互联网电视:谁动了谁的奶酪?

白树亮

编者按/

近日,继央视的中国网络电视台(CNTV)拿到了第一张互联网电视牌照短短一周后,上海文广传媒集团,杭州华数传媒也拿到了国家广电总局颁发的第一批互联网电视牌照。至此,纷扰业界已久的揣测终于尘埃落定。互联网内容与电视的融合也似乎开始走向通畅。但更多的人是抱着审慎的乐观态度,因为一旦原有游戏规则被打破,新的规则还没有成熟建立,这个游戏必走向群雄逐鹿,利益博弈的变局之中。经过利益奶酪的反复争夺,新的市场和市场规则才能逐渐发展成熟。

三网融合下的广电思路

本次牌照的发放,使得广电系统的三个“国家队”成为赢家,从中可以看出广电总局的良苦用心。易于控制,避免和自身的数字电视形成冲突;拓展自身系统利益等因素,促使民企,电信运营商等广电外主体“理所应当”地被排除在牌照考虑之外。尽管“三网融合”这个在国外顺风顺水的新形态在中国被提了十几年才开始打破坚冰。但广电和电信围绕利益的主导权之争,则使得这场融合具有更多的变数。虽然广电拥有内容审查权优势,但广电网的各地割据使其系统变革举步维艰,进而很难整体发力。而接入公共互联网,无需地方广电落地管制的互联网电视成为广电在三网融合下发力的重要选择,一方面削弱了地方广电的强势地位,另一方面又部分抢占了电信的“融合”阵地。

家电厂商的噱头与契机

本次互联网电视牌照的发放的最大受益者恐怕就是家电厂商了。尽管迟迟没有得到广电总局的认可,但是2009年众多电视厂商还是推出了尚处于灰色地带的互联网电视,并将其作为吸引观众的噱头和卖点。由于自身的销售要求,电视厂商成为互联网电视发展的极力拥护者。而广电总局发放牌照,则使得电视厂商“名正言顺”起来。互联网电视不再仅仅是电视厂商吆喝的噱头,而真正成为电视发展的重要方向和释放消费者购买力的契机。而终端厂商怎么推动与牌照拥有的播出机构和内容提供商的合作,促进互联网电视的全面普及也成为摆在他们面前新的问题。

有人说互联网电视牌照的发放是广电向电信“叫板”的信号,有人说互联网电视由于改变了传统的内容落地规则使地方广电头痛不已,也有人说互联网电视与数字电视,IPTV的三足鼎立之势终将形成。但叫板也好,博弈也罢,大家争夺的是市场,博弈的是利益。在政府的监督下,通过市场的良性竞争,实现跨系统、跨地域的信息双向互联互通,丰富观众娱乐生活才是受众的最终要求,至于谁胜谁负,谁赢谁输,大家尽可以拭目以待。