论我国休闲体育产业市场的可持续发展

邢台职业技术学院 付卫国

1 休闲体育与休闲体育产业

休闲体育的概念在上世纪90年代已经进入我国学者的研究领域。虽然国内学者已有许多关于休闲体育的定义，但至今没有公认的统一的定义。以下这个定义较为详细和全面的阐述了休闲体育的定义：“休闲体育是指由内部动机引发的，为了从外界环境的压力中解脱出来，使个体能够以自己喜欢的、本能地感到有价值的运动方式，去休息、消遣、培养与谋生和经济利益无关的体能、智能和运动能力，自发地参加体育活动和自由发挥运动才能的一种社会文化活动。”

所有与休闲体育相关的产业都是休闲体育产业，其涵义非常广泛。休闲体育市场不但是体育市场的一部分，而且与体育市场的概念也有很多重叠的地方。胡爱木先生认为我国的体育市场可以分为“体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育人才市场、体育培训服务市场、体育金融保险市场、体育信息市场和体育用品市场”。以上各个方面都有休闲体育市场的成分。甚至从某种意义上说，竟技体育也是一种休闲运动，因为从观众的角度讲，他们能够从观赏竞赛中获得娱乐和享受。

2 目前我国休闲体育产业市场发展的条件

世界已经出现过四次分别由农业、工业、服务业和信息业驱动经济变革的浪潮，目前公认的第五次浪潮将由休闲、生命科学、新原子时代和航天时代市场驱动。由此可见，休闲产业对经济的发展将产生巨大的影响。有资料表明，欧美国家1/3的收入，1/3的时间和1/3的土地用于休闲。从全球的经济发展趋势来看，未来的15年内，发达国家将相继进入“休闲时代”，休闲产业将会在2015年前后主导世界劳务市场。而休闲体育将是整个休闲市场中重要的一环。我国的休闲体育市场将随着2008年的北京奥运会和2010年的上海世博会而迅猛发展。我们可以从以下方面来探讨我国休闲体育产业可持续发展的原因。

2.1 经济的稳定增长

我国改革开放的成果是有目共睹的。2003年，我国GDP总量相当于1.4万多亿美元，人均GDP首次突破1000美元。随着人们收入的增加，消费结构也发生了很大变化，体育消费已经在消费结构中排到第六，平均支出2000元左右。

经济的发展至少在两个方面为休闲体育提供了可能：(1)为休闲体育运动提供了物质基础，让人们能够承担从事休闲体育运动必要的费用；(2)改变了人们的消费需求。根据马斯洛需求层次理论(生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我实现需求)，广大的中国人民在解决了温饱问题等较低级别的需求以后，自然会产生较高级别的需求。为了追求更好的生活质量，人们更加注重自身的健康。休闲体育运动也就顺理成章成了他们的选择。去过澳洲旅游的人大多都会注意到一个现象：澳洲本国人开的餐馆、商店等都在下午四五点以后和周末打烊了；中国人开的商店则营业到很晚，而且周末也正常营业。澳洲本地人常感叹中国人怎么这么能吃苦，整天拼命地工作，不需要休息。其实以上的马斯洛需求理论已经告诉我们答案：那些澳洲本国人已经不愁吃穿，没有经济的压力，自然要追求下班后与家人团聚的时光，周末要与家人和朋友举行各种休闲活动。客观地说，国内外的华人还有一些人在为生存而奋斗。但是，不可否认，“有钱又有闲”的阶层也正在逐步壮大。这部分人进行体育休闲运动的需求也将引导社会发展的趋势。

2.2 闲暇时间的增多

目前，我们的节假日时间已达到114天，接近我们一生中的1/3。如果再加上带薪假期，则增加到124天。这些节假日为人们从事休闲体育提供了时间基础。

同时，网络的发展更是为我们节省了许多宝贵时间。虽然网络的泡沫已经破灭，但是能够切准市场需求的网络公司业务在稳定增长，如全球最大的网上贸易市场阿里巴巴业务蒸蒸日上，其独资子公司淘宝网首度公开自己的营业数据，其每月的交易额即所有在线成功交易的商品价值达到1.2亿人民币。根据VeriSign2004年10月公布的一份调查报告显示，全球电子商务在过去的12个月间增长了13.2%。各种网络技术让我们的生活变得便捷的同时，另一个大优点就是为我们节省了时间，增添了闲暇。闲暇时间的增多， 让忙碌的人们有更多的时间来关注自身，关注自身的健康和休闲娱乐。体育休闲因其健身性、娱乐性、创造性、新奇性与冒险性等特点，而成为追求文明、健康和科学的闲暇生活方式人们的首选。

2.3 全民健身运动广泛开展，为休闲体育发展提供了群众基础

1995年，我国颁布了《全民建身计划纲要》。这个纲要的顺利实施，使全民健身运动得到广泛开展。全国上下兴起了锻炼身体的热潮。人们更加崇尚各种户外运动、有氧运动等。很多地区的社区体育也开展得如火如荼。健身体育俱乐部也蓬勃兴起。

2.4 人口老龄化

我国人口的生育率和死亡率的下降，卫生、教育和家庭经济状况的改善，平均预期寿命大幅度的增长等因素使我国正在从“成年型社会”进入“老年型社会”。人口的老龄化现象已经引起政府和社会的强烈关注。老龄化现象的严重，鉴于各种因素考虑，更多的老年人要加入到体育锻炼的行列中来。

2.5 医疗制度的改革

中国现行的医疗保障制度，是50年代初期建立起来的公费医疗和劳动保险医疗制度，职工伤病就医实行公费医疗。此项制度对于保障职工身体健康，促进经济发展，维护社会稳定曾发挥了积极作用。随着社会经济发展和经济体制改革的不断深入，其缺陷也日益显现。医疗费用大多由国家和企业承担，使得医疗费用增长过快，财政负担加重，同时也不可避免地造成卫生资源的浪费。这就要求做到医疗保险制度社会化和属地化；医疗费用由国家、用人单位和职工个人共同筹措，合理负担。无论最终如何改革，有一点是可以肯定的。医疗制度的改革将促使年轻人也要更加重视自己的健康。他们将比以前更加积极主动地参加各种健身锻炼和休闲体育活动。

2.6 教育的发展

中国教育的发展使更多的人能够接受高等教育，而人们受教育的程度与从事休闲体育运动有密切联系。爱丁顿指出：“一个人受的教育程度越高，对各种休闲活动就有更大的参与性”。所以，我国教育的发展也将促进休闲体育的发展。

3 体育休闲产业市场的发展

3.1 观赏性竞技体育市场的大力发展

西方体育市场的发展已经经历了较长的时间，体育市场发展得较为完善。各种竞赛活动不但能够取得商业的成功，给队员和俱乐部带来巨额的收入，给国家带来丰厚的税收，而且也给观众提供了休闲娱乐。或者换个角度说，其商业成功的前提是必须能够给观众带来娱乐和享受，观众从观赏竞赛中获得快乐，放松，心情的满足等。所以从这个角度来讲，这些具有观赏性的体育竞赛也可以看作是休闲体育的一种。根据Asia Market Intelligence(AMI)在2003年3月进行的调查显示，在15至24岁的男性中75%是NBA球迷，而在15至24岁及15至64岁的所有人士中则分别有58%及43%是NBA球迷；AMI的调查还显示在20至29岁的所有人士中，NBA是他们最爱看的电视转播的体育联赛，是中国年龄在10至35岁的所有人士中最喜爱的运动项目，全国有超过三亿一千四百多万家庭收看NBA的节目。

3.2 体育健身市场

体育健身不是一个新概念。中国的武术、气功等做为健身手段已经有很长的历史。现代忙碌的人们也已经意识到通过体育锻炼健身的重要性。节假日健身市场的闹猛可以让我们体验到体育健身市场的勃勃生机。越来越多的人也开始选择在节假日锻炼身体，放松心情。甚至在发达城市，请人进行健身活动成为一种新的社交方式。

3.3 休闲体育房产

随着现代人的生活节奏的加快，可支配时间越来越少，就近锻炼的需求越来越大，便利、丰富的体育锻炼条件，加上良好的自然环境，这对越来越缺少锻炼的现代人来讲，有很大的吸引力。开发商抓住人们的需求，建设许多体育健身设施，而且承诺对小区的居民给以非常优惠的价格。大量的体育场地和体育设施以非常优惠的价格提供给小区的住户，通过优质的体育健身服务可以迅速提高地价和房价，从而提高房地产开发商的盈利能力。健康体育房地产突出健康、生态的人居环境，选择污染程度低、自然环境好、适合人居的地块开发房地产；社区配置丰富的体育健身设施，为居民提供便利的体育锻炼条件，营造一种健康、积极的生活方式，引导居民重视健康和身体锻炼。健康休闲房产迎合了热爱运动的人们的需要，所以具有一定的买点。

3.4 与休闲体育相关的人才培养市场将成为热点

中国目前体育休闲市场正处于起步阶段，发展状况与德国该产业发展之初，即上世纪七八十年代的情况非常相似。一方面，市场上已存在大量的健身俱乐部、体育中心，并且拥有了非常现代的硬件设施。另一方面，很多的俱乐部由于缺乏合格的人力资源或者对市场营销缺乏认识而难以生存。德国IST体育休闲旅游学院创始人，德国的体育休闲职业培训的巨头汉斯·乌尔里希博士表示自己看好中国体育休闲产业的发展。乌尔里希认为，中国的体育休闲产业有着广阔的市场，必将随着2008年北京奥运会和2010年的上海世博会而继续迅猛发展。他提醒中国的经营者，根据规律，体育休闲俱乐部必将由单功能向多功能转化，由竞技性运动内容向健身休闲类内容转化。同时，作为培训机构要把握好这些机遇，为休闲体育市场培养所需人才。

4 结语

作为一个重要的休闲活动，休闲体育正日益显示出其魅力，休闲体育产业将具备良好的市场前景并且主要体现在观赏性竞赛市场、健身市场、休闲体育房产和休闲体育人才等方面。

[1]陆瑞当.论我国体育产业的培育与开发[J].广州体育学院学报,1999,231～34

[2]汤国杰.现阶段实施全民健身的必然性及面临的问题[J].辽宁体育科技,2002,2.

[3]王乔君.对开发体育健身旅游的思考[J].辽宁体育科技,2002,1.