互动海报,“银”得Clio广告奖

2009年,全球有史以来最大规模和最高规格的环境会议——哥本哈根大会,将全球气候变暖这个全世界不能再忽视的问题摆在了世人面前,此时此刻,全世界几十亿人都在注视着哥本哈根。环境污染是气候变暖的最大杀手。而且其中40%都来自汽车尾气。

多步行少开车,共创绿色环境

面对这么庞大的污染对环境产生的挑战,DDB上海广告公司向来关注城市社会发展并担当保护环境的责任,很荣幸地接受了中华环境保护基金会这个富有挑战的任务,就是要创意一张海报,以“多步行,创造绿色环境”为主题开展。

一小步,树立大创意

创意是广告公司的灵魂,正如DDB全球的经典名录:“规则是供艺术家打破的,循规蹈矩永远无法产生令人难忘的想法”。熊超创意团队接下这个任务,带领组员金皆竑、曹景林等,希望颠覆传统,用一种不同于一般海报的方式来呼吁大家保护绿色环境,请人们多步行少开车。“千里之行,始于足下”,这是中国古代哲学家老子的名言。正是老子的这句话激发了创作灵感。希望通过大家一起的努力,“走”出一个绿色的未来,给地球一个更好的明天。

因此,我们创造了一个户外的互动海报,通过在街头与大众互动的方式来进行。首先,在大街小巷拍了近千张关于不同种树的照片,再用墨汁在无数张白纸上吹出各种各样树的外形,用水墨的形式与真实影像的树叠加交融的视觉手法,经历了绞尽脑汁的修改和无数个通宵的折腾,终于设计出了一棵极具艺术感的有枝无叶的大树,并将它印在了一块长12.6米宽7米的巨幅写真布上。然后把媒体选在开车和步行人接触最多的红绿灯前的斑马线上,铺上了这块巨幅写真布。而且在红绿灯的两端,摆放了特制的海绵垫子。这些海绵垫子都是千挑万选出来的。被一种特殊的快干型的环保可擦洗颜料所浸湿。接着神奇的力量出现了,当来回两边的过路人踩上绿色颜料,走在巨幅树的写真布上,布上的树枝就会印上绿色脚印。当越来越多人踩上去,就像枯树长出了许许多多绿叶,越来越多,越来越震撼……让人们亲身感受到多步行真的能创造绿色环境。

话题十足,争相报道

复杂艰辛的执行过程,却让步行人用最简单最互动的方式感受创意,深受大家的喜爱。此活动已在上海展开,并将从上海延展到中国更多条城市道路。目前已有150,000位行人亲眼见证或者踏上过这张巨树的海报。现在,同时由于这棵“树”的设计创意独特,已被上海喜马拉雅美术馆盛邀收藏(原上海证大现代艺术馆)。

Clio落幕,上海DDB勇摘“银”冠

截至目前,上海DDB创意的绿色步行户外广告,已夺得全球四大知名国际奖之一Clio银奖,而且是Clio大中华区的唯一赢家。

最重要的是,这张互动海报,能激发更多人响应,让中国真的有希望从工业大国转变成绿色王国。正如阿姆斯特朗所说的:“这是一个人的一小步,却是人类的一大步。”这不仅是上海的绿色步行,也将会是走遍全中国的绿色创意。

创意团队:

中国区创意执行官:狄运昌

创意总监:熊超

副创意总监:金皆竑

助理美术执导:曹景林

执行制片:黄嘉吉,王驹豪

平面制作总监:陈雷

摄影:赵凯源,张进

导演:邱波