创新是品牌的“活力源泉”

杨兴国

对多个长寿品牌研究表明,在维护品牌核心价值恒久不变的同时,与时俱进地对品牌进行不断创新,是品牌摆脱时间侵蚀,成就百年金字招牌的秘诀。

世界唯一不变的就是变化

市场在变,消费者在变,品牌自身也在变。1954年,万宝路采用硬铮铮的男子汉作为品牌代言人,一改其女性化的形象;2003年4月28日,联想告别了使用了19年英文标志Legend,全面启用新的英文标志Lenovo;2009年,宝马正在研发2011款Z4 sDrive35is……

与时俱进是品牌之树常青的秘诀,动态的市场不存在一个恒久不变的品牌,品牌只有把握时代脉搏不断创新,才能焕发生机,永葆品牌的青春活力!

世界第一首席执行官司杰克•韦尔奇的管理秘诀第一条就是:变革与创新。在他的眼里,市场每天都在发生着变化,每天都是新的。

不断创新,才能永葆青春

品牌建设也是如此,品牌只有不断创新“保鲜”,才能永葆青春活力!

世界第一品牌可口可乐通过与时俱进不断创新,创造了百年不老的品牌神话。它一百多条不断更新的广告语、极富时尚特色的代言人、紧跟时代潮流的营销策略时刻为可口可乐注入时尚活力,演绎着“乐观向上”的品牌核心价值。一百多年来,一代代人的容颜渐老,然而可口可乐依然青春活力。

不断创新铸就了海尔超强的品牌竞争力,海尔的产品从1984年的单一冰箱发展到现在拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群,创造了无数个第一。在“2006年度家用电子、电器产品科技创新奖”评选中,海尔摘取三项大奖,海尔鲜+变频系列冰箱分别荣获“年度产品创新奖”和“媒体推荐奖”两项大奖,自主创新的变频对开门冰箱获得了“年度技术创新奖”。在“2007年度中国家电十大创新产品”评选活动中,海尔洗衣机“i”战略下的第一代产品“净界”,从十大类产品中脱颖而出,一举摘得“2007年度中国家电十大创新产品”大奖,并同时获得“网友最喜爱创新产品奖”、“卖场最速销创新产品”共计三项大奖,成为最大的赢家。

而飞利浦公司百年间研发了近3000多项专利技术;

耐克的核心价值是“发挥潜能”,耐克几乎每隔半年就推出一条新的广告片;

芭比娃娃不同时期推出不同主题的娃娃,紧跟时尚潮流。

创新是百年金字招牌的秘诀

时间对品牌的侵蚀力不可低估,它可以使一个品牌老态龙钟,举步维艰,然而老化并非品牌发展的宿命。许多卓越品牌跨越产品生命周期,走过百年漫长历程,如今依然在市场上生机勃勃,充满活力,如宝洁始于1837年,雀巢始于1867年,奔驰始于1886年,同仁堂始于1669年,全聚德始于1864年等等。

一个成功品牌的大忌是墨守成规,长时间没有产品、技术、包装、广告等上的创新。对多个长寿品牌研究表明,在维护品牌核心价值恒久不变的同时,与时俱进地对品牌进行不断创新,是品牌摆脱时间侵蚀,成就百年金字招牌的秘诀。