关于“成语文化”产业化的构想

莫彭龄

(常州工学院人文社科学院，江苏 常州 213002)

成语不仅是汉语和汉文化的精华，也是一种可以开发利用的语言文化资源。这一点，笔者在拙作《成语“资源论”》中，有着比较详细的论述。《成语“资源论”》主要从“文艺创作”、“教育教学”和“新产品”三个方面来论述其资源开发。这种开发利用，可以在教育、文化、经济等多个领域进行，可以同音乐、舞蹈、绘画、雕塑等多种艺术手段结合，可以在动漫、游戏、玩具、教具、园林等多种行业中大有作为。简言之，它可以开发出系列产品，它可以产业化，甚至可以形成一个“成语文化产业”。

一、成语文化产业化的理据

多数成语本身就是一个故事，或者有一个故事背景。故事虽然短小，但却有着生动的情节和深刻的哲理，也能给人以美的享受。因此，很多成语熔故事性、哲理性和审美性于一炉，本身存在着可以开发的内在的理据。

以成语为元素，可以形成系列产品。

1.动漫产品。以成语为题材的动漫产品，虽然已经有一些，但创意好和制作好的并不多见。这是一个具有很大开发空间的领域。目前，动漫产业方兴未艾，好的动漫作品关键在于有好的创意，好的本子。成语本身就是一个题材库，也是一个创意源，“成语动漫”是大有可为的。如果每个成语故事制作一集，至少可以形成500集以上的动漫作品。这是一个颇具特色的动漫作品，它也可以成为动漫产业的一个亮点。

2.游戏产品。游戏产品有着很大的市场，也很受少年儿童的喜欢。如最近流行的网络种菜、养动物等游戏，深受大家的青睐。成语具备游戏开发的元素，如成语中的人物、情节以及富有趣味的元素等，均可成为成语游戏开发的要素。成语游戏的开发，还可以植入许多优秀传统文化的内容，从而给游戏市场带来一股清新的空气。

3.玩具、教具产品。利用成语还可以设计许多智力玩具产品，如成语积木、成语魔方、成语扑克、成语棋、成语拼图等。这些产品具有智力型、普及性的特点，对少年儿童尤其合适。此外，成语还可以同成语识字、成语学习结合起来，设计识字、学成语的教具，这些教具可以配合教学，增强教学效果。

4.艺术作品。成语可以作为音乐、舞蹈、绘画、雕塑等艺术的题材，从而创作出许多艺术作品。这些艺术作品也是艺术产品。成语类艺术产品，目前创作得还比较少，精品更少。如果把成语作为创作的题材，用不同的艺术手段、不同的表现手法来创作，那将会出现许多别具一格的新作品。上海世博会中就有数量不多的成语艺术品，它们也是世博园中的亮点之一。

5.旅游产品。把成语作为旅游景点和旅游纪念品来开发，同样有着广阔前景。大到综合性的成语主题公园，小到成语景点设计以及纪念品的设计，都有着巨大的开发空间。目前邯郸、深圳等地就有这样的公园，他们已经做了积极的尝试，取得了良好的社会效益。当然这些城市的开发，也还是初步的，精品不多，这仍然是值得研究和开发的一个领域。

6.图书产品。编辑出版成语连环画、成语故事、成语文化丛书，也可以在图书出版发行上形成特色。目前的图书市场，成语连环画很少见到，成语故事良莠不齐，成语类的社科书籍也很少。如果组织力量，可以编写、出版有特色的图书产品。

7.其他产品。食品、服饰等行业，也可以吸收成语中的某些元素，形成有特色的产品。比如成语饼干、成语月饼、成语糖果、成语服装等，如制作一些卡通的造型，也会很受欢迎。

此外，成语在汉语和汉文化中沿用了几千年，有着相当深厚的社会基础，受到广大民众尤其是广大知识分子和中小学生的欢迎。“成语产品”还有着传播优秀传统文化的重要作用。这些，都为成语文化产业化奠定了基础。

如果系统开发成语系列产品，就可以形成“成语文化产业”。

二、成语文化产业的特点

成语文化产业具有以下一些特点：

一是“新”。据笔者了解，目前，国内成语文化产业还不多见。成语文化产品，虽然市场上也有见到，但尚未形成系列。产品的质量也不高，品牌更少。简言之，成语文化产品尚处于初创阶段，尚未形成一个新行业。因此，成语文化产业具有创新性、领先性，可以形成一种新兴产业。

二是“特”。即特色鲜明。成语产品区别于其他产品的一个最明显的特色就是其民族特色，这种特色不是一朝一夕形成的，而是深深植根于民族文化，具有强大的生命力。这也是成语文化产业的生命力所在。从举办过的成语文化艺术节来看，这种特色是十分明显的。一台文艺演出，均以成语为素材，独具特色，令观众耳目一新；礼品成语扑克牌，别出心裁，也使大家眼睛为之一亮；成语书画也彰显特色，得到大家好评。不难看出，如果形成成语文化产业，那特色就更加明显。

三是“易”。与其他产业相比，形成这种产业，成本相对来说不是很大，其产业基础是可以在整合现有技术、资源基础上形成的。简单地说，许多产品只要加上成语文化的元素，就可以成为成语文化产品。当然，加什么，怎么加，其中也是大有文章可做。但就总体而言，这种产业，是比较容易形成规模的。

四是“好”。能取得很好的社会效益，也会取得比较好的经济效益。成语文化产业的社会效益是显而易见的，它最突出的作用是弘扬传统文化，对青少年尤其是少年儿童具有教育意义。就这一点来说，就是“功德无量”的。因为它的产品主要是面向青少年尤其是少年儿童的，这是一个十分庞大的消费群体，如果运作得好，经济效益也是十分可观的。

从上述列举的产品和分析来看，成语文化产品大有可为，使其产业化也是可行的。这是一种新兴的文化产业，也是有发展前景的特色产业。发展这一产业，将会拉动相关产业，取得较好的社会和经济效益。

三、常州具备成语文化产业化的条件

常州有着成语研究的良好传统，近几年来，不仅举办过全国首届成语文化艺术节和中华成语文化论坛，而且成立了全国第一个成语文化研究会。研究会成立一年多来，全国成语作文大赛等一系列活动精彩纷呈，在全国也有了一定的影响。最近，常州成语文化的创新性、群众性和学术性，已经为成语文化的产业化奠定了良好的基础。成语文化产业已经“呼之欲出”，只要有适当的条件，成语文化产业是可以成为常州文化创新的一个新的亮点。

首先，常州在成语文化的理论研究上已经有了一定的基础，在全国也有一定影响。常州的成语文化研究是从20世纪90年代开始的。1997年，《常州工学院学报》发表了《试论成语文化研究》。文章对成语文化的定义、特征等做了初步的探讨。在随后的十多年中，常州的一些学者，先后出版著作十多本，发表论文二十多篇，对成语文化做了比较集中的研究。其中，《汉语成语新论》被《新华文摘》全文转载。

其次，常州拥有一支成语文化的研究队伍。从2008年起，常州就举办了全国首届成语文化艺术节，逐步形成了一支成语文化研究和应用的队伍。2009年，常州成立了全国第一个成语文化研究会，标志着这支队伍已经逐步成熟。在研究会成立一年多的时间里，常州的成语文化活动精彩纷呈，已经成为龙城的一个亮点：首届中华成语文化论坛成功举办；“国英”杯全国少儿成语作文大赛隆重举行；中华成语文化公园将落户常州；全国第一个《成语文化》栏目也已经在《常州工学院学报(社科版)》开办……这些，都为成语文化的发展打下了良好的基础，也增强了队伍的凝聚力，提高了队伍的战斗力。

再次，常州的经济文化发展为成语文化产业化创造了极为有利的外部条件。近几年，常州的经济文化有了快速的发展，尤其是文化的发展，为成语文化产业化创造了非常好的条件。如动漫产业就为成语文化搭建了一个非常广阔的舞台，成语文化的动漫作品就有着非常大的空间。常州人杰地灵，有一支人数众多、水平较高的文艺创作队伍，这为创作成语文化类文艺作品提供了非常有利的条件。常州的梳篦、竹刻、剪纸等在全国也很有影响，也可以成为成语文化产业的重要载体。成语文化同梳篦、竹刻、剪纸等结合起来，一定会在这个领域大放异彩。

需要说明的是，单是一种产品，是成不了气候的，只有把产品系列化，形成产业，才能彰显特色。笔者相信，只要政府重视，大力支持，整合有关的力量，给予优惠的政策，常州的成语文化产业一定会如东方的旭日，蒸蒸日上。只需几年时间，就会形成特色，形成规模。当然，我们更期待着常州的成语文化产业能有如日中天的明天！

[参考文献]

[1]朱瑞玟.成语探源词典[M].北京：首都师范大学出版社，1996.

[2]莫彭龄.成语资源论[J].常州工学院学报：社科版，2009(2)：53-55.