世博会

张翔

世博官方报道6月5日和15日,上海世博园入园人数都超过55万人,成为世博园开园以来入园人数最多的两天。这标志着上海世博会的热度随着夏季的气温越升越高。现在的上海几乎所有的宾馆、旅店全都爆满。来上海出差或旅游,如果事先没有预定的话,简直难觅一间客房。从这些现象来看,世博会展经济所带来的商机是巨大的。有资料显示,国际上会展业的产业带动系数大约为1∶9,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9。一方面,会展经济与广告运营是世博会经济的重要组成部分。会展经济与广告运营成了世博会得以进一步发展的经济基础。另一方面,以世博会作为诱因而引发的庞大的人员流动,触动了旅游、餐饮、旅馆、交通等相关行业呈井喷式增长,其中所蕴含的无限商机也使广告行业不能等闲视之。广告收入必定会伴随着GDP的增长而增长。

这是世博会带给广告的第一个机遇。

机遇二,因世博会的举办而出现具有高水准的广告企业。举办世博会是一场十分复杂的系统工程。它对现代化的综合服务功能和与之配套的城市服务体系都有很高的要求。因此,世博会的举办地都会因世博会的举办而提升自身的城市管理水平、健全城市服务体系、优化产业结构、改善产业空间布局。其中,具有较高专业水准和经营管理水平的广告企业也会应运而生。

机遇三,提升广告经营观念。“城市让生活更美好”是今年上海世博会的主题。这一主题的内涵是高品质的生活来自节能、低碳、环保、绿色。事实上,这一主题伴随着长达半年之久的世博园的展览及各种宣传而深入人心,必将深刻地影响着当代的消费观念,引导着消费的未来走向。广告势必会成为这种新的消费理念的先锋而发挥其不可替代的作用。

机遇四,提升广告的技术内涵。世博园是当今全世界最新技术的集合和展示场所。来到世博园参观游览,处处都可以体会到高新技术带来的便利和更高的生活品质。“城市让生活更美好”的理念通过新技术而表达得淋漓尽致。在众多的新技术中,其中一些是应用于广告、传播、设计、媒体等领域的。这当中最突出的当属数字技术在新媒体中的表现,诸如3D、LED显示屏、移动媒体、无线媒体等。这些技术会深刻地影响着广告服务的变革和广告公司的转型。

机遇五,提升广告设计理念。走进世博园,就能感受到视觉盛宴,并因此而感到震撼。不论是位于浦东的各大洲的国家馆,还是位于浦西的城市最佳实践区的城市馆和企业馆,这些场馆的设计极具其文化特质,民族特征、创意理念,传统文化与现代设计完美结合,展示出时尚与热情。而当夜幕降临,各种景观灯亮起,世博园又向人们展示出另外一种美丽。虽然入园参观的人很多,天气也越来越热,但参观者仍然会不停地拍摄。这既是视觉盛宴,也是设计盛宴,是全世界最优秀设计的集中展示,也为我们的广告设计提供了一次难得的学习和提高的机会。

而上述所有这一切给予我们最大的机遇是文化原创力的表达,是提升广告创意的机遇。世博会高度依赖文化的创新意识。正因为如此,具有文化创造力的创意人才会更快地脱颖而出,包括广告在内的文化创意产业会因为世博会的推动而得到巨大的发展。

(作者系北京工商大学艺术与传媒学院副院长、教授)