QQ报料:互联网切入传统媒体的新途径

文 袁楚

QQ报料平台正在和各地方媒体进行合作。

“我们找到了一条传统媒体进入信息高速公路的匝道。互联网好比一条信息高速公路，对所有媒体都是开放的、公平的。在互联网时代，对传统媒体来说，谁适应网络，谁就活得更好，就能成为在高速公路上奔跑的汽车。我们应当借助互联网，搭建起表达、参与和交流的权威平台，而不是简单地把报纸搬到网上。必须使报纸的媒体责任体现得更加充分，它的功能才能实现得更好。”羊城晚报报业集团总编辑黄斌表示。

黄斌所说的“匝道”，就是2009年推出、2010年开始大规模上线的由腾讯为传统媒体提供的QQ报料服务。这也是腾讯正在尝试的一套新战略思路，用以拓展自己在媒体方向上的业务。众所周知，腾讯目前的媒体服务腾讯网虽然流量巨大，但是其影响力和广告收入与新浪、搜狐等还不在一个数量级。

QQ号码联动线上线下

事实上，从2009年开始腾讯就已经在与传统媒体开展这类合作，特别是为地区性报纸提供“QQ报料平台”。随着合作媒体的增多，这一平台在2010年开始引起了众多业内人士的关注，。

根据笔者对QQ报料平台的试用发现，这一平台类似于一个聊天工具机器人，传统媒体的读者只需要将该机器人对应的QQ号码添加为好友，就可以像聊天一样向该QQ提交内容。在北京，《新京报》报料QQ号为800080180，在添加QQ好友时需要选择“查找企业”才能看到相关信息。目前已有多名网友通过这一QQ号向《新京报》反应新闻线索，并经记者采访后刊发。对于被采纳的报料，《新京报》均将给予一定的奖励，并严格管理报料人的个人信息，确保不泄露。

腾讯方面没有明确公开上述合作伙伴为使用QQ报料平台付出了什么样的代价，只含糊地表示这只是双方战略合作伙伴关系中互相合作的一部分。根据记者的了解，传统媒体使用QQ报料平台很可能并不需要付出实质性的费用。

拓展媒体渠道

正如我们前文所说，腾讯在过去几年在多个业务方向上进行过尝试，但从财务报表来看，腾讯收入的快速增长更多来自于虚拟物品的使用，媒体方向的网络广告收入却一直长期徘徊在二流门户的贺岁片。有业内人士认为，腾讯在广告业务方面过于依赖职业经理人，在内容和媒体合作方面找不到办法突破竞争对手的压力。而腾讯的QQ报料平台，很大程度上是为了借鉴传统平媒的运作经验，同时希望能够借此赢得更多广告主的青睐。

从技术上来看，报料平台很可能是由腾讯提供服务器、带宽以及存储空间，当然也有可能对传统平媒原有的基于电话、邮件等传统的信息采集系统进行改造，但这样需要一定的投入和对原有系统数据接口进行调整，传统平媒不一定会配合。不过，这并不影响通过QQ提供新闻线索的优势。