中国互联网的全球影响力

文 李萌

互联网已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，它所带来的价值也在逐步提升。电子商务、信息检索、网络媒体、网络通信、网络社区、网络娱乐等互联网业务及应用也得到了蓬勃的发展。

近几年，我国互联网保持了持续、快速的增长。截止到2010年6月，全国互联网网民规模已经达到了4.2亿，互联网普及率达到了31.8%，已经高于世界平均水平。我国现有网站的数量达到了279万个，IPv4地址的数量达到了2.5亿个，互联网已成为我国重要的信息技术设施，在推动经济发展、社会进步、改善民生等方面正发挥着越来越重要的作用。

工业和信息化部副部长奚国华给出了这样一组数据，截至今年6月，有将近88.4%的网民选择在家上网，有33.2%的网民选择在单位上网，互联网已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，其所带来的价值也在逐步提升。电子商务、信息检索、网络媒体、网络通信、网络社区、网络娱乐等互联网业务及应用也得到了蓬勃的发展。

8月18日举办的“2010中国互联网高层年会”是众多互联网企业高层云集的盛会，大家就互联网行业的发展现状及中国互联网的全球影响力展开了激烈探讨，讨论内容涉及电子商务、网络视频、网络安全、移动互联网、网络搜索等多个方面，从不同角度深入分析了各互联网业务的作用和影响力，对互联网的未来发展趋势进行了展望，共同勾画互联网未来发展的蓝图，为整个互联网行业的进步和创新献计献策。

>> PPTV网络电视CEO陶闯在采访中表示，PPTV将着力推动“大视频”的发展。

视频领域挖掘新价值

2010年7月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，目前，网络视频用户规模达到2.65亿，使用率从2009年末的62.6%上升到63.2%。网络视频结束了去年用户下滑的局面，使用率开始缓慢上升。2010年上半年，网络视频新增用户2500万，增幅达10.4%。

在市场环境优化的基础上，2010年上半年中国网络视频呈现平稳增长趋势，拥有更广泛的用户覆盖面，用户规模持续增长；同时，视频网站营销手段不断创新，广告主对视频网站营销的认同度进一步提升。

PPTV网络电视CEO陶闯在会后接受《互联网天地》专访时表示，“整个市场已经认可视频行业的价值，市场已经足够大了。另一方面，视频的发展速度很快，收入在增长，但是成本也在增长，所以视频网站都在摸索提高利润率的方法。”毫无疑问，目前的网络视频还有更多的价值有待挖掘，悠视互动科技CEO李竹也表示，现在的广告主并没有真正认识到网络电视的价值，他们还是用过去的传统观念看待网络视频。李竹直言，“这个是远远不够的。”李竹认为，未来两年视频网站要做的是充分挖掘网络电视的媒体价值，把它变成一个高端的品牌广告主的选择。

差异化道路可以使内容向除了娱乐化的影视直播以外的高端方向发展，比如财经。财经类的视频用户流量普遍都较大，这样不仅可以增强用户的粘性，更能够为网站带去更多流量。从品质上说，提高视频的清晰度也是视频网站在未来发展过程中需要特别注意的方面。

对于内容的重视，我们同样可以从酷6网CEO李善友的话中看出。“得内容者得天下”，李善友认为当今视频网站之间已经从渠道之争变成了内容之争，谁能够做出既有网络基因又有电视特色的内容，谁就成为了这个时代的王者。视频网站影视的扩大化，事件的媒体化和自制节目的特征的增强，充分表示了这个行业已经发生了变化，在这个时代里面谁能适应、引领这个时代成为重要的前提。

>> 3G门户网正在推动平台化转型，为移动互联网用户提供更多服务。

陶闯也表示，PPTV目前正在推动“大视频”战略。“现在PPTV的播放量已经到了一个很惊人的地步。我来之前请运营部门的同事统计了一个数据，8月1日当天，PPTV用户的视频播放总时长9980729小时，415863天，1129年。平均停留是2小时45分钟。网络电视在未来5年到10年的时间里会出现两个特色，首先是电视台的互联网化会给传媒带来颠覆性的变化；其次就是互联网视频的电视化，未来的视频网站一定是个跨界的媒体。这就是我所说的‘大视频’的概念。”陶闯表示，视频网站应该考虑更多的收入模式，这样可以降低企业的风险。“当然现在最主流的还是广告模式，我们目前也在考虑一些增值服务，比如电子商务、交互游戏等等。”

用户需求导向产生同质化竞争

移动互联网的发展在很大程度上是依赖互联网这个大环境发展的，大环境下用户的需求能够对移动互联网的发展产生一定的影响，虽然用户需求成为了企业在发展过程中不可忽视的因素，但有些时候，用户需求导向很容易比较盲目的满足用户所有的需求，这非常容易对产业链形成威胁。因此，易查董事长刘斌给出了自己的观点：用户需求导向可能违背产业链结构。

很多公司从创业初期开始做门户、做搜索，用户需求是不可或缺的元素，但是还需要另一个元素，即免费内容。之所以很多互联网公司靠“免费”起家，很大一部分原因是因为免费能够充分满足用户的需求，为企业带来丰富的用户资源。

然而，随着公司的发展及不断壮大，我们也不得不反思，免费还能够为企业带来什么？易查董事长刘斌介绍，从1998年到2005年，互联网这个行业的产业链并不是由媒体、广告构成，而是由终端平台构成的。用户需要免费内容，但整个产业不可能仅仅依靠免费发展，用户需求也可能会违背产业链的良性发展。从产业的角度来看，互联网企业可以利用手机向用户收费，手机很好地解决了收费问题，企业可以与内容厂商合作，为渠道商和提供商服务。

此外，刘斌还认为，用户需求导向很有可能产生同质化竞争。对于一个公司来说，如果它仅仅跟随着需求走发展道路，那么它长期经营的结果只能是抑制了自身的发展，使所有产品都同质化。移动互联网领域中的公司也是如此，大公司很难突破，中小公司很容易生存，大公司想要突破困境，就必须谋求创新。“互联网经历十多年的发展之后，生产严重过剩，在这种情况下企业要想立足，不是要注重用户需求导向，而是市场竞争导向。解决这个问题一方面是创新，一方面更重要的是企业定位是什么。”刘斌表示。

互联网影响力多家谈

在此次会议的圆桌论坛上，几个互联网公司的代表共同就中国互联网的全球影响力这一主题展开了深入探讨。

CBSi（中国）高级副总裁刘小东表示，中国互联网的影响力在未来可能更多地将体现在创新方面，即各互联网公司在创新上能够受到哪些启发，有哪些新应用、新业务会被研发出来。

360公司齐向东表示，中国互联网在全球的影响力目前还处于积蓄状态，虽说中国互联网的发展全球瞩目，但是众人看到的是一些表面的现象，并不明白中国互联网发展的精髓所在。比如在纳斯达克上市的互联网公司表现都非常优秀，市值的增长很快，包括腾讯、百度、阿里巴巴等。

中国互联网对全球网民的影响力有很多，中国经济增长的劲头十足，同样中国互联网后劲也非常大。相信当中国互联网真正完全这个积蓄阶段之后，中国互联网的内容真正能面向全球的时候，世界会看到一个互联网市场的黄金市场在中国崛起。

3G门户总裁张向东表示，中国互联网的全球影响力主要表现在两个方面，一方面是中国经济的全球影响力很大，因为中国是一个十分有活力的市场，而且随着手机互联网的加入，手机在中国的普及率会得到很大的提升。另一方面是中国创新的影响力，中国手机应用服务的创新、模式的创新都是值得令人称赞的。这不仅是因为中国市场大，还因为手机用户的数量多，从而进一步刺激了中国手机市场创新的能力。

易查董事长刘斌也同样表示，互联网最重要的影响力是一种持续创新能力，中国的国情决定无论是中国制造还是中国创造都要遵循这种模式，一个企业要想创造可持续的影响力，最重要的还是依靠政府的经济政策以及自我创新模式的完善。

随着中国互联网的不断发展，互联网领域的任何一种强大的力量都可以产生相应的全球影响力，如近期火爆的微博影响力、移动互联网影响力、电子商务影响力等，如何将影响力的范围不断扩大，使影响力持续时间更久是未来值得我们继续探寻的问题。