创意

超级大纸巾

瑞典DDB为麦当劳策划了一次夸张的户外广告。在地铁和地下通道的灯箱中放置了一个超大的纸巾盒。而里面放置的这些超大纸巾都是真的!当然,在这些纸巾的右下角都印有麦当劳的LOGO。但也有人怀疑很多无家可归的人会拿去当毯子用,从而导致这一宣传活动无法长时间进行。

有一种自信叫“恃才傲物”

作为百年来引领车坛的先锋品牌,凯迪拉克必然拥有着丰富的值得骄傲的内涵。本次传播计划,即是要传达出凯迪拉克不断创新的领先科技;从而让消费者更清楚地了解凯迪拉克的傲世之姿,更全面地焕发出品牌本身具有的领袖气质与先锋精神。

所谓“天生我才必有用”,本次创意即围绕这种“恃才傲物”的自信展开。傲物,是一种大家风范的气魄与姿态,但又并非空谈,创意更落到具体的产品点,去呈现傲物者值得骄傲的“才华”,不仅从感性层面传达出凯迪拉克的傲然风范,又结合理性层面具体呈现其先锋科技的独到之处。

就地升杯大行动

在最近公布的2009最佳港铁广告大奖上,“日清“升CUP”合味道——新登场”不仅赢得了专业组评审的青睐,获得了两个专业类奖项,也同时获得公众网上投票的“我最喜爱广告大奖白金奖”。该作品不仅构思巧妙精密,更把创意完全融入港铁的实际环境中,突破传统广告框框,成功吸引更多消费者的注意。”

“Just Do It”的尴尬

深陷性丑闻事件的老虎伍兹终于复出了!在他刚为NIKE拍摄的新广告里,伍兹神情严肃的凝视镜头,瞪着惊恐的大眼聆听已故父亲——厄尔的教诲,黑白画面的映衬使场面更显庄严。而关于厄尔教育儿子的话是这样的:“老虎,我很想刨根问底地谈论一下这个问题。我想知道你到底是怎么想的,我想知道你到底有什么感受,你在这件事情上学到了什么?”

对于这支依然由W+K制作的广告,NIKE是这样解释其创意的:“在伍兹重返赛场的第一战,我们推出这个广告,希望用他父亲强有力的话语去点醒他。”

但特别值得一提的是,在厄尔的教诲结束后,紧接着出现的是NIKE的标志,但却少了那句经典的广告语——“Just Do It”。

天涯若比邻

虽然我们远隔重洋,虽然我们在不同的时区,但有了联邦快递,我们可以比邻而居。这一系列名为“邻居篇”的平面广告由DDB(巴西)创作,通过巧妙的画面设计,用世界地图和相邻窗口之间的传递来表现联邦快递的快捷便利,就如同邻居之间传递东西一样简单。

星巴克免费送咖啡

星巴克公司采用大胆举措,鼓励顾客积极参与环保行动,放弃纸杯,而改用可重复使用的旅行杯。该推广运动告诉人们:一个人可以挽救一颗树,一群人就可以挽救森林。4月15日这一天,国内顾客如自带随行杯光临参与活动的任一星巴克门店,即可免费获赠滴滤咖啡一杯。3月份在纽约,已经有上千人响应倡议,积极加入该活动。

该活动是星巴克长期携手顾客共同降低对环境影响的系列举措之一。1985年起,星巴克就以提供折扣优惠的方式鼓励消费者选用可重复使用的杯具。

温暖的床

猫是一种喜欢温暖的动物。在这支必胜客宅急送的广告中,一只小白猫安安静静地趴在一个必胜客的大盒子上午睡,十分惬意。广告画面甜蜜而温馨,表现了必胜客宅急送的快速和高效,当比萨送到的时候,依然像刚出炉一样散发着浓浓热气,连小猫都忍不住爬上去取暖。