由世博会引发的思考—— EXPO的启示

深圳职业技术学院 汪鸿

由世博会引发的思考
—— EXPO的启示

深圳职业技术学院 汪鸿

153年的世博历史，验证了世博会、世博理念及世博经济是一个相互融合的整体。历届世博会的“亮点”推动了人类的发展和进步，汇聚了人类智慧，产生了深远的影响，世博会使经济腾飞、文化和人才提升，并实现了多业联动。

世博会 经济 文化 旅游

1 世博会、世博理念及世博经济

世博会(World Expo)是主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动，它已经历了百余年的历史。参与者向世界各国展示当代文化、科技和产业、各种生活范畴的成果。世博会是全球最高层次的博览会，它不同于一般的会展活动，具有规模大、参展国多、举办时间长、有阶段性、影响深远的特征。世博会与广交会等商品交易会的不同在于它不光是以商品交易为目的，宗旨在于教育大众，展示人类创造、发明的成就及发展前景。

世博理念是沟通与融合、创新与进步、成就与体验、传承与未来、和谐与发展。世博会是一种全球沟通的平台，它是在人类社会发展的一段历史时期内，新思想、新文化、新科技、新创造和新成果的集中展示。世博会的形式是展会，表现手段是科技，背后支撑的是文化，提倡人人走进世博、参与世博、分享世博，做迎世博讲文明的实践者。

世博经济是以世博会为契机，以会展旅游为载体，跨地区多产业的经济现象和经济行为的总和，是一种阶段性加速发展的经济现象。它不限于世博会举办本身，还体现了整个申办、举办及会后经济、政治、文化等各种效应的延伸，世博经济依靠创新和进取的热情，按其宗旨和举办地人文精神的融合，推动区域经济可持续发展，世博经济聚集了物、人、资金、信息流，大大提升了城市的综合竞争力。

2 世博会的发展史

世博会已有百余年的历史，最初以美术品和传统工艺为主，后荟萃科学技术与产业技术，以展示人类在社会、经济文化及科技领域取得的成就，鼓励人们发挥创造性及主动性。世博会是各个国家展示自己智慧，展示自己思想、文化、科技成果的平台，并将有助于人类发展的新概念、新观念、新技术展现在世人面前。从1851年伦敦首届举办世博会，直到目前的上海世博会，经历了153年的世博历史，至今，上海世博会以“创新”和“融合”为主旋律。历届世博会的“亮点”都成为推动人类发展的着力点，贝尔发明的电话机在世博会上展示，实现和改变了人类的沟通模式，莱特兄弟发明的飞机在世博会上亮相，为人类飞天的梦想打下了基础等。

1900年在法国举办的世博会中惊艳世界的环形电影、手扶电梯及地铁网络的编织等，这些110年前的发明惠泽至今。1906年米兰世博会上，我国的展品颐生酒凭借中医特色摘得了中国酒类产品在世博的第一枚金质奖牌，中国现代实业首获世界认可。1908年伦敦世博会是英法联手展成就，在前50年中世博会都在英法等老牌资本主义大国举办。在二战爆发后，中断了18年后，比利时率先打破了世界深寂和凝重，在1958年又开启世博会的大门，举办了主题“科学主导的文明与人道主义”，其标志建筑原子塔不仅是1958年世博会的标志，如今也是比利时国家形象的标志。原子塔记载了20世纪中最重要的一段历史。1962年美国西雅图世博会，主题“太空时代的人类”，呈现了人类对太空技术的实践和探索。世博建筑的“太空针”表达了人类太空理想。1964年纽约世博会，主题“通过理解走向和平”。1967年蒙特利尔世博会，主题“人类与世界”是加拿大走向世界的一个窗口，并实现了“飞天传奇”，使“虚拟登月”在1969年变成了现实(即美国的“阿波罗”登月)，1970年大阪世博会形成了对进步反思的这一条主线。2010年上海世博会，主题“城市，让生活更美好”，上海世博会则具有创造性地提出了城市生活的概念。

3 世博会意义重大、影响深远

历届世博会不仅给参展国家带来发展机遇，更是全方位展示本国和举办城市的政治、经济、科技、社会发展成就，提高国家和城市竞争力的大好机会，对于举办城市来说，世博会将成为推动城市进行基础设施建设、交通设施建设、城市改造的动力。世博会既是每个时代最新文明成果和人类智慧的大汇聚，也是东道主动员全国力量全方位展示本国社会经济文化成就和发展前景的最好机会，是国力强盛的象征和国际地位提升的重要标志。因此，一直为世界各国争取举办，积极参与世界性合作与交流而不是自我封闭，只有这样才能获得世界的接纳，在交流和对话中与世界同步前进。上海世博会对中国经济和文化产生了极其深远的影响，加速了中国经济的市场化和开放化，中国将进一步参与到世界经济的发展中去，让世界了解中国的巨大变化。在国内完善了基础设施，实现了老区改造，促进了消费，创造了更多就业机会，提升和弘扬了中华文化。

4 世博会使经济腾飞、科技发展、文化提升

世博会带来三层收益，一是城市资源价值提升，二是在开发过程中标志，商业化运作和赞助商等，三是带来大量旅游人群。世博会让世博经济和旅游经济创造出不可估量的效益。所谓“世博经济”是指举办城市在筹备、举办及之后，利用世博带来的商业契机，推动和发展本地区经济，实现经济文化持续成长的一系列活动，是一种能为举办城市和国家的经济带来发展的特殊经济现象。世博会是暗潮涌动的经济盛会，世博推动了经济腾飞。如今，上海世博会实现了五个扩大：扩大了投资需求、扩大了消费需求、扩大了对外贸易、扩大了产品出口、扩大了就业岗位,促使世博的旅游经济、零售经济、餐饮经济、品牌经济的发展，使产品经营向品牌经营转变，打造“中国品牌”。

借世博东风兴旅游经济，做大做强特色旅游产品，创造和谐生态的旅游环境，进一步做精做优旅游景区景点，加强对宾馆饭店管理，确保游客吃得放心，玩得开心。以“文化、旅游、商品”联动方式开展体验性、参与性活动，吸引周边客源市场。

参展者、观众与举办地之间存在景观、文化上的差异，同时参与者的经济能力较强，易激发参与者的旅游动机，因此，世博会与旅游业之间存在一定的共同性和关联性，世博会的成功举办需要旅游业的旅游客源市场、旅游基础设施、旅游人才等的支撑，同时世博会释放出巨大的旅游效益，推动旅游业跨越式发展，两者相互依存，相互促进。同时为旅行社提供前所末有的发展契机，创造巨大利润空间，招来大量客源，促进城市经济发展，推动旅游产业的空前发展，形成一个旅游资源共享、产品共同开发、市场共同繁荣的局面。

上海世博会将促进旅游业与会展业相结合，形成现代都市会展旅游业，给高新技术产品带来机遇，促进引进与合作，人才汇聚和使用，转换和创新，有利于创意产业的发展。它不仅展示世界各国最先进的科学技术成果，且是各国产业技术发展的竞技场，是人类社会发展进程中科技和文明的真实纪录，在当今社会，必将进一步展示新一轮的科学技术文明，推动高新技术产业向前发展，使成果的转化、创新带来无限商机，为走向世界创造条件。

世博会是加快提升城市文化的助推器，对城市文化水平和市民素质的提升产生深远的影响，2010年上海世博会主题是城市让生活更美好，提升了城市文化形象和城市文化。并突出区域的文化特色，整合区域自然资源和人文资源，寻求竞争—— 协调合作之间的平衡，在共同的区域文化背景下，继承有创造力的人文精神，以文化教育为钮带加强交流合作，实现强强联合，优势互补，形成规模和品牌效应。

5 树立起世博会的风险意识

首先，要提高公众对“城市时代”中各种挑战的忧患意识，特别是经济风险，会带来财政平衡的压力。其次，要将成功和质量的目标与经济目标协调好，否则亏损将是巨大的。要充分认识到风险会随时发生变化的，它是一个复杂的动态过程。为避免风险可以从三个方面解决，首先，要有一个监管系统，监管动态过程中的每个环节。其次，要实现产权的多元化，以分散风险。最后，由于造成风险的因素是多方面的，并且收入也是不确定的，所以贷款担保一定要明确。

[1] 赵丽.世博会对上海旅游业的影响及旅行社的对策.市场论坛,2006,(2).

[2] 吴泓.世博经济圈形成基础和机制研究[J].地域研究与开发,2007,(4).

[3] 周洪杰.谈世博会对我国经济发展的推动作用[J].消费导刊,2010,(8).

F270

A

1005-5800(2010)11(c)-253-02

汪鸿(1972-)，女，硕士，讲师，深圳职业技术学院经管学院,主要从事旅游经济及管理研究。