笑话成就美国第一广告语

邓笛

玛氏糖果公司（Mars）是美国私人企业中的佼佼者，年销售额已达50多亿美元，它生产的一种巧克力豆堪称“世界闻名”的糖果。然而，在20世纪50年代，这款巧克力豆刚开发出来时，由于广告宣传不太成功，销售一直不太理想。于是，玛氏公司聘请策划能人为巧克力豆做广告宣传，努力扩大产品的销路。

策划人员发现，这款巧克力豆是当时美国唯一一种使用糖衣包裹的巧克力豆。这种糖衣又称“食用膜”，现在已经广为人知，是一层成分复杂、可以食用的外衣（以碳水化合物与胶为基质）。有了这层糖衣，巧克力豆拿在手上不会溶化，放入口中很快就溶化。掌握了巧克力豆这一与众不同的特点，一部打动消费者的电视广告片就被制作出来了。电视画面上有两只手，一只脏手，一只干净的手。画外音说：“哪只手里面有巧克力豆？不是这只脏手。因为，巧克力豆只溶在口，不溶在手。”

为了配合电视广告宣传，让巧克力豆更加深入人心，玛氏公司聘请了许多“文人墨客”，以巧克力豆为题材写了许多让人捧腹的笑话。这些笑话在全世界广为流传，使许多人都知道了这款巧克力豆。以下是两则关于这款巧克力豆的笑话。

笑话一：

一个老人和一个年轻人在同一间办公室工作。老人的办公桌上有一罐花生米，而这个年轻人恰巧最喜欢吃花生米。

一天，老人因故没来上班，年轻人没禁得住诱惑，打开罐子，将里面的花生米吃掉了一半。第二天，老人来上班，年轻人感到自己做了错事，于是主动向老人坦白。

“不碍事，反正我也不会吃这些花生米了。”老人回答道，“自从我的牙齿掉光之后，我只吃巧克力豆，糖衣溶化后，我就将剩下的花生米吐进罐子。”

笑话二：

从前，一位国王有一个漂亮的独生女。这位公主什么都好，就是有一个麻烦事：任何东西只要她一摸就会溶化，就连木头、石块、金属也不例外。

国王为此伤透了脑筋。他张榜征求天下神医，但所有医生都爱莫能助。他又向巫师、术士求助，一个巫师对他说：“找到一样东西，在公主手里不会溶化，公主的病就会痊愈。”

国王张榜告知天下：“如果有人能找到一样让公主握在手里而不溶化的东西，这个人就可娶公主为妻，并继承国王的全部财产。”

诱惑实在太大了，许多人跃跃欲试。第一位揭榜人带来一把用钢打造的宝剑，可是公主只碰了一下，它就化了。第二位揭榜人带来了金刚石，他知道，自然界没有一种物质的硬度可以与金刚石匹敌，但是，公主摸过之后，它也化了。

大家都感到失望，认为不可能找到公主摸而不化的东西了。过了很久，终于来了第三位揭榜人。他走到公主跟前，对她说：“请把您的手伸进我的裤子口袋，摸一摸里面的东西。”

公主将手伸了进去，她碰到了一个很硬的东西，她将这个东西握在手中，它居然没有溶化。

国王大喜，举国欢庆。这个揭榜人与公主结成了夫妻，从此过着幸福无比的生活。

那么，公主摸到的是什么呢？

当然是玛氏公司的这款巧克力豆了，“只溶在口，不溶在手”这句广告词名不虚传。

这些笑话风靡一时，至今为人津津乐道。玛氏公司的巧克力豆名声大震，销量随之猛增。直到2004年，“只溶在口，不溶在手”这句广告语仍被评为美国第一广告名句。

（滴水映阳摘自《青年博览》2010年第19期）