中国，下一个奢侈品大国？

文/王苏娅

先富起来的一部分人，已经开始用各种价格昂贵，质量上乘，富有内涵的品牌和休闲方式打造属于自己这个阶层的品味标志

《中国日报》日前报道，西安的王小姐购买了一条价格为400万人民币的藏獒，这只18个月大的藏獒也成为了世界上最贵的宠物狗。它将会住在由专人打理的空调房间，并且每天吃进口牛肉，喝矿泉水。这只过得比普通市民更为舒适的宠物也揭开了中国奢侈消费的一角。

分享着30年改革开放成就，先富起来的一部分人，已经不满足于勤俭节约的传统，他们开始用各种价格昂贵，质量上乘，富有内涵的品牌和休闲方式打造属于自己这个阶层的品味标志。以往令人望而怯步的LV包、卡地亚珠宝、百达翡丽表，甚至是游艇、私人飞机，对中国新贵来说都不再陌生。2008年，当老牌的奢侈品大国日本、美国纷纷由于经济危机而衰退，中国的消费者们彻彻底底成为了西方奢侈品制造商的拯救者，他们大批奔赴海外市场扫货。

世界奢侈品协会日前发布预测称中国今年的奢侈品消费将有望达到98.9亿美元，同比增长15%以上。协会的报告还指出，中国将超越日本成为继美国之后第二大奢侈品大国，并且16%的中国人将或多或少的拥有奢侈品。那么，中国真的有如此之大的奢侈品市场吗？哪些人是奢侈品的主要消费者呢？

胡润财富排行榜可以从某种程度上说明中国巨大的消费潜力。2008年中国有51万人身家在一亿元以上，其中130人身家超过100亿元。对于这些亿万富翁而言，奢侈品消费往往意味着私人飞机、游艇和豪宅，这些人的奢侈品消费每年在百万美元以上。

除此而外，据胡润财富排行榜估计，还有83万人身价在千万元以上，这些富豪的兴趣往往在名车豪宅，虽然经济危机对于他们的消费略有影响，但是只要经济略有回复，这些奢侈品牌的消费就会随之反弹。

然而，这两者和前文中所提的16%仍然有很大出入，剩余的消费者在哪里呢？是的，就在你我身边的“小白领”。这些每天阅读时尚杂志的都市中间层，虽然暂时不能负担得起如名车豪宅等昂贵的奢侈品，但是月薪三四千的白领们拥有一个LV的包包、一支万宝龙的钢笔，在北京、上海却是很常见的事情。

年轻化的奢侈品消费也是中国的一大特色。万宝龙中国区总裁陆晓明日前表示，中国的奢侈品消费者，普遍比成熟的欧美奢侈品消费者年轻10岁以上。近日网络热炒的“80后”“90后”炫富现象，集中体现了年轻一代通过消费塑造自我个性的需求。由于这种现象在中国如此突出，很多针对于中年人的奢侈品牌例如LV、宝马等，近年来纷纷增加针对年轻消费者的产品设计，以期拓展中国市场。

仅从上面罗列的消费数字来看，中国当然是当之无愧的奢侈品大国。然而，从另一个方面来说，中国本身并没有真正的奢侈品文化。很多人购买奢侈品仅仅是因为价格或者是杂志推介。要知道，在以奢侈品生产著称的欧洲，奢侈品所代表的不仅仅是高昂的价格，更代表的是一种历史的积淀和文化传承。意大利的皮革、法国的红酒、瑞士的钟表，每一个品牌都有其背后的故事和核心的客户指向。真正有品位的消费者会选择符合自己身份的奢侈品，而炫耀型的消费，则是让人们看到了购买者美轮美奂外表下空虚的灵魂。

没有奢侈品文化所带来的问题就是中国无法产生自己的奢侈品品牌。丝绸、瓷器曾经是古代欧洲各国争抢的奢侈品，然而现代的中国已经很难找到拥有文化传承和独特品位的设计。在令人眼花缭乱的时尚杂志教化下，西方的审美似乎成为了设计的唯一标准，而坚持自我恰恰是很多西方奢侈品牌成功的最重要因素。无论是中国的消费者，还是中国的奢侈品生产者，都还有很长的一段路要走。