科技新闻传播如何贴近受众视角

邓 凯

东莞广播电视台,广东东莞 523129

科技新闻传播如何贴近受众视角

邓 凯

东莞广播电视台,广东东莞 523129

随着我国近年来科学技术的迅猛发展，科学技术在现代社会中已经成为重要角色，同时科技新闻的报道也越来越受到传媒的重视。然而，现实中，我们科技新闻报道一直呈现出“深奥”、“晦涩”、“严肃’特点，对科技新闻中的物化成果和技术的极端渲染，科技新闻离大众越来越远，那么如何才能让科技新闻贴近受众，实现科技新闻传播效益的最大化，这是科技新闻迫切需要解决的问题。

科技新闻；受众；人性化

1 注重科技新闻报道的技巧性

优秀的科技新闻作品应当具有丰富的操作技巧，比如，可以用形象化的手法，是冰冷的科技新闻具有文学色彩，让读者能很快理解其中的含意。例如，在报道东莞企业承接世博会北京馆“LED屏机械控制及多媒体展示”这一新闻时，“北京馆一共能为观众呈现四次变形，让每天的参观者都感到常来常新。几条美丽的金鲤鱼在波光粼粼的“水立方”里悠闲漫游，蔚蓝的湖水泛起阵阵涟漪，给人带来一丝宁静祥和；成群的鸽子在蓝天白云间盘旋飞翔，色彩斑斓的气球从气势恢弘的天坛祈年殿旁徐徐升起；璀璨夜色下的国家大剧院，星空闪烁，水影斑斓，展现出亮丽风采；雄伟的国家体育场鸟巢，在阵阵击缶声中闪亮，气势磅礴，映红一片。这古老和现代建筑的交融，仿佛使你置身艺术世界。”

另外，还可以运用对比、象征的手法在表述，例如“夜晚的世博被LED装点得仍然是美轮美奂。而这都源于一枚枚“小小的LED（发光二极管）”。不仅“一轴四馆”及城市最佳实践区的景观照明完全采用LED，还有价值超过10亿元的LED显示屏用来展现丰富的视频内容。 这是LED照明首次在中国城市街区大规模集中使用，在一公里长的世博轴上用了200多万颗LED、世博园区内使用了10.3亿颗LED芯片；世博场馆室内照明光源中约有80%采用了LED绿色光源，相较于普通白炽灯省电达90%左右。”另外，“一图胜千言”。科技新闻报道可以用直观的图像，向受众展现“视觉科技”。例如，在报道东莞企业承接世博会北京馆“LED屏机械控制及多媒体展示”时，可以使用图片、示意图等，向受众演示LED的直接效果，让呆板、抽象的科技原理和研究成果生动、具体起来。

2 注重细节

传统科技新闻报道中充斥着什么科研单位，发现了什么科学原理，发明了什么科技成果，取得了什么科技成果。这样过于严肃的科技新闻报道必然是干巴巴的，无法引起受众的接受兴趣。新闻报道应该讲究文采，注重细节描写，要求记者善于调动和运用各种语言技巧，将科技报道写活，如果一篇科技新闻报道中能加入一定的细节描写，会使干瘪的报道丰满和充实起来。

例如，在报道东莞企业承接世博会北京馆“LED屏机械控制及多媒体展示”这一新闻时，报道中这样介绍：“好的设计还必须回答一个问题，如何理解北京？即便是从小生活在皇城根底下的北京人，也很难用一句话来概括北京。这个城市的魅力何在？最终的设计决定围绕“人文北京、科技北京、绿色北京”这一主题来选择标志性建筑。”“设计团队先设想了一个圆形的“毛坯”，然后大胆地让它变化成鸟巢、天坛、国家大剧院，这些都是以圆形为基础的建筑。他们还想加进水立方，那是“科技北京”和“绿色北京”理念的完美结合，可它却是个“方盒子”。“让整个600m2的场馆动起来？这一难题让设计团队大费周折。不过他们没有知难而退，在新的设想中，LED屏除了前后移动外，还要旋转起来，这样圆的就能变成方的了”；听到这个主意我半天都没缓过劲来。华中科技大学机械控制专家张华书告诉记者，他所在的单位从事精密机床设计制造，以前也承接过一些场馆布展中需要机械臂协助运动的工程。但都是十分简单的伸缩或者旋转。像这么大型的、整个场馆都要动起来听都没听说过。然而，当第一个机械臂进行试验时，几乎让所有人的心凉了半截。由于铝合金的刚性不如钢结构，在进行最大距离伸展时，顶端铰链的下沉距离达到了25mm。而最大的下沉上限只能有10mm。这意味着，必须将下沉距离缩小15mm以上，对于以毫米级别判断的精密仪器制造来说，要缩小15mm以上的误差简直是天方夜谭。要么降低LED屏的重量，要么加大机械臂的力量。而1.75m2大的P6级别LED屏只有50kg，已经达到了极致，短时间内是无法“减肥”了，只能靠给机械臂增加力量。”通过这些细致入微的描述可以让受众真切感受LED照明技术的魅力所在。

3 用好背景资料

新闻背景是指对新闻事件发生的历史、环境与原因所作的说明，它阐明了新闻事实在特定环境、条件下产生的原因。有的背景本身就具有重大的新闻性，可独立成为新闻，有的背景作为资料，或夹在文中，或附在文后，作为辅助报道。不但可以帮助读者理解新闻内容，而且可以增加新闻的信息量，扩大人们的视野。增强科技新闻信息量和可读性。例如，在报道东莞企业承接世博会北京馆“LED屏机械控制及多媒体展示”这一新闻时，关于背景资料的介绍就起到了画龙点睛的作用：“2010年的上海世博会正成为全球有史以来最大的LED秀场，世博园区也正成为全球最大的LED示范区。这样大规模的集中示范也表明，我国已经成为LED产量最多和市场最大的国家。 LED最早红色，后有黄、绿。但彼时多用于信号指示，直到上世纪90年代蓝光LED划时代问世。利用荧光体与蓝光LED的组合，可轻易获得白光，这使LED走上照明之路。在我国，上海世博会并不是LED第一次大规模展现其摇曳的身姿。早在2008年北京奥运会上，高亮度、大功率LED的成功应用，就使那场精彩开幕式成了当时最大的一场LED灯光秀。时隔一年半，LED在上海世博会再次尽施拳脚，以其巨大的视觉冲击力再次创造了震撼世界的场景。

总之，今后的科技新闻应该实现人文化传播，贴近受众群体，唯此，科技新闻才能在具有科学性、知识性、教育性的内容基础之上实现最佳的传播效果，使科技新闻的专业内容焕发着人文光彩，科学从此从神圣的殿堂走向大众，走入千家万户。

[1]刘建明著.当代新闻学原理.清华大学出版社，2008.

[2]王春泉编著.现代新闻写作.西安出版社，2007.

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1674-6708（2010）21-0002-01