愈演愈烈的世博传播战

炎夏初至,当下人们最关心的话题毫无疑问是世博会和世界杯,在本刊上一期世博会专题报道(上)中,本刊编辑部特别策划了《创意,让世博更美好》的选题,得到了中央人民广播电台、中国网络电视台、凤凰网、汉扬传播、新意互动广告公司、迪思传媒等来自电台、互联网、广告公司和传媒公司的支持,参与了话题报道。这场世界经济、科技与文化汇聚的盛会,赢得了全世界观众的聚焦。世博会的举行,对于各个展商而言是一次展示的机会,在宣传的过程中,大量的信息被编织得丰富多样,这其中也对参与其中的媒体公司、广告、公关公司带来了机遇和挑战。

在4月30日世博会开幕当天,观众除了在电视上收看开幕式外,还可以通过中国网络电视台收看,中国网络电视台采用中、英、西、法、阿、俄6个语种的电视直播信号,提供网上高清、标清画质视频选择,以及可以下载收藏的“CBox网络电视客户端”,对世博会开幕式进行多语种、多终端、全球化的同步直播,覆盖全球140多个国家和地区。中国网络电视台在世博会期间,通过网络电视、手机电视、IPTV和移动传媒等多终端媒体平台,向网民提供世博资讯和网上互动内容。

大家了解世博的形式,达到一种全媒介的组合方式,电视台、广播电台、平面媒体、户外媒体、网络搜索引擎、门户网站、视频网站、社区、SNS、手机……观众可以随时通过多种新媒体方式了解世博,真正做到“足不出户,享受世博”。

热帖“世博三日游攻略”

——SNS和微博的力量

世博会开幕前两周和世博会开幕后两周间,除4月30开幕日和5月1开园首日外,百度网上关于世博会的搜索量趋于平缓。相反,除官方媒体持续性报道外,网上分散于各SNS和微博的个人晒帖与分享热潮仍然持续。

许多世博游客在网上搜索攻略的时候,看到过“世博三日游攻略”这篇帖子,也随着这篇帖子的持续升温认识了作者倪文灏。他曾是上海世博会展示中心的志愿者、金牌讲解员,现在UBPA(城市最佳实践区)的运营工作人员。从2010年1月11日开始,倪文灏连续写了3个晚上,完成了8000字的私人世博导览手册。《世博会三日游攻略》引起了网友自发的疯狂转帖和热烈回复讨论,同时这篇博文也让倪文灏在网络上爆红,迅速引发媒体关注。SNS和微博的媒体形式,成为世博传播战中不可忽视的力量。

截至本刊记者发稿时,新浪微博上共有近30余万条有关世博的微博。园区内手机的微博分享,成为最即时、也最个人的世博信息来源。而新浪微博2009下半年问世後,透过名人明星意见领袖作诉求,短短时间内就迅速吸引了众多用户眼光,成为最值得关注的个人“信息入口网站”。微博与SNS网站如今各领风骚:微博的名人与达人观点,SNS的个人社交网络信息更新,用户在网上的行为越发多元。

上海世博会带来的新视野

CCTV和东方卫视每天新闻热播,SNS和微博上各式各样官方或个人晒帖分享。上海世博会还能引发什么传媒热潮?

据知名传媒公司安吉斯媒体Isbar Alvin向记者介绍,Foursquare“4SQ”是一个基于地理位置感知的移动社交社区服务,可以透过用户当前手机GPS设备来定位当前位置信息,或自行添加相关信息。世博园区内众多展馆,世博园区外众多吃喝玩乐的上海景点,已有用户利用此平台进行及时分享,附近餐馆咖啡酒吧等众多商家也同时受惠,但目前这种技术仅支持iphone,Android,BB,Plam等手机。沿用foursquare概念,国内有立方网的“在哪”和玩转四方等类似平台值得关注。中国的smartphone手机用户比例虽不及美国市场,但结合地理位置感知的SNS概念平台或将风起云涌,而到底是目前龙头门户网站引进服务概念,还是内容网站突围而出,在未来的2010至2011年值得关注。国外快销品商业应用中,将此类服务与会员忠诚度计划结合的概念,连锁咖啡馆或餐厅将此服务与店内促销活动结合的作法,是否能在国内复制成功还需观察。

安吉斯传媒Isobar对世博信息战总结为:

中央人民广播电台广告经营中心主任、央广传媒广告运营中心主任周伟在接受本刊记者采访时谈到,“企业怎样才能在竞争中胜出?方法则是走在其他人的前面,虽然谁也不能预知未来,但是有一面镜子能照到未来,那便是世博会。如果能看到广告的未来会怎么样,那么我们就可以走在客户、市场的前面,甚至引导客户和市场,广告的运作就变得更有效果。这只是个开端,就仿佛打开一扇门,让我们看到更多的东西。”

这次世博盛宴,也是一场传播的盛会,让我们看到了传媒的力量,而下一步需要我们思考的则是传播战以后,能为行业的发展带来怎样的价值。