平面设计中运用比喻图形的新思维

曹亚明

（江阴职业技术学院 艺术设计系，江苏 江阴 214400；南京大学 艺术硕士，江苏 南京 210000）

比喻是在文学中应用最广泛的一种修辞格，是指用本质不同但有相似点的另一事物以说明或描述该事物的方法，以达到使说明或描述更贴切、新鲜的目的。比喻有两层意思：“比”就是把两个事物联结在一起，“喻”是由于这种联结使其中一件事物得到映照和揭示。因此，比喻是确立两件事物之间的相似关系，从而使其中的一件事物得到揭示。

如今平面设计中，也普遍使用了比喻的方法，既能够使抽象的概念转换成具体的形象，又能够使图形更生动、更具说服力。例如：投资基金广告中的图形，一只前半截是虎后半截是羊的合成动物，很快就会吸引住受众的视线，使人产生好奇，接着看标题：“在买一项可变性基金投资的同时，是大胆冒险好呢，还是小心谨慎好，都对！”这则广告由于采用了比喻图形，不仅使抽象的概念变得直观易懂，还具有了独特、强烈的视觉效果，给人留下深刻的印象。

一、比喻图形的基本因素

图形与文学语言一样，是传播信息的工具。因此，同样具有本体和喻体的基本因素，而事物间的相似点就是比喻图形的依据。文学比喻的本体和喻体都以抽象的符号表示，比喻图形有完全以具体形象出现的，也有由图形与文字相结合共同完成比喻的。

在不同的平面设计中，比喻图形的图与文起着不同的作用。例如前面己说过的投资基金的例子：半虎半羊的图形只是比喻的喻体，本体和相似点在标题中以文字出现。在这则作品中文字就起到了半壁江山的作用,事物间的相似点是进行比喻的关键因素。比喻图形的相似点不是以图形的形式出现的，它是隐藏在图形背后的，所以受众对图形的理解需要有一个观察、体会、领悟的过程。有的图形本身足以限定比喻的相似点。

例如：福特汽车广告的海报，一只穿上滑轮靴的犀牛（喻体）和一辆福特汽车（本体）并置，即使没有任何说明文字，受众一望便可知这是比喻汽车像威猛的犀牛配上灵巧的高速滑轮一样，威风八面，无人能敌。有的比喻图形需要通过文字来限定相似点，引导受众正确的联想方向统一标点，例如一家咨询公司的海报,画面上仅有一个刻了一半的大卫像，假如没有文字受众会不明其意，咨询公司和雕塑有什么关系？但经过标题提示“出色的点子只是做了一半的工作”，受众就会明白，这家咨询公司不仅给客户出点子，还会帮助客户实施,由此巧妙指出自己胜于其他公司之处。

二、比喻图形的作用

运用比喻说明道理是从古人就开始的常用手法，它可将问题说得非常透彻，有很强的说服力。比喻图形的作用大致与文学比喻相同。由于图形是通过直观的视觉形象传达信息的，因此，把抽象的概念变为具体的视觉形象这一比喻的功用就显得更为突出。许多抽象的概念难以用图形的形式直接表现，惟有借助比喻，才能使受众觉得明白好懂，达到认识本体的目的。很多平面设计作品，很好地运用了比喻图形，将抽象的概念变得既贴切又吸引人。比喻图形通过选择人们熟悉的、乐于接受的形象做喻体，使受众感到亲切，以至于爱屋及乌，对本体产生好感。例如：一幅儿童鞋的海报，将鞋子的柔软和舒适比喻成妈妈温暖的手。母爱是世间最深的爱，设计者抓住了人们的普遍心理，通过比喻使鞋子仿佛具有了生命、具有了母爱一样的情感。受众就不会把这双鞋子等同于其他的鞋子，对它多了一份特殊的亲切感，因为它和母爱紧密地联系在一起。这种效果是其他形式的图形难以达到的。

比喻图形能够使平淡的事物变得新奇。通过比喻可以把毫不相干的事情出人意料地联系起来，把事物原来的形象变形、扭曲、重新组合，制造超越常规的视觉形象，增强作品的视觉冲击力和吸引力，使情感抒发得更舒畅，被描绘、渲染的事物特征和表达中心更形象、突出，引发人们丰富的联想，形成鲜明、深刻的印象。比喻图形有着独特的作用：使非图形化的信息图形化，使图形化的信息更真切，使真切的信息更动人。

三、展开想象，比喻图形运用的新思维

比喻运用得是否新颖、机智，是决定一个比喻成功与否的重要因素。本体、喻体两者的不同处越多、越大，则相同处越有烘托；分得愈远，则合得愈出人意料，比喻就愈新，比喻图形就更能够出彩。并且，比喻的好坏，关键在于比喻相似点的选择是否贴切而机智。然而，一些生动形象的比喻，如果没有不断地创新，就丧失了原来的色彩。英国作家王尔德有句名言：“第一个用花比喻美人的是天才，第二个再用的是庸才，第三个就是蠢才。”好的比喻随着时间的推移和时代的变化，会逐渐丧失原来的生动性，变得如普通语言一样平淡无奇，难以给人留下深刻的印象。但是，如果能拓展想象，创造新思维，表明自己对事物的独特见解，也能够于平凡中见奇意，使比喻翻新。我们可以尝试着用一些新思维，更适合所要表现的主题，使平面设计作品更具感染力。

（一）由横向拓广比喻。

同样一个比喻的本体，可以运用逻辑思维，从横向发掘其各个方面的特征，再以此作为比喻的相似点寻求适合的喻体，每一个相似点均可以找到不同的喻体，然后以喻体为基础寻求各种不同的表现手法。这样一个本体能够发展出数量可观、面貌各异的比喻图形，从中选取合适的图形作进一步的深入，由此可以求得比喻的创新。例如：本体同样是眼睛，一组以眼球的形状为相似点，选取地球、金币做喻体；一组以眼睛的形状为相似点，选取树叶、手纹做喻体；另一组以眼睛的明亮为相似点，选取灯、星星等为喻体。第一、二组是视觉的比喻，第三组是意义的比喻。由此可见，逻辑思维与直觉、灵感思维的差异，运用这种思维方法，在图形的数量、思路的系统性两方面具有优势。同时，可以在此基础上作纵向的深化，常常也能得到意外的视觉效果。

（二）由纵向深化比喻。

比喻的相似点分析得越深入，越能找到奇特、新颖的角度作为比喻的切入点，使比喻翻出新意。以最为常见的花与美人为例，从古诗中以花喻美人由泛泛的形容到栩栩如生、如见其境刻画的变化发展，可以看出把比喻翻新的一种途径。在比喻图形中也能够应用这种方法使比喻推陈出新，另外，通过比喻使静态的事物动起来，使动的事物活起来，具有了生命，使有生命的事物更有个性，使有个性的事物更有情感，这也是使比喻深化的途径。运动与生命、个性与情感，事物具有了这些因素，也就有了活生生的形象，不难使人动心并留下深刻的印象。例如：三星手机的海报，标题是“数字肌肉”，给机器产品注入了生命的能量，暗示“三星手机应成为有机生命的组成部分”；把伏特加酒比作玛丽莲·梦露，不仅使酒具有了生命，而且使它有了鲜明的个性。

（三）由逆向翻新比喻。

王观的《卜算子》：“水是眼波横，山是眉峰聚。欲问行人去那边，眉眼盈盈处。”把眼似秋波、眉似远山的套语翻转成喻，添上“横”、“聚”二字表离别惆怅之情，再用“眉眼盈盈处”补足，使缠绵委婉之情表达深远。这是中国古诗中运用转喻或互喻的新方法。用这种方法比喻图形，也可以使比喻推陈出新。不仅是本体、喻体相互调换，从比喻的各个角度、各个层面都可以运用逆向思维创造新意。例如：有一幅关于摩托罗拉公司的海报，因为摩托罗拉建立的铱星计划是世界上第一个全球数字通信网络，对摩托罗拉而言，其意义不亚于人类发明的第一个车轮。在这个崇尚高科技和新技术的时代，这个图形反而选择一个“落后”的石头车轮做喻体，看似“倒退”、“落伍”，却把摩托罗拉首创的“全球数字通信网络”提升到“人类文明发展的里程碑”这样的高度。当然，转喻和互喻的运用也要有一定的条件，否则，就会弄巧成拙了。

（四）由运用通感比喻。

比喻的联想方向有从具象到具象、从抽象到具象等，以及由此再进行细分的各种变化，使相似点具有丰富的层次。将通感运用在比喻中，更扩大了比喻的联想方向，也增加了选择适当的相似点进行比喻的可能性。在日常经验里，视觉、听觉、触觉、味觉往往可以彼此融合，眼、耳、舌、鼻、身各官能的领域可以不分界限。颜色会有温度，声音会有形象，冷暖会有重量感，气味也会有质感。图形是直观的形象，运用通感，可以有更多的途径把各种类型的本体转换为形象的喻体，使比喻的相似点更为贴切。例如：把剃须刀比喻成蛇，其实是把被刀片刮痛的触觉转变成视觉形象；把极刺激的味道转化成舌尖上的火的视觉形象。若能对通感深入地体会、研究，并在比喻图形中加以运用，就能够拓展、深化现有的比喻图形。例如可以把薄荷糖比喻成春天的绿色，这是从味觉到视觉；把香水的气味比作优美的风景，这是从嗅觉到视觉……

（五）由变化视觉效果比喻。

图形是直观的视觉信息，其表现手法与图形代表的意义息息相关。比喻图形的形式和内容都能直接影响传播的效果。新颖的图形、特别的表现形式能够主动“捕捉”受众的视线，吸引人进一步解读图形的内容。同样一个比喻的意念，通过视觉因素的变化，能够产生层出不穷的视觉效果，这是比喻图形优于文学比喻之处。例如：有一张海报，把人比喻成机器无堪新奇，但是这个图形把活生生的人脸切开，露出隐藏在里面的一大堆零件，却给人一种极强烈的视觉刺激。同时，表现方法的变化应当顾及受众的兴趣、观点、理解能力等因素，始终将受众的需要作为创新的目标。虽然改变视觉效果可以较轻易地使比喻图形翻出许多新花样，但是人的眼睛总是很快就适应任何新鲜的事物，况且“抢眼”的图形不一定就能“攻心”，单纯形式上的翻新是短暂的，惟有在受众的情感中找到突破口作为比喻的切入点，新颖的形式才能够在引人注目的同时深刻的感染人、打动人。

综上所述，将比喻图形视为一种平面设计中大众传播的手段，研究、探讨其能够说服人、打动人的内在范式，可以使图形的传播取得更好的效果，达到图形传播的最终目的。

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