第十九届时报金犊奖年度最佳金犊奖开灯呼吁救地球 反讽超亮眼

Fiona

本届金犊奖各项金奖共计达19座,评审团在最后阶段选出金犊奖的年度最高荣誉—年度最佳金犊奖,今年由台湾高雄应用科技大学的张玮文及游宗烨同学获此殊荣,指导老师为高雄应用科技大学翟治平讲师。得奖作品《台北6636全球暖化公益广告设计—节能很简单篇》获得两岸三地评审团十九位评审的一致认同,为台湾同学留下本届金犊奖的最高荣誉。

全球暖化是近年来最热门的议题,本届此类项的参赛件数近三千件,今年的年度最大金由这个类项的作品夺得则更显其价值。“不要总是说的比做得多,拔掉插头,让地球喘口气吧!”作品的创意诉求是利用反讽性的诉求,凸显出人们对于全球暖化议题的颟顸,说的总是比做得多,还用强光照射的户外广告牌来倡导关灯救地球与节约用电,创意表现清晰明亮且一针见血,令人莞尔一笑却也发人深省。评审团主委BBDO黄禾广告营运董事何清辉指出,这件作品的策略运用非常好,虽然不是很亮眼的作品,但是诉求非常的有穿透力,用最简单的表现手法达成最有效的沟通。一般的公益广告被认为很好作,因为没有压力,但是真正要做到能触动人心就很难,一些老掉牙的呼吁像是为公益而公益、为呼吁而呼吁,要随手关灯啦、要节能减碳啦,这类的诉求无法真正达成有效的沟通,而这件作品是凸显出人们对于全球暖化、节能减碳议题的盲点——知易行难,全世界都一样,都知道但是做不到,甚至于在呼吁的人就是在破坏的人,他们正用浪费能源的方式在呼吁大家节能减碳,这篇作品令人有很深的反思。

何主委也表示,无论在两岸三地或是全世界,公益广告能做到如此有效的沟通真的不容易,它不像某些亮眼的作品有丰富的视觉、缤纷的设计或是大量留白来吸引目光,而是用最简单的诉求,完整的达成沟通目的,这种反讽的手法真的能够触动人心、令人赞叹。何主委也特别指出,两年前的金犊奖最大金作品电视广告类“采访篇”也是这一类的诉求,而本届的最大金作品是异曲同工却似乎更上层楼,常有人说好创意都被用光了,这篇作品就是创意源源不绝的明证。

(年度最佳金犊奖由台湾高雄应用科技大学张玮文及游宗烨同学的《台北6636全球暖化公益广告设计—节能很简单篇》获得,作品以讽刺的意象方式,表达重视全球暖化议题的真正关键。)