娱乐节目的先行军

莫 栎

近年来，电视娱乐节目已逐步发展为全球电视屏幕的主流节目形态，在台湾省，娱乐节目尤为盛行，且花样翻新，奇招迭出，甚至剑走偏锋，从早年的新、奇特，发展到今天的怪、丑，乱种种现状令人堪忧。在当今内地电视媒体竞相推出娱乐节目之时，综观台湾娱乐节目的发展走势，或许可以为我们提供‘前车之鉴。

电视娱乐节目在台湾已经有四十多年的历史了，其间，娱乐节目的形态也数次翻新。但从总体上看，在每个阶段都有一种节目形态独领风骚。可以说，娱乐节目发展与演变的进程也是娱乐节目本身成长与丰富的进程。

台湾电视娱乐节目最早出现是在20世纪60年代。1962年4月，台湾电视事业股份有限公司(简称“台视”)成立。1962年10月10日，台视正式开播，成为台湾最早的民营电视台。开播之初，台视全天播出五个小时，其中就有一个小时的娱乐节目，占总节目量的20％。也就是说在台湾，从有电视节目开始，就有了娱乐节目，娱乐节目的历史和电视台的历史同步。随后，娱乐节目在台视节目中所占的比例逐渐上升，1965年已达到了49％。在这期间，台视的王牌栏目是“群星”会。群星会为周播节目，时长75分钟，节目内容主要是直播歌星现场演唱，“群星会”一推出即造成很大影响，收视率跃居榜首，台湾许多歌星都是在这个节目中一曲成名的。“群星会”一共播出了一千二百多集，延续了十五年之久，为以后的娱乐节目树立了一个成功的范例。

到了70年代，台湾电视业形成“三足鼎立，“三分天下”的格局。1970年2月，“中国电视股份有限公司”(简称“中视”)开始向全台湾播出电视节目，每周播出57个小时，其中，娱乐节目占了一半以上。1971年10月，“财团法人中华电视公司“(简称“华视”)在台北正式开播，全省电视转播系统也同时全面启动。台湾电视业从此结束了“台视”长达七年之久的“独霸天下”的局面，进入三台激烈竞争的新时代。为了适应市场的需求，满足观众的要求，台湾电视界的三大顶梁柱“台视”、“华视”、“中视”开动脑筋，积极开发新形式的娱乐节目。在这个时期，游戏和竞猜类节目大受青睐各家电视台纷纷出笼猜谜类节目，互相角逐。台视推出了“五灯奖”，中视就以“六灯奖”迎战，华视也不甘寂寞，也有“追根究底”出台。一时间，台湾电视上尽是明星歌手在节目中过关斩将，竞技夺魁，为娱乐节目大添异彩。

80年代，台湾电视媒体开始出现多元化发展的势头。当时在台湾盛行在有线电视的空闲频道播放外国影片或电视节目的服务，既无台号，也无频道名称，但其信号可在电视机未使用的频道中显现，民间就给它取名叫“第四台”，即指除了“台视”“华视”、“中视”之外的又一个台。”第四台的节目大都是播放欧美等地的娱乐类节目的“盗版带”，而这些盗版带带来了海外娱乐节目新鲜的形式和内容，令观众大开眼界。同时，也对当时“三台”的电视从业人员提出了更高难度的挑战，迫使他们奋起还击迎头赶上，从而也诞生了一些有卖点有收视的娱乐节目。先是华视的“综艺—00”艺压群英。华视的电视策划者总结了先人的经验，既然人们爱看歌舞、竞赛，猜谜、游艺那就干脆把它们来个一锅烩，做个什么都有的大综艺。观众很买账，节目收视持续攀升。“综艺—00”一度成为80年代初台湾最火爆的娱乐节目。值得注意的是，继“综艺40”之后，以谈话为主要形态的节目加入了娱乐电视节目行列，我们所熟悉的张小燕，胡瓜等台湾著名电视节目主持人，就是在这个时代应运而生的。之所以说他们是应运而生，主要是因为在那个时代，台湾观众太熟悉歌舞竞赛类娱乐节目，谈话节目初一露头，观众就给予了他们更多的关注，他们的语言天分也才有了洋洋洒洒，大肆发挥的土壤。

90年代，面对卫星电视日新月异的发展状况，一向对卫星采取禁止态度的台湾有关机构开始重新考虑相关政策。1993年9月28日，台湾第一家卫星电视台——无线卫星电视台(英文缩写为TVBS)正式开播。1994年，台湾当局在把“第四台”合法化的同时，也允许为有线电视提供节目的卫星电视从台湾发射信号，台湾卫星电视在那个时代得以迅速发展。1999年，TVBS的普及率在全台湾有线电视用户中达到了94％，TVBS也推出了自己的娱乐频道加入激烈的娱乐节目竞争，成为三台又一个强有力的竞争对手。台湾娱乐节目发展到这个时代，好像把所有的形式都用尽了，于是，电视策划者又开始挖空心思，终于发现了一个切入点，那就是观众。“CALL IN”这个英文单词成了90年代某个阶段台湾最流行的词汇，因为“CALLIN”被纳入了电视节目的游戏环节，许许多多的节目都在CALLIN。所谓“CALL lN”就是观众通过打电话参与到节目中，打电话的观众有机会抽奖。

但是，任何一种形式都不能长久地笼络观众，电视从业人员殚精竭虑，以收视率为主要动因的娱乐节目争夺战愈演愈烈。

进入21世纪，娱乐节目已真正成为台湾电视的主流节目。打开电视，五花八门的搞笑，逗乐，稀奇古怪的鬼怪，算命充斥荧屏。各家电视台都有自己的拳头产品。“华视”有胡瓜主持的“无敌星期六”，节目中，主持人跟踪恋爱中的青年男女，设下各种圈套，暴露恋人各自的隐私：“台视”有蓝心湄，黄子佼主持的“超级大富翁”，期期都有百万巨额奖金送出“中视”有吴宗宪、康晋容、郁方主持的“周日8点党”，三位主持人极尽搞笑之能事，成人笑话，暖昧语言更是口无遮拦，无所顾忌。尤其是各台的娱乐资讯类节目，更是捕风捉影，大搞八卦。所以，有人说，台湾的娱乐电视发展到今天已是“百无禁忌，无所不有”，成为21世纪之“电视怪物”。

客观地说，台湾从上世纪60年代开始发展娱乐电视节目已经有了四十多年的历史，台湾的电视从业人员在这几十年里积累了丰厚的经验，无论成功与否都是今天宝贵的财富。此外，因为台湾电视台采取商业化的运作方式，收视率和效益成正比，所以他们更知道观众的口味，了解观众的心理，他们在几十年中经历过的节目形态或内容都已经历过观众挑剔口味的考验。在中国内地电视娱乐节目异军突起的今天，我们不妨大胆地将其成功经验“拿来”为我所用，从而更好地发展我们今天的电视娱乐节目。

首先可以“拿来”的是台湾电视娱乐节目的策划方式和方法。“策划”对内地电视人来说已不再陌生，小到一期节目，一个晚会，一个栏目，大到媒体的商业化运作走向或产业开发的策略方针都有策划的程序，台湾的电视媒体非常重视策划，每一个电视公司都有一批专事策划的职员。每一个栏目的推出都是在一整套的数据分析之下产生的，其中包括受众群知识层面，职业群体，心理特征等一系列的调查数据，也包括同等节目，同时段节目的业绩数据等等。总之每一笔投资都有理论支持。你要让老板拿钱上一个栏目，就要给老板提供你这个栏目的生存能力和业绩能力的相关数据。我们现在也讲“策划”，这是好事，但我们的“策划”往往停留在“主观演绎”阶段，缺少“客观分

析”。就是说我们往往注重想像力和新点子，但却忽略了准确的市场调查和客观的数据分析，没有科学量化的测评。我们常说：“开个策划会吧”，于是各路英豪云集而来，这边慷慨陈词，那边妙语连珠，豪气冲云霄，鲜有人拿出数据来。点子固然重要但如果能佐以准确的各类数据分析，可能会事半功倍。

另外，台湾电视娱乐节目整体娱乐化的包装方式也可以“拿来”。注重包装是台湾电视娱乐节目的一大特点而且很见成效。电视集声音，画面、文字于一体的传播属性决定了包装之于电视的重要性。台湾娱乐节目的包装主要表现在这样几个方面，一是节奏，每一个节目都有明确的起与伏，抻与紧的节奏控制得很合适，从节目的外包装，如片头，片花等，到节目流程中的每一环节都讲究节奏。二是冲击力，所谓冲击力是说能让观众精神为之一振的设计，比如片头，片花的设计强调动感栏目的口号有煽动性。三是娱乐化比如文字与音效的处理娱乐化按照我们惯用的常规做法在节目中不大出现表述主观意图的文字或音效，但在台湾电视娱乐节目中则很常见，这也是娱乐化的表达方式。此外，台湾电视娱乐节目在节目主持人的包装和栏目推广方面的包装手法也值得我们借鉴。

其实，最该“拿来”的是台湾电视娱乐节目的形式。台湾电视娱乐节目在四十多年的发展过程中，尝试了各种各样的形式与内容。从60年代的歌舞类节目，到70年代的有奖竞猜，再到后来的各种观众参与类节目，其实我们都不妨研究研究，看有没有可利用的。内地一些商业机构已经在走这样的路子了某些娱乐节目制作公司推出的节目，实际上就是台湾某个时期某一档节目的翻版。但这样做又何尝不可呢?如果翻来的节目内地观众爱看，那就翻对了。

还可以“拿来”的是台湾电视节目对受众重视的态度。台湾有着如此繁茂的广播电视系统，而观众资源就这么多，收视就是金钱，争夺观众就成了电视媒体间必然的战争。可以说，台湾电视娱乐节目每一个节目的存在都是基于观众的喜好，每一个节目的改版与调整，也都是基于观众的口味变化而改动。台湾电视人总在不断地寻找观众的兴趣点，满足观众的兴趣，再开发观众的兴趣点，这样循环往复。不过，这里就有一个问题值得注意倘若观众的欲望没有止境，电视节目是不是也要无休止地去满足它呢?

近年来，台湾电视娱乐节目开始暴露出急功近利的苗头。首先是竞猜和游戏类节目，越玩越疯狂，越猜越粗俗。游戏环节设计得精彩刺激不是坏事，但是如果玩到让艺人吃蟑螂，吃老鼠，用酒瓶子砸头就过分了。甚至于录影途中，被拍摄的对象想上厕所，摄影师都会直接扛着机器跟进去。再比如我猜我猜我猜猜猜，猜的尽是歪门邪道，猜胸围，猜内裤的颜色，很是荒唐。

其次是主持人口无遮拦，台湾有几位娱乐节目主持人以“黄腔”闻名见到美女就要说嗳昧的言辞，做个动作就能浮想联翩。他们能够充分利用汉语中的双关语，大讲成人笑话，甚至不避讳现场观众中的小学生。就连台湾著名主持人黄安也看不过去，直言到，“看过台湾电视节目的观众恐怕都会对台湾名嘴们的‘不留口德有很深的印象，或许这就是很典型的宝岛娱乐文化。电视节目主持人身为大众传媒的代言人，以此来污染视听，实在是台湾流行文化乃至整个社会的悲哀。”

再者是恶意整人，不留情面。台湾的艺人也真是可怜为了做宣传，只得硬着头皮上娱乐节日，吃老鼠，吃蟑螂还要被主持人讥讽挖苦，一不小心还会被大爆前科。即便是普通路人，一个不小心被镜头逮个正着，跑是跑不掉了，也只能由主持人百般“羞辱”。据台湾媒体报道，台湾“阅听人监督媒体联盟”点名批评东风卫视的“陶子娱乐秀”为不良节目，并表示“陶子娱乐秀”将是该联盟重点撤广告抵制对象。另外一些台湾的电视节目，如纬来综合台娱乐大网咖“TVBS”娱乐新闻，中天娱乐台“社会记者的故事”，也被列为不良节目。由此可见，即便是在台湾，对某些娱乐节目也有不同看法。

最近，台湾又出现了一个以命理为主题的新型态电视节目，通常是邀请一两位面相，手相或星座专家，加上一位主持人与一位名人来宾，共同讨论生活中的各种情况。参与节目的专家根据性格特征，星座，生肖，脸部特征，手上的纹路，提出他们的解读方法与建议。除了每日星座运势之外节目中也会预测你下个月是否会走运，或是警告你未来会不会大难临头。据说，现在这个节目形态在台湾非常被看好，这不由得不让人发问，台湾的电视同仁，你们究竟要把观众带向何方?

台湾的娱乐节目制作人可能会说，他们之所以这样做，完全是为了迎合观众的口味。但问题是，作为电视工作者，肩负的还有社会责任。因为电视媒体的特殊性质，收视率越高，影响面自然就越广。坐在电视机前的有能够“去粗取精“的观众，也有“兼收并蓄”的观众，有能够判断是非的成年人也有不能明辨是非的少年。和大人一起看电视已经成为许多孩子饭后的活动。最近，台湾一份调查报告说，超过70％的台湾家长和老师都认为，中小学生整体的品格素质比十年前更差，老师和家长认为败坏品格教育的祸首之一就是电视，调查问卷中的问题是：孩子的价值观受谁影响最大?59.3％的老师认为是电视和媒体，只有4.4％的老师认为，自己可以影响孩子的价值观。受访家长也认为，孩子受电视媒体的影响比老师要深——“老师你不要讲了，电视上就这样说的”，这句话我们是不是都不陌生?

为了控制恶性竞争给社会带来的不良影响，台湾相关管理机构一直尝试对电视节目予以分级限制并逐步推出相关政策。早在2000年1月，分级制度就在台湾省的广播电视相关文件中做出了明确规定，确定电视节目分为“普”，“护”。“辅”，“限”四个等级，并以颜色标明。如，绿色为普通级，表示可以放行，蓝色为保护级：黄色为警告，用于辅导级，红色是禁止，表示限制观众收看。但是，分级制度并不能解决根本问题，台湾商业运作机制下的电视产业仍然身不由己地卷入竞争的漩涡。争夺观众的战争把台湾电视，尤其是娱乐类节目推向了危险的边缘，陷入进退维谷的境地。

随着内地经济实力的逐步增强，人民生活水平的进一步提高，文化娱乐事业也随之进步和发展。各省市电视台纷纷开办娱乐栏目，许多商业运作的民营公司也推出了精彩的娱乐节目，而且出现了娱乐节目以民营机构领军的势头。可以说，在中国内地电视娱乐节目发展之初，民营机构做出了很大贡献。仅以北京的光线传媒为例，它拥有十几档节目，在全国近三百家电视台六百台次播放，而且拥有一支年轻，活跃、富有创造力和想像力的娱乐节目制作群体。有人这样断言，中国内地电视娱乐节目制作已全方位起步，并会在很短时间内冲向高峰。这是个好现象，是广大电视观众的幸事。但是，电视人将带给大众什么样的娱乐节目，这也是我们电视工作者，尤其是制作娱乐节目的电视工作者值得三思的问题，而台湾四十年娱乐节目的发展历程或许是我们发展事业的最好的参照。