半途而废的前卫宣传

Cynthia

阿根廷广告公司Santo打算用Isenbeck啤酒装满一个游泳池来为该品牌做推广,然而却因为遭到当地政府的禁令而半途而废。

不同于简单的举办一个沙滩边的啤酒聚会,阿根廷的广告公司Santo和它的客户Isenbeck打算举办一个夏季庆典。在其中的比赛环节,幸运的优胜者将获得一个在装满Isenbeck啤酒的宾馆泳池里游泳的机会。

前卫盛典引来禁令

没有任何法律规定不能在啤酒里游泳,但是阿根廷政府禁止了这一创意,声称“啤酒池”广告比赛以及跳进一个装满酿造物的池子里这样的举动将会鼓励毫无节制的饮酒。

“他们的指责太荒谬了,”Santo创始人Maximiliano Anselmo说,并指出人们并不会真的去喝那些他们在里面游过泳的啤酒。

2009年11月底,Santo开始展示一个极具诱惑力的广告。在广告中,一个年轻的裸男爬上一个很高的梯子并尝试用抱膝跳水的姿势跳进一个装满啤酒的池子里,而他的朋友们一边喝着啤酒一边羡慕地透过一个Isenbeck啤酒瓶看着他。广告注明池子里装的是啤酒而不是水,并且邀请人们加入一场嘉年华来赢取与其他5位朋友在一月九日阿根廷最受欢迎的度假胜地马德普拉塔跳进这个啤酒池的机会。

在比赛结束之前,超过4100人参加了活动。马德普拉塔的市长和布宜诺斯艾利斯的省办公厅强令Isenbeck停止这个活动。人们在博客上记录了各种活动中发生的故事,并且提到在啤酒中游泳会导致醇毒性昏迷。

小品牌的妥协

起初Isenbeck决定用黄色和白色的球来代替以继续活动,因为它们同啤酒的颜色比较接近。很可惜的是,即使是这样也不行。

“最终Isenbeck决定停止活动,”WPP旗下Santo公司的另一位联合创始人Sebastian Wilhelm说。政府或许把这样的活动看做是一种挑衅,尽管后来用跟酒精毫无关联的彩色球代替。

“我们对没有机会在啤酒里游泳感到很难过,但是我们理解他们的决定,”Wilhelm先生说,“从法律上来说,他们完全可以对政府置之不理,但不这么做或许才是聪明的做法。”

在阿根廷啤酒市场中,Quilme公司(全球啤酒业巨头InBev控股)占有绝大多数的市场份额。而Isenbeck所占份额约为4%。Wilhelm说:“他们对非议感到紧张,与Quilmes相比他们只是微不足道的小品牌。”胜出者同公司进行了接触,但是获得的奖品并未公开,但有人猜测是啤酒。

“或许下次吧,”Wilhelm意味深长地说道。