浅谈经济危机形势下我国出版业的发展

常 松

（黑龙江人民出版社 黑龙江 哈尔滨 150008）

一、经济危机下的世界出版业

本次世界性的经济危机由2008年美国次贷危机开始蔓延，逐渐影响至出版业。据美国某在线媒体组织2008年底的调查显示，2008年9月份美国商业印刷的出货量为84亿美元，比2007年8月下降了3.35亿美元，下降幅度为3.8%。杂志发行方面，受到金融危机对广告的拖累与网络的双重冲击，部分杂志出现停刊减刊的现象。在发行销售方面，美国图书销售三大实体连锁店巴诺书店、鲍德斯书店、百万书店2008年第三季度销售下滑明显，到2009年，随着经济危机的深入和蔓延，这种状况并没有得到缓解。在美国出版业的大本营纽约，五大出版商的衰退已成定局，美国在世界出版业的巨头地位有所动摇。

同样，英国2008年图书销售较2007年同一时段下滑了5.1%，仅售书约540万册。金融危机对银行资本的直接冲击给英国的大型出版集团和图书批发公司造成了负面影响。英国鲍德斯集团作为英国图书销售的巨头，自经济危机以来，其发展一直不顺利。2008年的税前亏损额从上一年的1030万英镑上升为1360万英镑。New Holland出版社的运营总监史蒂夫·康奈利（Steve Connolly）表示，2008年到2009年，出版社在鲍德斯的销售额减少了61%。到11月，英国鲍德斯终于没能摆脱破产的厄运。

虽然经济危机逐渐在全球蔓延，但仍有部分国家出版业相对稳定。日本2008年书业销售额相比2007年仅下降了3%，法国2008年整个出版行业顶住经济危机冲击，保持了稳定发展，销售额持续走高。上半年出版物销售额比2007年同期上涨15%，中小书店销售额增长达到8%。德国法兰克福书展作为世界最大的图书博览会，2008年和2009年受金融危机影响的状况并不明显，大多数德语出版商对图书市场还具有一定信心。

二、经济危机对我国图书市场的冲击

在我国，经济危机同样对图书出版业产生了多重影响。从2008年以来，我国图书总量的增长还是相当可观的，但是图书销售却不容乐观。资料显示，2008年我国书店零售市场已经出现了增幅放缓，前三季度增幅不到7%，相比较往年增长10%以上的数据，增幅有所下滑。根据某调查公司题为“全国图书零售市场成长性分析”的调查，2008年10月，全国图书销售综合指数同比下降1.87%，11月再次同比下降0.21%。据分析，这是图书销售综合指数8年来首次连续两个月下降，特别是少儿、机械、建工、计算机等图书门类更加明显。另外，相关资料显示，我国书店零售市场已经出现了增幅同比放缓，零售市场9个主要细分市场中，除教辅、生活和医学3个类别表现为同比上升外，其他则出现了不同程度的下降，图书出版市场的寒流在中国初现端倪。根据2009年的统计数据，2008年度全国图书销售额的增长率为0.037%，几乎是零增长，而以往中国图书销售额每年都有10%左右的增长。2009年度全国图书订货会的情况表明中国出版物供过于求，许多出版社都出现了销售额负增长，这表明图书行业已于2009年出现了危机。

三、经济危机形势下实现出版业稳步发展的途径

在国内外出版业萧条和国内实施扩大内需政策的背景下，我国图书出版业在面临挑战的同时也面临着诸多机遇，而且图书消费作为一种精神消费、文化消费，经济危机在某些方面反而会有利于出版业的发展，比如突如其来的金融风暴刺激了经济金融类图书、杂志的销售。面对复杂的挑战与机遇并存局面，我国出版业如何实现稳步发展？

第一步是稳定资源，也就是维护好传统出版中的效益增长点。我国的出版单位从开始发展到现在，曾长期作为事业单位存在，在传统出版中有诸多效益增长点，比如教材、政府出版物等。这是我国出版社不管如何转制都需要维护好的资源。在经济危机的强力冲击下，这部分传统的出版需求一般不会有波动，是相对稳定的，所以将这些资源维护好是实现中国出版业稳步增长的第一步。

第二步是开发新产品，保证出版质量。新产品主要指内容上和形式上的新颖，走差异化路线，同时保证这些新产品的质量。举个例子，目前市场上作为娱乐消遣之用的一般通俗读物，内容上都大同小异，读者容易产生审美疲劳，加之经济危机影响，这类出版物的消费市场大大缩水。如果能在内容上取得突破，能够策划出标新立异的选题，无疑会降低经济危机对消费者购买力的影响，从而保证销售额。比如“哈里·波特”系列。英国图书销售市场自经济危机以来略显疲态，但是“哈里·波特”的热销成为扭转图书销售疲软格局的决定性因素。据尼尔森图书公司的统计数据，如果不考虑“哈利·波特”的销售，截至2008年10月，英国图书销售额会比上年同期下滑1%。这是内容上的创新。在形式上探索和发展新产品也是我国出版业应对经济危机、实现稳步发展的需求和趋势。出版业不仅仅是传统的纸质出版，还应包括以互联网、手机为基础的数字化出版。这些新的图书形式日益广泛地应用到普通大众中，是图书出版读者群产生的巨大变化。发展新形式、新载体的图书，一方面是顺应图书出版发展的趋势，另一方面能够吸引读者眼球，还能够在一定程度上转移读者对经济危机的关注，削弱其购买能力的顾虑。

实现出版的稳步发展不仅要开发新产品，更重要的是保证产品质量。质量是效益的保证。目前市场上众多大同小异，甚至内容完全一样只是外观不一样的图书就是不重视图书质量的后果。对经济效益的过分追求影响了部分出版人的价值判断和追求，为求数量领先、速度超前而影响了内容的提升，这势必会影响读者的购买热情，尤其是在经济危机的影响下。而且从长远来看，这种不重视质量的出版生产势必会引起图书市场的恶性竞争，不利于我国出版业整体的稳步发展。

综上，在经济危机形势下，谋求出版业的稳步增长，一要维护老资源，在传统出版项目上提高质量；二要开发新产品，讲究差异化、高质化。采取这样新旧相济的策略，中国出版业就有望自如地应对经济危机，把握住机遇，逐步走向世界，实现又好又快发展。