定了其开发的方向和客源市场范围。根据旅顺口区自然旅游资源赋存状况,未来旅游发展方向应以休闲度假为主,观光为辅。考虑到旅顺口整体上休闲度假旅游开发的状况,一段时间内还应走观光旅游结合休闲旅游,向度假旅游过渡,之后才能步入休闲度假为主,观光为辅的发展阶段。

(四)旅游形象定位

旅顺口因其战略地位和在近代史上的影响,早已名扬中外。旅游意义的形象还不能因其历史意义的声誉而自动替换,可以形成局部的碎片,有时甚至可以放大,但任其自然放大利弊并存,总的来说不利于旅顺口区整体旅游形象的打造。旅顺口区旅游形象定位还应在大连市“浪漫之都”整体形象的框架下来确定。关于旅游形象有学者提出“引致型”和“内生型”,可以借鉴用来为旅顺口区旅游形象定位。“引致型”通俗地说就是先入为主地策划出旅游地的形象,之后传播给游客,使游客形成对旅游地的总的感知印象。“内生型”主要是旅游地的资源环境特点等要素通过游客的亲身体验得到的总的感知印象。在给旅顺口区旅游形象定位时,这两种形式可以相结合地运用。给旅游地旅游形象以恰当的定位不是一件容易的事情,但它在旅游地发展中又非常重要,它一旦形成又很难修改,所以,必须积极而审慎地去做才行。就旅顺口区而言,旅游形象的定位应从旅游资源、环境特点、游客体验印象、发展战略、大连市整体旅游形象等几个方面来充分考虑。从旅顺口区自然旅游资源角度可以提出如下参考形象定位:“旅顺——蓝与绿亲密接触的地方”,“旅顺——黄渤二海时尚风,古今中外浪漫情”“旅顺——蛇鸟的天堂,欢乐的海洋”。[3]

[1]大连市旅游局,东北财经大学旅游与酒店管理学院.大连市旅游资源分类、详查与评价(旅顺口区分报告)[M].北京:中国旅游出版社,2006:14.

[2]陈才,谢春山.对大连旅游形象定位的思考[J].社会科学家,2002(5).

On the Advantages and Orientation of Tourism Development in Lushunkou District of Dalian

CU IGuang-bin,ZHENG Yan

(College of Touris m,Dalian University,Dalian116622,China)

As one of the six districts ofDalian,Lushunkou is playing a very important role in the touris mindustry of the city.With lushunkou’s all-round opening up,its tourism industry will leap forward.The district is located in the southernmost ofLiaodong Peninsula,along with a lot of advantages in location,transportation,attraction,policy,source of tourists,brand image and so on.Tourism should be taken as the pillar industry in the district.Meanwhile a series of relative policies should be adopted In the long run,leisure tourism should be the main developing stream in the district, which features romance and fashion.

tourism development;touris morientation;Dalian tourism;Lushunkou

F590.3

A

1008-2395(2010)03-0105-04

2010-01-04

崔广彬(1963-),男,大连大学旅游学院副教授,主要从事旅游策划、旅游规划与开发研究。郑岩(1967年-),男,大连大学旅游学院副教授,主要从事旅游规划与开发研究。