浅谈外资并购中国国产品牌的问题

杨越丽

摘要：纵观1990年以来我国的外资并购历程，中国的国产品牌正在日益减少甚至消失。与此同时，外资并购正在随着我国经济的不断发展而呈现快速增长的趋势。因此，对于外资并购给中国带来的影响及其应对策略的研究具有其现实和理论意义。本文通过分析外资并购的现状，对中国企业的有利和不利影响，进一步提出中国国产品牌在与外资企业进行跨国并购时应注意的问题和措施。

关键词：外资并购；国产品牌；经济安全

20世纪90年代中后期以来，跨国公司为了实现其全球化战略，利用资本、技术和管理的优势，在我国开展了一系列的并购活动。并购，一般是指兼并(Merger)和收购(Acquisition)。并购的实质是在企业控制权运动过程中，各权利主体依据企业产权作出的制度安排而进行的一种权利让渡行为。并购活动是在一定的财产权利制度和企业制度条件下进行的，在并购过程中，某一或某一部分权利主体通过出让所拥有的对企业的控制权而获得相应的受益，另一个部分权利主体则通过付出一定代价而获取这部分控制权。

一、外资并购的现状分析

现在，在饮料市场上，国内八大饮料公司已有七家被可口可乐、百事可乐吞并，尤其是碳酸饮料市场，外国品牌占有率达90％以上；在洗涤用品市场，四大年产超8万吨的洗衣粉厂已被外企吃掉了3个；在化妆品市场，高达75％为国外品牌……随着我国加入WTO五年保护期结束后各项承诺的兑现，那些雄心勃勃的国外跨国公司已经在我国掀起一场并购的大潮。

1.从并购规模看，外资并购金额稳中有升

外资并购金额从1999年的23.95亿美元迅猛增长至2008年的129.6亿美元，增幅达4倍；外资并购金额占同期外商直接投资额的比重也从1999年的5.94％增至2008年的14.03％。在外资并购规模不断扩张的同时，我们还发现外资并购企业的产值在不断增加。2001-2008年间，外资企业工业增加值占全部国有及规模以上非国有工业企业工业总产值的比重逐年上升，且呈快速增长的态势。

2.从并购行业看，目前，大多数全球500强企业已来华投资，涉及的行业主要有电子通讯设备、电器设备制造业、仪器仪表、医药工业、化学化工等。在若干分支行业，因行业龙头企业被外资企业并购，而形成外资主导或垄断局面。

由上表可以看出，2006年我国的通信设备、计算机及其它电子设备制造业、仪器仪表及文化、办公用机械制造业、文教体育用品制造业、皮革、毛皮、羽毛(绒)及其制品业的外资市场占有率都已经超过了50％，近几年依然呈现上升趋势。

3.从被收购的品牌看，外资方在并购本土企业过程中，纷纷采取“斩首”战略，把并购目光瞄准我国各行业内的龙头企业和拥有知名品牌的企业。众多在行业中举足轻重的龙头企业已沦为外资收购的目标和对象。同时，许多国人耳熟能详的民族品牌也不断成为外资方的囊中之物。外资并购之后的国产品牌的发展并不如人意，我国经济的产业安全令人担忧。

二、外资并购的影响分析

跨国公司对华并购好比一把“双刃剑”，对我国经济发展既有正面影响也有负面影响。

1.正面影响包括：吸引外资，弥补国内资金不足；引进先进技术及管理经验、品牌、国际市场渠道，能全面提升行业的市场竞争能力与经营层次；促进产业结构调整、升级及优化。

2.负面影响也不可忽视：对国内新形成的投资有可能构成进入壁垒，产生挤出效应，易形成垄断，不利于市场的竞争；跨国公司并购的绝大多数都是我国上规模的龙头民营企业，这些企业在国内管理和技术上都处于领先地位，但是与国际跨国公司相比无疑是弱小的，在并购之初实际上就决定了胜利的天平往往不在中方这一边，以致于导致民族品牌流失、自主研发能力下降；外资投向与我国产业政策及国有企业改革目标错位，从而削弱了国家宏观调控力度，甚至威胁国家经济安全。

尽管外资并购可能在短期内给本国或地区创造国民财富，使经济繁荣，但过度的外资并购可能削弱本土企业乃至国家或地区的自主创新能力(特别是持续创新能力)，并进一步削弱国家或地区的国际竞争力及其持续性，最终将影响甚至威胁经济主权的独立行使、国民经济的稳健运行和国民财富的持续增长能力。因此，我国企业一定要采取有力措施积极应对这个问题。

三、中国国产品牌在与外资企业进行跨国并购适应注意的问题和措施

1.国家宏观方面

通过对一些并购案例的观察，可以发现许多并购都是在政府的主持下进行或有政府行为参与其中。并购对地方政府是有利的，因此外资并购中地方政府的“短期寻租”行为常有发生。政府应该充分发挥外资并购中的监督作用，对低估甚至零估品牌等无形资产价值的行为坚决制止。

(1)完善知识产权法律法规。(2)设立外资并购审查机构，规范并购程序。(3)加快培养一批成熟健全的中介机构，以便更好地为跨国并购服务。

2.企业微观方面

(1)加快发展我国自己的跨国公司，鼓励国内企业强强联合以获得双赢。

(2)增强企业的品牌意识，加强品牌战略的宣传。

(3)努力提高自身价码，争取控股权，慎重应对，谨防纠纷。

综上所述，外资对民营企业的并购是由企业自主决定的，是企业之间的正当竞争。民营企业是否接受并购或由谁控股，是由当事双方的企业共同协商达成的(如果一方出现恶意并购，另一方完全有权拒绝。笔者认为，我国民营企业不但应该以积极的态度面对外资并购，还应该把外资并购带来的利好最大化，而把并购可能带来的消极影响降为最低。政府和企业应该共同努力构建中国自己的跨国公司，并且在面对外资并购时谨慎小心避免纠纷。这才是我国民营企业在外资并购风潮中立于不败之地的最优选择。

参考文献：

[1]綦建红：《国际投资学教程》(第二版)，清华大学出版社，2008，4，1

[2]李宁顺牛睿：《本土品牌如何规避外资并购陷阱》，《对外经贸实务》2010年04期

[3]朱海萍，刘荣春，曾超：《跨国公司对华并购现状、趋势、影响及对策分析》，《中国商幕(下半月)》2009年05期

[4]单东：《民营企业须慎重应对外资并购》，浙江经济网，www.zjecQ.com.cn，2007年8月6日发布

[5]张金清，吴有红：《外资并购对我国经济安全的潜在威胁分析》，复旦学报(社会科学版)，2010年第2期