丰厚慈善奖金的效应

保罗.沙利文

一直以来,一些富有的慈善家往往热衷于在大学校园构建新的建筑,并将他们的名字记录在建筑上,或者将大额的善款直接捐赠给医疗机构。但是,在最近十年,越来越多富有的慈善家,正在通过创建奖项的模式来使得更多的人关注慈善事业,而且以他们的名字作为奖项的名称也不会有损他们的名誉。

麦肯锡公司最新的研究报告显示:在近10年中,奖项的奖金总额已经是过去的3倍,总额达到了3.75亿美元。同时,奖项的获得者也越来越多地表现为对未来特定目标所做的开创性工作。

克拉维斯奖(The Kravis Prize)也在此行列当中。这个奖项是由亨利·克拉维斯和玛丽·乔西·克拉维斯在5年前共同创建的,奖金为25万美元,目标是寻找非营利组织中的佼佼者,并将他们的经验共享。

“我们希望优胜者能够通过获得奖项来使得他们的机构更具知名度,更有影响力,以便获得更多的捐赠来支持他们的研究或慈善事业。” 玛丽·乔西·克拉维斯在一次接受采访中说。

最近的获奖机构是印度的布拉罕(Pratham),一家致力于在印度边远山区为孩子提供教育的慈善组织。

但是,设立奖项并不是将口袋里的钱掏出来那么简单,如果奖金过少,那么这个奖项可能会缺少很多优质的竞争者;而如果奖金过多,那么,很多本来更适合在原行业工作的人员便会转向这个行业,同时也会产生管理费用以及其他费用的提升。

如果你是一位富有的慈善家,那么下面的一些事情是在你创立慈善奖项之前需要考虑的——

为什么要采取奖金的形式?

为了解决测量海上经度的问题,英国曾于1714 年成立了一个经度局,悬赏一万英镑到两万英镑的奖金,征求不同精密程度的经度测量法,这个方法直接导致了海上测定经度问题的最终解决。但在最近十年,奖金设立的缘由更多的是为了吸引公众对社会问题以及现实问题的关注。

研究报告显示,10年前,三分之一的奖金是流向艺术领域,但是如今,该领域只占十分之一。现在的焦点集中在环境、科学以及航天领域,这些领域的奖金总额相比过去增长了七倍。

圆桌慈善基金会(Philanthropy Roundtable)的副主席汤姆·赖利(Tom Riley)说:“企业家们在过去的十年里将他们的资金主要投向了迅速发展的行业,比如信息技术以及生物技术的研发,因为这些奖项能够有力地促进特定领域的迅速发展。”

赖利说:“如今,人们已经越来越意识到设立奖项对于开发创造的刺激作用,而奖金无疑是一个重要的因素。富有的慈善家对于人民生活保障底线要求比政府要高,同时也更期望创新的出现。”

目标

一旦慈善家决定设立一个奖项,那么他们需要预先考虑清楚他们所期望达成的目标。同时,他们也需要决定奖金的指向:是对过去工作的奖励,还是对正在研发中的人给予激励,抑或是为了某个新的项目做先期的引入工作。

表面上看,克拉维斯奖的目标是为了帮助以服务为导向的慈善组织进一步开展他们的工作,但是对于克拉维斯夫妇来说,他们还有另一个目标。

玛丽·乔西·克拉维斯是一位经济培训师,她说:“我真正感兴趣的是寻求不同机构服务效率的高低,并将那些高效的慈善机构的经验与其他的非营利组织分享。我们奖金的第一个获得者是农村发展研究中心(Rural Development Institute),如今它解决印度农村问题的成功,已经成为斯坦福大学商学院的重要案例。”

最近10年里最著名的激励奖项莫过于“Google登月X奖” (Google Lunar X Prize),它的奖金为3000万美元,邀请全球民间组织开发登陆月球的漫游机器人。这项比赛的宗旨,是奖励打造一款机器漫游车(robotic rover),能够在月球表面漫游至少500米,并且把拍到的影片、影像和数据传回地球。Google希望借这项活动鼓励民间企业研发太空所需的各项技术,以降低太空探勘的成本。

非营利性组织登月X Prize Foundation董事长兼CEO 彼得·迪曼蒂斯(Peter Diamandis)說:“Google 登月 X 奖广邀世界各地的企业家、工程师和梦想家共襄盛举,让我们重返月球表面,探索那里的环境,以造福全人类。有了Google慷慨解囊,并在这项竞赛中挂名,可彰显我们追求突破性做法与促进全球参与的渴望。我们期待,这项历史性的民间登陆月球竞赛,能深入每个家庭以及每间教室。”

范围

一旦设定了奖项的目标,另一个重要的问题,就是确定奖项所适用的范围。你希望奖项所涉及的范围是宽一些还是窄一些?如何让奖项融入你慈善的总体目标?

尽管克拉维斯奖的奖金只是克拉维斯夫妇捐赠总额的一小部分(《商业周刊》测算在2004年到2008年期间,克拉维斯夫妇给予艺术以及教育机构的善款大约为2.4亿美元),但玛丽·乔西·克拉维斯很坦诚地说:“25万美元并不是一个很大的金额,但是它能够有效地帮助真正有能力的机构,同时也能够提高他们的信誉水平。”

费用

洛克菲勒基金会首席慈善顾问梅利莎·A·伯尔曼(Melissa A. Berman)说:“传统的慈善捐赠形式,一般为慈善家向一些特定慈善项目注入慈善资金以期完成特定的目标。如果奖项没有人知晓,那么便没有了真正的意义。因此,为了吸引更多的竞争者,就需要奖项的管理和宣传工作,而这些工作是需要付出成本的。有的时候成本会与奖金的总额不相上下,而有的时候可能会比奖金的总额还要高。”

注意事项

伯尔曼说:“有三种情况不适于设立奖项,第一,本领域已经存很多相关的奖项,本身没有什么太大的差异性。第二,没有足够的资源支持和宣传队伍。第三,没有公正的奖项裁定委员会。”

但是克拉维斯夫妇说:“5年来,这个奖项已经越来越成熟,其间也经历了很多恼人的事件,但是只有不断地尝试不断地发现错误,才能有进一步的发展,本垒打不是经常出现的!”