河南省发展旅游演艺的文化资源优势研究

河南科技大学 马荥

河南省发展旅游演艺的文化资源优势研究

河南科技大学 马荥

地域文化是旅游演艺的核心竞争力，丰富的文化资源可以成为旅游演艺开发强有力的资源依托。本文采用分类研究的方法，分析河南省文化旅游资源开发现状和转化成旅游演艺项目的开发利用难易程度，并提出了可操作性的建议以供决策参考。

旅游演艺 河南省 文化资源

近年来，随着国内旅游业的快速发展和大众休闲娱乐意识的增强，旅游演艺产品的市场需求增长迅速。旅游演艺在丰富景区及旅游地的文化内涵，提升旅游地形象，以及促进地方经济发展上的作用已越来越为各地政府企业和旅游研究者所重视。河南省具有丰富的旅游文化资源优势，为河南省发展旅游演艺事业提供了很强的资源支撑。

文化是旅游活动的内涵所在，也是演艺活动的灵魂，是演艺与旅游的联结点和根基。旅游演艺是解读地域文化的载体，必须要有地域性的文化符号，只有在充分挖掘当地的历史文化、民族民俗文化等地域文化的基础上，将主题艺术形象与地方文脉紧密结合，通过丰富多彩的表演形式展现出来的旅游演艺项目才能在竞争激烈的旅游市场中占有一席之地。旅游业的发展过程中，如何将区域文化反映出来并为游客所认知一直是个行业难题。然而，随着旅游演艺产品的不断发展，一场富有地方特色具有鲜明个性的文艺演出能使得游客全方位了解一个地方的民俗风情成为可能。实践经验也表明，旅游演艺项目正是依托当地优质自然或人文旅游资源，在此基础上充分挖掘地域文化，进行了独具地域特色的旅游演艺产品开发，从而使其成为了河南省旅游业发展的一张王牌。

1 河南省发展旅游演艺的文化资源优势

河南省的文化旅游资源种类繁多、内容丰富，其中不乏可以深度挖掘成为旅游演艺的资源类型。在对其进行系统化的研究之前，首先要对这些种类繁多的文化旅游资源进行分类，这样才有助于我们更为系统地理解文化旅游资源，也便于我们深入研究文化旅游资源与旅游演艺的结合。文化旅游资源按其表现形式分为三个层次：基础层次为文化景观，如文物古迹、名胜建筑等；中间层次为文化风情，即动态文化景观，如节日庆典民俗等；最高层次为文化艺术，主要是指表演艺术文化。本文参考以上分类方法，将河南省文化旅游资源分为主类、亚类和基本类型，并根据文化旅游资源的文化性、娱乐性、独特性、艺术表现力来衡量文化旅游资源转化为旅游演艺的难易程度。综合各种分类情况可以看出，河南省用以开发旅游演艺的文化旅游资源呈现出了以下几个特征。

1.1 数量众多，形式多样

河南省位于黄河中下游的华夏腹地，是中华民族文明的重要发祥地之一。这片古老大地上灿若星辰的文化遗存，也就造就出中原文化旅游资源的博大精深。人们形容河南省是“一座浩瀚的、天然的历史博物馆”，是一部“看得见、摸得着、进得去的中国历史文化教科书”。河南省历史文化在国内外的知名度，是一种无价之宝，是一笔巨大的无形资产。

河南省旅游文化涵盖历史、社会、文化、艺术、生活等方方面面的内容。据此将河南省文化旅游资源分为3个主类、4个亚类、15个基本类型。其中除文化景观类的文化资源较难转化为旅游演艺，文化艺术类和文化风情类中的14种文化资源经过深度挖掘和二度创作组合后，都可以让沉默、静态的历史文化变得生动鲜活，从而多方位满足旅游者在欢娱中领略中原文化的期望，增加了人们对久远历史的理解与敬重。因此丰富的中原文化不但满足了旅游演艺产品在开发上走深层挖掘文化内涵的多元化精品化之路，而且为河南省构筑起多层次多功能丰富的旅游演艺产品，推动河南省“旅游立省”战略的实施，做大做强河南省旅游业有着重要的支撑。

1.2 内涵丰富，可开发性强

在河南省众多的文化旅游资源中，多数可以开发利用转化为旅游演艺产品。民间舞蹈和民间体育活动作为民间的表演艺术文化很容易转化开发成为旅游演艺项目。河南省现有的旅游演艺项目《风中少林》就是将武术、舞蹈和演艺相结合打造出的大型原创功夫舞剧。《风中少林》问世以来，连摘中国舞蹈“荷花奖”金奖、“五个一工程”优秀剧目奖、“文华奖”新剧目奖等大奖。2008年9月，该剧曾赴澳大利亚阿德勒德参加“澳亚艺术节”演出并引起巨大轰动。

特色节庆文化、花木文化、古都文化、工艺文化等节庆和民俗文化因为其本身不具备表演艺术特性或缺乏娱乐趣味性，很难直接转化为旅游演艺，需要二度创作。对区域文化资源进行二度创作，是实现区域文化资源转换为参与旅游市场竞争的旅游产品的关键步骤。通过对资源艺术的二度创作和舞台技术的包装提升了传统艺术性表演的表现力和视觉感官体验，更符合现代审美和旅游消费需求，挖掘其艺术的表现力，焕发出蓬勃的生机为演艺市场提供资源。

1.3 文化品位高，特色突出

河南的文化资源一般都具有较高的历史价值和文物价值，很多都是全国之最。如华夏第一文字—— 安阳殷墟出土的甲骨文、华夏第一寺—— 洛阳白马寺、华夏第一关—— 灵宝函谷关等，都是全国著名的人文景观，由此可以看出河南文化旅游资源地位之高。而好的旅游演艺项目必须能很好地反映出当地的文脉，抽取本地文化元素，找出能体现地方文明、反映地方特色的独特亮点，以此来作为开发演艺项目的出发点。如河南省拥有的根文化和源文化、佛教文化、少林武术文化和陈家沟的太极拳文化等文化资源，都属于中原文化中所特有的、独一无二的。所以，在河南省现有的旅游演艺项目中，抓住这种独特性资源优势进行开发的《禅宗少林·音乐大典》，就较好地突出了禅宗和少林这两大特色文化主题，并且保持了其优势的持久性与稳定性。

2 河南省旅游演艺项目开发的建议

文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游就没有内涵，就没有活力和吸引力。按照旅游产品的生命周期理论，河南省的旅游演艺事业发展进程还处在一个起步阶段，还需要进一步加快开发的步伐。具体讲来：

2.1 转变观念，加强旅游演艺业规划

在实施“旅游立省”和“文化强省”战略中，要创新理念，开阔思路，重视文化旅游，摒弃发展旅游只注重硬件建设、忽视文化品位提升的旧观念，要大力发展旅游演艺业，推动旅游业的新发展。众所周知，旅游演艺活动是旅游六大要素中“娱”的核心内容，也是旅游中的“活文化”。因此，河南省在制定、实施旅游和文化产业发展规划时，要把发展旅游演艺业作为重要内容，充分挖掘河南文化资源，把相关的历史文化遗产和具有鲜明地方特色的艺术，变成游客喜闻乐见的“活文化”。

2.2 加强旅游演艺与文化的融合度，注重品位提升

现有的实景演出大多局限于追求画面绚丽、音效震撼、场面宏大的表层方面，对于这些演艺活动所表达的主题不能准确地传入到游客的心中让游客留下更深层次的印象，在观看完《大宋·东京梦华》之后，选取部分游客进行的访问中，观众表示对此演出很满意，但还是停留在上文所述的阶段，当提及这个演出的主题和目的的时候，很少有游客可以回答的出。因此，我们不仅要让游客在感官上受到冲击，更要在文化素养和审美品位上得到提升，这才能够符合现代旅游业辅助社会主义精神文明建设的要求。

2.3 着力宣传，加大营销力度

目前，河南省的旅游企业实力较弱，实景演出知名度普遍不高，影响力主要集中在省内，还没有成熟的国内市场，国际市场亦无从谈起。同时，由于我国旅游管理体制的政府主导型模式，政府旅游主管部门有责任组织统一对外宣传，搭建交流平台，推介河南的实景演出，让世人了解河南旅游演艺活动。旅游演艺公司要选择知名企业合作进行“强强联盟”，与河南电视台1～8台、大河报、东方今报、商都网等绝对优势媒体联合进行宣传和推广,有针对性地对自己的节目进行宣传。我们相信,众多精彩纷呈的河南演艺旅游节目将成为河南省的文化窗口，成为河南文化强省战略的主导力量，成为省内演艺阵容中的一艘航空母舰，成为为河南旅游形象增彩的重要支柱。

2.4 加大政策扶持力度，创新品牌建设

河南省要加大对有潜力的文化项目和相关文化演出单位的政策扶持力度，对不同类型的文化演出项目，制定不同的扶持政策。对那些既能带动当地群众就业、又能对发展旅游作出明显贡献的文化项目，给予政策倾斜和经济支持，促进河南文化发展的“儒商”队伍形成，推动河南文化旅游产业发展。

3 结语

任何旅游产品的开发都要依托一定的资源，否则开发也就成为无水之源、无本之木。河南省作为中华民族文明的重要发祥地之一，历史的“沉积岩”相当丰厚，从而存在着丰富的文化旅游资源。我们应充分利用河南省丰富的文化旅游资源，对它们进行综合的分析与评价，提取其精髓，从而将这些文化转化为能够产生经济效益的资本。

[1] 何新年.关于河南省文化旅游资源开发的思考[N].河南日报.

[2] 张小红.推进河南省由文化旅游资源大省向强省的跨越式发展研究[J].商业经济,2009,(6).

F590

A

1005-5800(2010)11(c)-151-02

马荥(1986-)，女，河南郑州人，河南科技大学研究生，主要从事旅游文化及其影响研究。