“六一”内销乏力后市走向未明

2010-05-29 12:11张嘉雄
中外玩具制造 2010年7期
关键词:曹磊六一玩具

本刊记者 张嘉雄

这个“六一”曹磊有点清闲,但对于玩具销售公司的老板,清闲可不是什么好事,尤其是对全年的小旺季来说。提起今年的销售情况,曹磊有点“提不起劲”,而这个状态又恰恰成为他对今年上半年玩具市道的总结:“往年‘六一’是我们最忙的时候了,一般安排的活动、表演、比赛等都是配合气氛的,全部人员都在忙销售,没空顾及其他的。但今年却不怎么忙,‘六一’又是工作日,家长都在上班,人气也不怎么旺。我初步估计这个节日,总体销量比起去年有20%的下降。今年亮点产品不多,从‘五一’和‘六一’的情况来看上半年的整体销售反响平平。”曹磊有相同遭遇的经销商不在少数。昆明顺瑞公司总经理李松宏表示:“云南今年受旱灾影响,上半年包括‘六一’,我们公司直营的单店,虽然有部分门店有增长,但总体销售比去年同期有10%~20%的下滑。股市、房市‘跌跌不休’,我对下半年情况不敢太乐观。”

成都荷花池市场的陈哲谦,则形容今年“六一”的商品销售是一种“温热”状态,热销品类及型号与上月基本保持一致,总量与5月相比有所放大,但市场的人流量却有明显的下滑。

北京美之选玩具公司总经理陈少伟也对记者表示:“六一临近期末考试,多少对玩具销售会有影响。”但他也透露了一些喜人的信息,其所代理部分产品,如星辉车模上半年比去年销售提高20%左右。

婴幼儿遥控类别表现突出

哈尔滨国贸玩具城总经理尹义玲称,得益于家长育儿观念的转变和经济的提升,她所代理的婴幼儿类玩具今年上半年都呈热销的状态,她还计划扩大经营面积,争取更多品牌的代理权。

雅得玩具公司的副总经理沈润南称,形容今年国内的玩具市场是“看不清,说不准”。据他了解,今年“五一”起市场普遍平淡,消费者的预期购买力比较薄弱。产品缺乏亮点,尤其是对流行产品,扎堆情况严重,销售不太如意,经销商进货谨慎。“但我们公司的遥控直升机销售情况比较理想,市场需求扩大三四倍,而我们的产能只扩大了一倍,公司的遥控直升机总体情况是供不应求。”

据了解,积极开拓内销市场的雅得公司,实施多渠道并举,以俱乐部形式带动批发、商场、超市等销售渠道,销售业绩以及市场占有率都节节上升。

多种不利因素影响销售

纵观诸位经销商和厂家的意见,今年六一期间国内玩具销情平平。经记者了解,主要有以下几方面原因:

1.通胀压力大。消费物价指数一路高走,房市政策收紧,股市跌声一片,整体经济形势不明朗,从而造成人们对玩具这类“非必须品”购买欲望下降。

2.生产成本飙升,产品价格上涨。今年春节后一开工,就有厂家抱怨原材料价格普遍狂升30%左右,致使他们承受很大压力,提价又怕客户难以接受。5月广东省各地最低工资标准纷纷上调,平均涨幅20%以上……

有指,今年玩具销售总额数据上看是上升,但业内人士不忘借本刊提醒读者,看销售总额是否增长要看参照物,价格基数上涨了,总体销售额自然也会水涨船高。所以要看清形势,才能作出适当评估。

3.今年自然灾害多发,影响民众购买欲。西南旱灾、玉树地震、南方水灾……上半年可谓自然灾害频发,除了直接造成民众受灾、经济损失外,也会影响人们的消费习惯和购物心理,对玩具消费的影响更不在话下。

4.从上市产品看,同质化严重。如过多的动漫衍生品扎堆推出,销售乏力,无助刺激人们购买。北京飞驰工贸有限公司董事长兼总经理马镇林认为,目前玩具的迎合性太强,引导性太差,长此以往销售很难有快速增长。

一连串的不景气因素影响了上半年国内玩具销售,下半年的情况又将如何?众多行业人士均抱观望态度。

业界人士鼓励玩具厂商,要借助“不稳定”因素中的有利条件,发挥自身产品的优势与国内需求的接轨,主动了解市场获取信息,创造条件,走差异化经营之路,寻找市场突破口。

猜你喜欢
曹磊六一玩具
黛云
天花乱坠
奔腾
佛缘
平衡玩具
丢失的玩具
石林县“六一”儿童节慰问百名贫困小学生
昌宁县庆祝“六一”系列活动精彩纷呈
安宁市委领导“六一”与小朋友们“放飞梦想”
怒江青年志愿者陪伴农民工子女提前欢庆“六一”儿童节