金融危机与文化创意产业①

车吉心 葛玉莹

(山东省出版工作者协会,山东 济南 250001;泰山出版社,山东 济南 250001)

金融危机与文化创意产业①

车吉心 葛玉莹

(山东省出版工作者协会,山东 济南 250001;泰山出版社,山东 济南 250001)

由美国次贷危机引发的金融危机已席卷全球,世界各国都受到了经济寒冬的侵袭,中国也未能幸免。就我国文化创意产业而言,虽然在金融危机中受到了一定的冲击,面临着诸多挑战,但其中也蕴涵了诸多难得的发展契机。

一、金融危机中的文化创意产业

文化创意产业是文化产业发展到新阶段的产物,是西方发达国家转换和提升产业结构的战略步骤。所谓文化创意产业,指以创新思想、技巧和先进技术与智力密集型要素为核心,通过文化创意活动,引起生产和消费环节中价值的增加,为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业集合,是现代文化产业的高端和前沿。它是在知识经济和消费社会背景下新萌发的产业形态概念。就目前来说,文化创意产业主要包括以下领域:演艺,影视制作 (电影电视剧制作),艺术品、工艺品和文物的交易,出版发行,文化会展,文化节目的制作 (特别是以数字文化节目的制作),动漫游戏,网络、手机文化产品,娱乐休闲,广告,等等。①欧阳坚:《抓住机遇 实现文化产业更好更快发展》,http://www.xxplzx.com/xxplml/awt2007/yljt2008/t20090601_244380.htm,2009-10-16.

此次金融危机对文化创意产业各部门的影响有轻有重,其中,与资本市场领域关联度高的产业部门和企业受到的冲击较大。例如,中国文化传媒上市公司的股价已受到较大冲击,在融资上遭遇困境;制片商对于影视剧的投资比以往更加谨慎,有些大制作的影视剧宣布搁浅,不少颁奖典礼也因此停办或压缩规模;企业赞助的各类商业演出数量也有所下降;以广告收入为主要盈利来源的电视媒体和报纸行业随着房地产和汽车等领域的消费需求下降,获得的广告投放相应减少,业绩也有所下降;艺术品投资者和收藏者出手审慎,艺术品交易拍卖额锐减,不少绘画作品由于出价太高而流拍。

二、金融危机凸显我国文化创意产业之弊

金融危机的激荡下,文化创意产业面临着巨大的发展契机,同时也面临着投融资困难、缺乏原创等制约文化创意产业发展的难题。

(一 )投融资困难

金融危机影响下,广告量大幅减少,出版和广电等传媒领域受到冲击,演艺业因赞助减少也受到一定影响。风险大、负担重,导致电影投资困难重重。2009年以来,我国许多中小规模的影视剧因为资金短缺而停拍。大多数动画企业面临资金短缺的危机,导致在“原创”上无法施展手脚,只能进行贴牌生产。

文化企业投融资困难存在多方面的原因。首先,文化产业作为新兴产业,处于初创和上升期,资金的追加和投入极为关键,然而我国产权结构不明晰,文化产业的价值链被人为分割,投资者的利益难以保证,更加使得风险投资裹步不前。其次,文化产业的特殊属性决定了融资的程序复杂。在政府拨款不足的情况下,一些中小型文化企业由于自有资金或营业额太低,很难取得银行贷款或风险投资。在我国文化产业投融资政策不完善和全球经济萧条的大背景下,投资者更加谨慎小心,中小文化企业融资难的问题更加凸显。

(二 )“创意性 ”不足

创意是文化产业的灵魂。缺乏具有独立知识产权的原创作品,一直是我国文化产业的一根软肋。受金融危机侵袭,文化企业投融资更加困难,投入研发的资金比例下降,致使原创性研发投入不足,许多商家改变生产策略,为外国企业做贴牌加工,以从事下游产品加工为主业,出口类似纽扣的文化“零件”或者“素材”,但应警惕陷入低水平的恶性循环竞争中。例如,目前我国有近 200家游戏运营商,仅拥有 78种游戏产品,其中 70%来自韩国,25%来自欧美和日本,我国自主研发的产品寥寥无几。①甄澄、赵达、王斯敏:《文化产业在金融危机中寻求突破》,《光明日报》2009年 5月 4日。在我国青少年最喜爱的动漫作品中,日本、韩国动漫作品占 60%,欧美动漫作品占 29%,中国内地和港台地区原创动漫作品只占 11%,具有国际影响力的品牌作品更是相当缺乏。②《动漫改编电影已经成为趋势 成本利润 1∶10》,http://www.ichoice.cc/comics_news/2009/06/04/250/,2009-06-04 17:09:06.我国动漫作品故事情节平淡无味,过分依赖从神话传说、历史故事中取材,故事比较老套,缺乏原创性。在图书出版领域,很多出版社不重视原创和创新,盲目跟风出版,导致选题同质化现象严重,造成了出版资源的严重浪费。

在国际金融危机影响下,国际文化市场的需求减少,有相当一部分靠国际外包订单生存的企业受到金融危机的影响后,不堪一击。相反,那些拥有自主知识产权,具有原创能力和自主品牌的企业,受到的影响往往较小甚至迎来了新的发展契机。因此,应加快自主创新进程,尽早拥有自己的品牌和核心技术,多生产承载本国文化的原创作品,尽量减少对外经济的依存度,提高国际竞争力。

“创意”不足和融资困难的背后,更多反映出了我国文化创意产业存在的深层次问题:缺少高端创意人才;体制机制性障碍远未消除,政府职能转变不够,企业改制不彻底;产业规模小,档次低,产业链条短,缺乏知名品牌和具有走出去能力的大型企业,产业国际化水平低。这些问题的解决在金融危机大环境下显得尤为迫切,只有解决了这些发展困境,进行自主创新,中国文化创意产业才能走出危机并真正实现跨越式发展。

三、金融危机为文化创意产业迎来发展良机

在遭受国际金融危机冲击,全球经济呈现低迷态势的形势下,我国文化创意产业面临着一系列新的挑战和严峻的考验,但同时,也迎来了难得的发展机遇。

首先,文化创意产业注重人的智慧、创意和科技手段的应用,在一定程度上减少了以往传统产业对土地、资金和其他固定资产的依赖,另外,我国文化企业主要是中小企业,规模较小,投融资金的数量较小,比较灵活,对金融危机有着一定的抵御能力。

其次,从内需来讲,经济的萧条虽会带来文化投资的压缩,但是成本低内容更富创意的产品大量涌现,刺激了民众的文化消费欲望,从而使文化产业成为扩大内需的重要手段。在经济萧条时期,为了解决物质与精神生活的矛盾,寻找心灵安慰,缓解精神压力,人们比以往更需要影视、书刊、美术、音乐、休闲、娱乐、网游等精神文化消费,有利于开拓我国文化消费市场,促使文化消费成为一个新的经济增长点。

第三,金融危机使众多传统媒体受到冲击,收入锐减,新媒体以其崭新的形式和内容、获取信息个性化、廉价、快捷、互动的优势,反而呈现出逆市飘红的趋势。新媒体催生了多媒体广播影视、手机电子阅读、网络动漫、多媒体搜索引擎等新兴业态,既给传统媒体带来了新的增长点,又有利于我国文化产业间的相互融合。可以说,金融危机是新媒体和传统媒体兼并重组以及业务整合的重要机遇期。

第四,金融危机为我国经济结构转型提供了契机,从而为文化创意产业大发展带来了难得的机遇。本次金融危机无疑会加快我国调整国内产业市场和经济结构的进程,我国经济由粗放型向集约型的转变迫在眉睫,文化创意产业能够在形象设计及电子商务、会展等生产性服务业等方面与农业、工业逐步结合,为传统产业的升级改造提供强大的支撑,这一转变将为文化创意产业的发展提供绝好的发展机会。

第五,国家实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策,积极拉动内需、促进消费,以及卫生、教育、文化等领域的改革,都为文化创意产业的发展带来了难得的机遇。

由于我国的文化产业在许多领域是限制准入的,与国际资本的关联度并不大,因此我国文化产业相比较其他行业而言,受这次金融危机的冲击总体上比较有限,在一些领域甚至出现“逆势上升”的突出表现,成为当下经济发展环境中不可多得的亮点。例如,2008年我国有 20个省份及中央电视台生产制作国产电视动画片,共完成原创动画片 249部共 13万多分钟,比 2007年增长 28%,一大批高质量原创动画如《虹猫仗剑走天涯》、《淘气包马小跳》、《喜羊羊与灰太狼》等成为吸引受众的优秀作品。其中,《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房过亿元,刷新了国产动画电影的票房纪录。《喜羊羊与灰太狼》漫画书的发行量突破 200万册,在图书销售排行榜上长期位居前十,销售额超过 2000万元。①《文化中国振翅高飞我国文化产业逆势上扬观察》,http://news.sohu.com/20090628/n264813223.shtml,2009-06-28。据《2008年中国电影产业报告》提供的数据,2008年我国电影产业总收入达 84.33亿元,同比增长 25.4%,2009年 1、2月份比 2008年同期增长 110%;新闻出版业市场潜力初现,新媒体出版增长达 40%以上,投资增长 36%,产值增长 40%左右。②《中国文化传媒业将成投资热点》,《东方早报》2009年 8月 19日。

以上数据充分表明,大力发展文化创意产业应对金融危机,是一条切实可行的道路。只要我们抓住机遇,加大政策扶持力度,进行创新和改革,文化创意产业就会迎来文化大发展大繁荣的春天。

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1003—4145[2010]01—0074—03

2009-11-06

车吉心,中国出版工作者协会副会长,山东省出版工作者协会会长;葛玉莹,泰山出版社总编辑。