做一个独裁创意者

张达明

江森海的英文名字叫Do－minic，出生在英国一个贵族家庭，从小就在自家大庄园过着富足的生活。用他的话说：“庄园很大。我从庄园的一边走到另一边需要20分钟时间。”

但江森海不喜欢那样的生活，觉得规矩太多，走到哪儿都要注意身份。于是，17岁高中毕业后，他选择了旅行，先是去了非洲，在那里待了1年。后又去了南美、印度等国，1993年又来到中国北京。

他并没有马上返回英国，原因是身上的钱快花完了，计划在北京找份临时工作，挣够路费就回家。

那时，外国人在北京找工作还非常容易，江森海顺利找到了一份翻译工作。下班后，就骑着自行车逛北京的胡同、鼓楼、天坛、颐和园、圆明园……不到一年，几乎转遍了全北京城，给他的感觉真是太美，太有味道了，便不由自主爱上了这座很“男人”的城市。

当他赚够路费后，却把回家的事忘到了腦后，决定继续留在北京，并让朋友给自己起了“江森海”这个中国名字，之后结婚生子。

2005年的一天。妻子对他说：“以你的性格，现在该去做一些有创意的、更好玩的事情。”江森海觉得妻子说得有道理，毅然辞去了国贸CBD区的“白领”工作，转而自己创业。

究竟做什么好，江森海心里也没底。一天，他在外面溜达时，看到了两年前登长城时穿的T恤衫，一个念头涌上脑海：从1993年来北京时到现在，T恤衫一直都没有大的变化，北京这么丰富的一个城市，应该有所创意才对。如果把地铁票、铁皮保温瓶、洗脸盆里的鲤鱼图案、夏利出租车的价标……这些具有鲜明中国个性的图案印到T恤衫上，绝对是个好商机，也一定会有大市场。

说干就干，江森海立即在南锣鼓巷租了一间10平方米的门面房，开始自己创业。

他虽然不会画画，但并不影响他实现创意。他很喜欢plas－tered(创可贴)这个名字，就很随意地把T恤文化衫命名为“创可贴8”。这里面有三层意思，一是直译的创可贴：二是在墙上或衣服上贴东西：三是中国人喜欢“8”这个数字。

他做的第一件T恤衫，就是把“我登上了长城”那件旅游T恤衫改成了好玩的样子，再印上一个比基尼女郎。又做了诸如“收药”、“3元地铁票”、“宫爆鸡丁”“妇女最光荣”等40件风格各异的T恤衫，这样，他的“创可贴8”T恤店就算开张了。第一天，虽然只卖出去3件，但他感觉还是挺不错。

初战告捷，激发了江森海对生活的热爱，他把所有精力都投入到自己特色的T恤中，并站在一个外国人的角度上挖掘中国式的设计，激情加信心，使生意越做越火。

随着生意的日益火爆，一年后，他从那间10平方米的44号门面房，搬到了300多平方米的61号房。而这时的“创可贴8”个性T恤，不仅在北京热卖，而且在广州、上海、天津等城市都开有连锁店，在国外也非常有市场，英国、法国、意大利、德国……都有“创可贴8”T恤的代销点。

2007年，江森海出资在南锣鼓巷举办了文化节，邀请各路艺人现身胡同口表演。以文化节的魅力带动生意。对此，江森海说：“我的店开在这里，就要想办法把顾客吸引过来。”

2009年9月，他在南锣鼓巷成功策划了“创可贴8”摇滚音乐晚会，并签约了中国最具潜力的P·K·14、Carsickcars和嘎调The－Gar等十家摇滚乐队，他根据这些乐队的个性风格，亲自设计了代表该乐队的“创可贴8”商品，又在每件T恤上都配有介绍乐队的卡片。而所有售出T恤利润的50％，全部用于乐队的发展。

同年9月17日，江森海又在中央工艺美院开办了“智慧课堂”，与慕名而来的三百多名中国学生分享他的创意。并宣布，在9月18日至10月18日期间。全国各地不同年龄段的学生均可把自己的T恤设计创意传给他，内容要体现最具特点的中国元素。江森海将从中选出最佳作品。获奖者将得到一件他经典创意的T恤衫。

江森海的名气大了，被国内诸多媒体誉为牛人。第一牛，英国王子因他在中国发展出色而授予他最佳企业家奖杯；第二牛，接受媒体采访时。他讲述的最恐怖的经历是被一只鸵鸟吓到放声大哭，最愉快的回忆是一次吃下数百只味道像黄油的蝴蝶；第三牛，做客湖南卫视《快乐大本营》时大骂英国王子，更在节目现场忽悠谢娜，让快乐家族哭笑不得。

日前，江森海在参加《鲁豫有约》时，穿着印有自己手机号码的“收药”广告T恤亮相，并执意让主持人鲁豫穿上“宫爆鸡丁”T恤。在回答鲁豫关于什么是创业成功最重要的素质时，江森海用流利的中文说：“创新!不受约束的思想!我青少年的生活背景帮我获得了这样的素质。英国是个有创新意识，充满能量，多元化的国家，而伦敦更是分分秒秒都充满着激情和各种可能性，这点既像也不像北京。北京很悠然，然而这也正是独裁创意者诞生的地方，这或许就是我和北京的缘分吧。再简单点说就是3条，一是因兴趣和梦想而创业成功，而不是为创业成功放弃兴趣和梦想；二是条条道路通罗马，脱俗创意是王道；三是慷慨分享，赠人玫瑰，手有余香。”