警惕玩具与动画片联姻风险加大

警惕玩具与动画片联姻风险加大

近年来，玩具企业与动画片联姻的热潮一浪高过一浪。企业的切入越来越深，从最初获取片中动漫形象授权，到后来与动漫机构联合拍片，再到如今由玩企斥巨资杀入量身打造。

“玩具＋动画片”真是包试包灵、拓展市场的黄金搭档吗？笔者认为，玩具动画片联姻的风险正在加大。

动漫产业被誉为21世纪最具增长潜力的朝阳产业，我国政府的扶持引导政策力度也很大。2009年8月国务院出台《文化产业振兴规划》，将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一，加上去年《喜羊羊与灰太狼》的大丰收，这都大大刺激了各地方、各产业、各机构投身动画产业的热情，对其发展前景持高度乐观态度。

从近期公布的国家广电总局2009年备案公示的国产电视动画片剧目汇总数据观察，无论是剧目数量、集数、分钟还是参与机构，都呈现出十分强劲的增长态势。剧目数量达到460部，集数为35461集，节目总量为428879分钟，同比增长19.79%、14.8%和32.81%。参与机构也较上年激增62家，而且地域性更广，横跨全国27个省份。

从理论上说，动画是一种具有巨大影响力的大众文化，借助广泛的受众群体，可有力拉动多重经济增长。从玩具行业看，无论是变形金刚还是四驱车，或是奥特曼、喜羊羊和灰太狼，成功的案例令人眼热心跳。从前年下半年开始，受世界性经济危机影响，许多玩具企业寻求突破之路，不少将目光锁定与动画片的联姻。2009年，玩具企业投资参与的动画片突然大增，将小小电视屏幕搅得热闹非凡，但是随之铺开的玩具产品销售，表现却往往不如人意。一位经销商一语道出了玄机：“现在的动画片太多了，题材也差不多。一部还没热起来，另一部又开始播了，造成相关玩具的流行周期很短，只有两三个月。”

笔者认为，目前玩具动画片联姻的风险加大，主要体现在几个方面：一是动画片制作的数目大，而电视频道资源不足，尤其是名牌频道的黄金时段，争夺更是激烈，近期就不乏某动画片播片预告屡屡落空从而引发玩具经销商强烈不满的消息；二是我国动画片的题材同质化严重，2009年广电总局备批的460部动画片中，仅是童话、教育这两类题材就占了总体分钟数的61%。如果不是片子本身非常出色，就很难吸引观众；三是受众面窄。我国动画大多将受众定位在少儿、幼儿这一群体，多年以来都无变化。而据研究表明，15～35岁才是动漫衍生产品的购买主力。该群体的品牌忠诚度也更高，受此驱动他们会形成二次消费甚至多次消费。美、日对此就把握得很好，动画往往贯穿神话、科幻题材,受众面很广，造就强大的吸金机器。

既看到繁花，又避开荆棘，愿玩企都能健康分享我国动漫产业高速发展的机遇。