3个“文艺青年”的“超硬设计”

文创背景共创业

吴宗磷、黄思绮和郭昱成，这3个台湾文艺青年，2008年底，以“超硬设计”为品牌，从文字影像创作，跳到设计包包、笔袋及书衣等文具商品，初试啼声，创意时尚设计，也让许多老友大感讶异。

翻开3人学经历，洋洋洒洒，读到台大语言研究所的吴宗璘，曾做过报社及电视台编译、周刊旅游记者，还曾拿到金穗奖及华航旅行文学奖等；郭昱成和黄思绮，则同是旧金山艺术大学硕士，一个是贝尔形象顾问创意总监，负责过行销规划，另一个则是贝尔企划总监，也曾任《懒人志》副总编辑。

激荡灵感细分工

对电影创作的热爱，成了3人的交集点，2008年12月，吴宗璘走出失恋阴影，年纪轻轻的郭昱成，则在黄思绮陪同下，心脏做完5根支架的手术，从鬼门关走一遭。吴宗璘意喻深远说：“我们3人希望可以成为彼此依持力量，以‘超硬为名，重新与世界展开对话。”

历经一场大病，郭昱成看似一派轻松：“本来思绮和宗磷希望从事电影剧本创作，这个目标很浪漫，但高成本，而且回收期长，所以我建议她们先做商品开发，一切等公司稳定再说。”

郭昱成适时把2名爱做梦的女生拉回现实。3人分工，黄思绮负责创意设计，吴宗璘专责市场行销及企划，郭昱成则管理人事、财务与设计。

他们脑力激荡，以秘鲁Nazca巨大地面图案为灵感来源，吴宗磷解释：“好像外星人用手指在地球表面作画，这也是我们想表达亲近地球的理念。”

3人在台中找到仿羊毛毡原料商，带着布料去台南找成衣厂，“一开始，我们对材料的想法太天真，以致制作上遭遇很大困难。”

网络书店试水温

吴宗璘补充说：“起初，包包量只有1000个，人家还不太搭理，沟通很久，才知道成衣厂要调整车缝设备，例如3层仿羊毛毡，布料厚，超过车缝容忍范围，常缝到一半针就断掉，后来工厂改用皮革车针才解决；而且这种材质绒毛多。车缝时棉絮像雪花飞。员工要戴口罩。”

他们花了半年，设计出以环保材质仿羊毛毡的“Nazca”公事包。“我们爱旅行，又喜欢带着笔记型电脑、相机或大本书籍，包包只有一般皮包的8至1/12重，质轻耐重。”除此之外，他们还开发名片夹及钥匙圈等一二十款商品。

2009年4月，郭昱成找到博客来网络书店通路。因为里面有设计师专区，对方看了他们的产品后，很快就答应了，后来又铺货到诚品书局的文具馆。

耐用材质设计感

由于Nazca公事包色彩对比强烈，造型抢眼，让人惊艳，头一两个月卖了快300个包，之后业绩掉下来，三四个月才卖出20个包。

郭昱成分析：“很多人乍看到Nazca公事包，觉得设计时尚，但一听到仿羊毛毡是‘不织布，就停留在廉价印象，所以对要价1000多元不太能接受，但这种价格已是外地同材质商品的一半甚至1/3。”

“仿羊毛毡有一部分是环保可回收材质PET(聚对苯二甲酸乙二酯)，它在德国和日本等地，大量运用在家饰用品及包包设计上，在台湾则多用在鞋垫或棒球防护套内层，仿羊毛毡看似热，其实质轻又硬挺有型；可能是台湾人不太习惯这种材质。”吴宗璘说。

继Nazca包包外，他们推出日本太宰治及《咆哮山庄》作者爱蜜莉等作家图案的书衣系列，以及日本战国时代，各家将军拥有的家纹做成的笔袋，例如象征权威的德川家康的“葵纹”，以及织田信长的“木瓜”家纹等笔袋，共100多项商品，笔袋还冲到博客来书店的设计师专区的销售前5名。

虚实通路入佳境

另一方面，他们进驻华山艺文园区及京站广场，最近在乐天网站开店。郭昱成说：“过去我们集中在书局的文具馆，一般人不习惯在文具区买包包，包包比较适合百货卖场，我们在京站广场和现正流行的森林系女装合柜，搭配衣服很有整体感，在百货销售成长30％，可见商品必须考虑销售特性。”

专职翻译的郑先生，手里拿着一本包着书衣的《庄子》：“我出门习惯带本书，这种书衣提着就走，也不必为了看书，特别准备袋子，建议他们书衣设计可以更多款图案，方便选择。”

郭昱成说：“当初我们各出25万元(新台币，下同)，原本设定300万元为停损点，还好一年左右，就已打平开销，目前整体业绩成长至40－50万元月营收。”找到市场定位后，3人配合默契渐入佳境。黄思绮说：“我们坚持做自己喜爱的文创事业，而非为人作嫁，这种成就感不是金钱所能比拟的。”