同题新闻的差异化表达——兼对今年全国“两会”报道的思考

□ 刘能发 吴 若

同题新闻是媒体面对同一新闻资源采写的报道。所谓同题新闻的差异化表达，简言之就是事件是相同的，而记者做出的报道却与众不同。同题新闻的差异化表达对个人而言是一个人能力、素质的反映，对媒体而言是一个媒体影响力、竞争力的体现。

今年的全国 “两会”是在我国克服国际金融危机的影响、宏观经济平稳向好的大背景下召开的十分重要的会议，承载着更多历史和时代内涵。就江西而言，也是鄱阳湖生态经济区规划上升为国家战略之后，江西代表团参加的一次重要全国盛会。与国内外众多媒体和省内的同行一道面对这一重要政治事件、重大时政活动，江西电视台如何发挥自身的优势，做出自己的特色，在同题新闻中突出自己的个性，从而让报道令人感到耳目一新？差异化表达就是江西卫视在全国“两会”报道中所采取的策略，之所以选择差异化表达，是因为：

一、差异化表达可以更好地满足受众的求知需求。全国“两会”，中外瞩目，而会议大的程序，如开幕式、闭幕式、审议政府工作报告等等，各大媒体都会显著报道，这是共同之处。江西卫视在同中求异，即对开幕式、闭幕式的消息除了报道会议主要内容外，还在人民大会堂前现场采访了多位江西省的全国人大代表、政协委员，让观众了解到江西代表、委员参政履职的风采。此外，在画面语言运用上，还专门在消息中编辑了苏荣书记在主席台就座、吴新雄省长在会场第一排就座的画面。这种差异化表达就有别于纯粹会议的报道，从而更好地满足了观众求知求新的需求。

二、差异化表达可以更好地锻炼队伍、提升素质。不了解政策，不学习会议精神就无法完成这样重大的报道任务的。如何让自己的报道胜人一筹、出新出彩？所有参加报道的人员除了加强政治学习、业务学习外，还开动脑筋，积极创新，细致策划。电视是一个需要多工种配合的集体创作，一条简单的消息要经过拍摄、写稿、配音、录制口导、审片、回传、串片、上载播出等多个环节。每个环节、岗位都考验着人，锻炼着人。而要做出有特色、有个性、有亮点的新闻来，每个人也在各个环节中得到了锻炼，提升了素质。

三、差异化表达可以更好地提高收视率，提升媒体竞争力。新闻同质化现象不仅削弱了媒体的作用，导致社会资源的浪费，更为严重的是，它还产生了恶性竞争，破坏了电视形象，削弱媒体的权威性和影响力。江西卫视在今年全国“两会”报道中，采取多种报道形式立体展现“两会”盛况，并把与全国“两会”的所有报道看成一个有机的整体来统筹谋划、系统开发，将其打造成一个独特的品牌。在这一思想的指导下，一方面对涉及全国“两会”的所有节目都精心包装、统一标志，设计了专门的角标和片花，并为全国“两会”报道制作了片头，做到了醒目而又不失个性特色，形成舆论强势。所有这些都充分体现了江西电视台在同一重大时政活动中的竞争力。

重大时政报道是一座新闻“富矿”，只有深度挖掘、锐意创新，重大时政报道才会精彩、好看，具有个性和特色。现实中激烈的新闻竞争也证明：和产品一样，“差异化”是媒体的生存之本。如何做好同题新闻的差异化表达？

“同中求异”。大胆创新，在同题新闻中寻求不同的角度、视点、内容表达就是“同中求异”。

如何让今年的“两会”特别报道既符合报道要求，又区别于其他媒体的报道？经过多次策划，江西卫视决定采用在北京组建演播室的方式，对“两会”的程序和江西代表团的活动进行准确、及时的报道，同时开辟栏目，做活做深报道。“两会”特别报道设计了三个小栏目：《“两会”心语》放眼全国，从众多的代表委员心声中选择最引人注目、最具新思维和新见识的观点，以配音加字幕的方式出现，加大了“两会”报道信息量；《“两会”花絮》以小见大，反映“两会”代表、委员及工作人员的工作、生活状况。如驻地车队服务人员如何服务、代表委员提交方案、提案的流程等；《关注“两会”》报道省内干部群众关心的“两会”议题，对“两会”的期盼、建议及对政府工作报告中热点内容的关注，收看“两会”报道的反响等等。这样既全面、准确地完成了规定动作，同时报道在内容与形式上也避免了与其它媒体的雷同。

“大中寻小”。尽管是重大宣传任务，但在宏观展现的前提下，我们强调大处着眼、小处入手。围绕今年全国“两会”的重点，尤其是温家宝总理政府工作报告中提出的转变经济发展方式，调结构、扩内需以及住房、教育、医疗、“三农”等话题，结合江西省鄱阳湖生态经济区建设、科学发展、进位赶超、绿色崛起等相关话题，我们从“大”的背景下策划组织一些“小”的报道，即以小见大，从一个小视点、小细节、小片断去反映重大的主题。如《代表“赶大集”》《教育改革成为热点话题》《代表奥林匹克公园“取经”》《江西、山西代表共话中部崛起》《代表关注进军京城的 “江西绿茶”》等报道，都是大处着眼、小处入手的报道，取得了较好的收视效果。

3月5日下午江西代表团全体会议向中外媒体开放，我们采制了五分多钟的消息外，还制作了新闻侧记《中外媒体扎堆江西团 绿色崛起吸引众老记》。这篇侧记也是大中取小，从参会记者人数是代表团人数的两倍多、苏荣书记风趣生动的主持词、七名中外记者的同期声等细节，真实记录了现场热烈的气氛，使观众如临其境，亲身感受江西快速发展变化给每个人带来的自豪、自信。以细节见长，以小见大的侧记丰满生动，主题突出，是对消息极好的补充。

“硬中选软”。全国“两会”报道政治性强、政策性强，是硬性报道任务，是“硬新闻”。要想做得好看，就得“硬中选软”，做成贴近性强、服务性强的报道，即硬主题软表达。“文似看山不喜平”。《华尔街日报》的一位总编曾经说过，二流的记者能把事情向专家说清楚，这是新闻的可读阶段；一流的记者则能同时把事情向一个小学生讲明白，这就是好看的层次。在全国“两会”报道中，除了“硬”新闻，江西卫视的报道还加入包含情感和故事的“软”新闻。《两会专题》栏目对嘉宾的访问，除了谈论参政议政的“硬”话题，还结合嘉宾的个人经历谈论生活小事，更加注意人性化、个性化，通过这些“软”信息大大增加了报道的可视性。

总之，对相同的主题、相似的题材，如何做出新意、做出特色、做出影响，是寻求“同题”新闻的差异化表达的唯一路径，也是各家媒体的共同诉求。从某种意义上说，这也成为媒体之间实力与创新的大比拼。