充斥烟味的希望小学“希望”何在

/穆 子

充斥烟味的希望小学“希望”何在

文/穆 子

5.12汶川大地震后，灾区建立了一所“四川烟草希望小学”。这座小学不仅屋顶上有明显的“中国烟草”的标识，学校国旗杆前还赫然刻着“立志奉献社会，烟草助你成才”的标语牌。据调查，我国以烟草冠名的希望小学至少有17所。（新浪网2009年12月14日）

对于烟草业慷慨解囊资助希望工程的善举，我举双手赞成。虽说这点小钱对财大气粗的 “烟草”来说，不过是九牛一毛，但比那些在公益面前一毛不拔的铁公鸡要强得多。只是烟草资助到哪里冠名到哪里、希望小学建到哪里烟草味带到哪里的做法似欠考虑。

可烟草商另有说词。他们认为，“烟草企业的赞助是社会责任的体现，所以不该受到限制”。说到尽“社会责任”，谁也不会“限制”烟草业做好事善事，谁也不会“限制”你们去尽社会责任。想做好事善事，做得越多越好，“社会责任”尽得越多越好。只是做好事善事，做社会公益不要附加任何条件。赞助希望工程与花钱买冠名权不是一码事。前者是做社会公益，后者是商业营销。如果想尽责任，想为希望工程作点儿贡献，就不要以公益的芬芳遮掩烟草的雾瘴。烟草冠名希望小学，美其名曰“公益赞助”，实质上是变相的广告宣传。

烟草商所言 “谁赞助谁冠名”“不该受到限制”的说法，也不妥当。企业赞助冠名“希望小学”，烟草不是第一家，为什么别家可以，烟草就不行呢？烟草业是个不同于一般行业的特殊行业，是个“理论上不该有，事实上难以无”的行业，是个“既来钱快又伤害人”的行业。其特殊性决定其做宣传、做广告、进行商业促销，不是“不该受到限制”而是限制多多。在国际上，要受到国际公约的限制。2006年1月9日，世界卫生组织《烟草控制框架公约》在我国正式生效。《公约》第13条要求各缔约方在《公约》生效五年内实施推行全面的烟草广告、促销的赞助禁令。同时，我国法律也明文规定，烟草商不能大张旗鼓做产品广告和形象类广告。你把“烟草标识”做到学校的屋顶，把烟草冠名挂在学校大门上，把石刻的广告语做到希望小学最显著的位置，还有比这更“大张旗鼓”的吗？这不是明显违反了国际国内有关法律、法规吗？

烟草商的本意也许是想“烟草助你成才”，烟草真能助贫困学子成才吗？国家控烟办副主任姜垣举了这样一个例子：某权威医学杂志跟踪观察了两组青少年，一组喜欢看F1方程式赛车，一组不喜欢。几年以后，喜欢看赛车的那一组17%成了烟民，而不喜欢的只有1%。造成这种差异的重要原因在于F1赛事最大的广告赞助商正是全球知名的烟草商。何谓耳濡目染？何谓潜移默化？烟味的渗透尽在“润物细无声”。你那硕大的“烟草”标识，你那醒目的“四川烟草”的冠名，你那句“烟草助你成才”的不是广告的广告词，成天在学子们的眼前晃来晃去，学子们成天接受烟味十足的信息：贫困学子们，你们能上学读书是烟草赞助的结果。你让孩子们“立志回报”谁？那当然是赞助他们的“烟草”。烟草商要培养的“希望”，说白了就是“未来的烟民”。中国是世界第一烟民大国，烟民超过3.5亿，而青少年平均吸烟年龄已降低至10.7岁。青少年是祖国的未来，“烟草宣传从孩子抓起”，也不知烟草商们怎么下得了这个手的？你们口口声声讲“社会责任”，难道让烟民香火绵延不断，这就是你们想尽的“责任”？

去年南非德班举行的国际控烟大会上，中国被授予 “脏烟灰缸” 奖， “颁奖词” 是： “宁要漂亮烟盒，不要大众健康”。能拿到这个有辱国人颜面的奖，中国烟草 “功不可没”。我看这个令人汗颜的 “脏烟灰缸”奖颁给 “中国烟草”，更为合适。