试论电视节目主持人的角色定位

李 静

（浙江传媒学院，浙江 杭州 310018）

随着广播电视事业的飞速发展，电视节目主持人日益成为人们关注的焦点。作为连接电视与观众的纽带，他让观众在短时间内看到了一个五彩缤纷的世界，使节目更加贴近群众、贴近生活，拉近了电视与观众的距离。在这样一个飞速发展的时期，电视节目主持人怎样才能彰显个性，更好地发挥桥梁作用呢？除了具有过硬的专业基本功和文化素养之外，角色定位也尤为重要。

一、电视节目主持人的“自我形象”定位要准确

播音员是以第三者的形象来进行播音的，而主持人则是以“我”的身份来主持电视节目。由于是以“我”的形式出现，那么节目就不可避免地或多或少带有“自我”的主观色彩，包括个人的观点、言语特色，甚至个人的好恶。尽管如此，大家都十分清楚，节目主持人已不再是日常生活中常态的我，而是与节目形式、内容、宣传目的密切相关的我，“是节目群体的代表，是电台的门面”。然而有些主持人却不能准确地把握分寸，常常把“我”凌驾于节目之上，在节目中趾高气扬、唯我独尊，过度地表现自己，严重干扰了宣传内容。节目主持人过多的“自我”意识，不仅仅反映了节目主持人心理上的错位，更为严重的是它将会造成节目主持人与观众关系的错位，继而导致观众产生反感情绪，使得节目效果适得其反。

那么节目主持人应该怎样恰如其分地塑造 “自我形象”呢？关键在于要为“我”作一个准确的定位。我国的广播电视媒体不同于国外的广播电视机构，它所创办的节目具有很强的政治性，要集中体现党和政府的路线、方针、政策，要为群众提供健康向上的精神食粮。电视台是政府的喉舌和宣传渠道，是党和政府联系群众的桥梁和纽带。作为电视台的一名工作人员，节目主持人必须在思想上、行动上与党中央保持高度一致，必须坚持正确的舆论导向，同时还要具有强烈的社会责任感和较高的思想道德水准。时刻牢记已故著名播音艺术家齐越的话语：“我是中国人民的播音员，中国共产党的播音员，我传达的是中国人民战胜艰难险阻走向胜利的声音，我传达的是堂堂正正的真理之声，我以此引以为豪。”

节目主持人的服务对象是观众，因此，节目主持人一定要牢固树立服务意识，要与观众保持密切平等的关系，与观众打成一片，做到源于大众，服务于大众。节目主持人摆正了和观众的关系，将会有意识地避免居高临下、盛气凌人的态势，节目的风格便会贴近百姓、贴近生活。

节目主持人，尤其是新闻类节目主持人，是国家和政府的代言人，个人形象和国家、政党形象融为一体，所以屏幕形象更应准确、鲜明、生动。主持的节目既要有政府的权威性、严肃性，又要注意不应有盛气凌人、指手划脚的架势，传达信息和实事评说应当是肯定的、客观的、冷静的。

二、不同类型电视节目主持人的定位

电视节目主持人主要有新闻类节目主持人、综艺类节目主持人、生活服务类节目主持人等。由于节目的内容、类型、对象不同，因而不同节目主持人的定位就有着明显的差异。

（一）新闻类节目主持人的定位

新闻类节目主持人的主要任务是传播信息，引导舆论。目前，我国的电视新闻多采用播报的方式，消息中客观成分较多，且具有迅速、准确、高效的特性，所以“理性、客观、端庄、典雅”应该是新闻类节目主持人这一角色的定位。在节目中，男主持人要突出阳刚之气，女主持人则要有端庄大方之感，刚柔相济、默契配合，形成信息传递的“最佳搭档”。

为了达到最佳效果，节目主持人的服装应予以特别重视，应尽量避免因色彩、款式的不当而带来的轻浮感。男女着装应以西服为主，男主持人穿西装时，最好配上白色的衬衣，衬衣袖应比西装袖稍微长出一些，再配上斜条纹、圆点、暗花纹的领带，会显得庄重、沉稳。女主持人穿西装一般不打领带，西装里面可以搭配上一件浅颜色素雅的尖领衬衫，这样可表现出主持人的严肃端庄。对于服装的色彩，一般应选择较稳重、高雅、朴实的中性色调，尽量避免艳丽夺目的色彩。在节日期间，为烘托节日欢乐喜庆的气氛，也为了和节目的内容相协调，节目主持人服装的色彩不妨亮艳一些。

语言是节目主持人传递消息的主要工具，新闻类节目主持人音色要清晰、圆润、明亮，吐字要干脆利索，充分发挥有声语言的感染力，运用语言表达技巧，将信息准确高效地传达给观众，圆满地完成传播任务。

（二）综艺类节目主持人的定位

综艺类节目兼有艺术欣赏性及娱乐性的特点，节目主持人的定位应当是青春、时尚、幽默、活泼，给人以轻松、愉悦的感觉。

节目主持人可以根据节目内容、形式的需要，结合当年的流行趋势，选择观赏性、艺术性较强的服装、发型和化妆造型。在色彩上要夸张些，显现出热烈、兴奋、时尚，以欢快、愉悦、富有韵味的表现，带给电视观众时尚和美的享受。

比如主持文艺晚会，女节目主持人的服装颜色就可以用淡绿色、藕荷色作底色，稍加暗色点缀；男节目主持人的服装则可采用黑色和蓝色，这样搭配起来会显得稳重、高雅、潇洒，容易达到预期效果。

（三）生活服务类节目主持人的定位

生活服务类节目主持人服务的对象是大众百姓，节目内容主要是介绍一些生活中的小常识、解答各种问题等。节目的特征决定了主持人的定位应当是亲切、耐心、朴实、自然的，主持人应着力打造一种真诚、热情的氛围。

生活服务类节目的主持人要如同邻居大伯、街坊姐妹一般让人感到随和亲近。在服装和发型上不妨随意些，化妆一定要淡雅、明快、自然，要给观众一种亲切感。

《天天饮食》节目的主持人刘仪伟，身材微胖，话语幽默，身着围裙，手执汤勺，这样的形象设计就恰如其分地配合了节目的主题，在观众的脑海里留下了很深的印象。节假日来临，人们需要准备丰盛的餐食时，很自然地就会想起《天天饮食》节目，想到刘仪伟所教的拿手小菜，产生想看刘仪伟节目的欲望。

三、电视节目主持人的角色定位应具有稳定性

人们提到节目主持人的同时，总是联想起他主持的节目，节目主持人和他主持的节目密不可分。从某种意义上来讲，两者就是一个整体。实际上，每个节目主持人都有自身的优势和局限，都有自己的风格和个性特征，而每个栏目也都有其自身的特点，需要相应类型的主持人。

电视节目主持人不要轻率地出现在和已定位形象相差极大的节目里，否则会使观众感到格格不入，难以接受。比如《今日说法》庄重严肃，撒贝宁主持收放自如，而让以幽默见长的李咏主持就很不恰当。同样，让具有学者风度的敬一丹主持轻松欢快的《开心辞典》节目，人们也是难以接受的。美国新闻节目著名主持人沃尔特·克朗凯特主持哥伦比亚广播公司《晚间新闻》长达19年之久，出色的表现赢得了观众的认可。但如果他一会儿主持谈话节目，一会儿又主持综艺节目，那肯定会造成角色串位，不利于形象的塑造。

一个主持人的形象要具有某种象征意义，要带有某种特定的信息内涵。要做到这一点，主持人的角色定位就要具有稳定性，不仅风格特征稳定，外部形象也应该稳定。

［1］罗莉.电视播音与主持艺术.北京广播学院出版社，1997.9.

［2］陈京生.电视播音与主持.北京广播学院出版社，1999.9.

［3］李水仙.节目主持人的形象.新闻爱好者，2003.10.