超级碗成商业斗秀场

●本报驻美国、法国特约记者 雷 震 董 铭 ●本报特约记者 张贵余

当地时间7日晚，第44届美国国家橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛“超级碗”在佛罗里达州迈阿密举行。新奥尔良圣徒队以31:17击败印第安纳波利斯小马队，首夺超级杯。圣徒队开场首节0：10落后，但在四分卫布里斯的率领下出奇制胜，最终夺冠。超级碗是世界上唯一一项商业价值堪与奥运会和世界杯足球赛比肩的比赛。无论是拉斯韦加斯各大商家、好莱坞片商还是体娱明星都把超级碗当成了争奇斗艳的舞台，时刻准备狠捞一把。但是这一场场商业秀、娱乐秀却令铁杆橄榄球迷不堪其扰。

比赛当晚，美国各界名流现身超级碗赛场，一时星光熠熠堪比红毯。赛前明星的助兴演出不亚于任何一场巨星演唱会，中场秀更是久负盛名，即使NBA的中场秀也无法与之媲美，碧昂丝、迈克尔·杰克逊、菲尔·柯林斯等明星都曾参加。本次超级碗更有凯莉·安德伍德、the who乐队等当红艺人倾情献唱。好莱坞明星布拉德·皮特也携养子马多克斯现身观战(见右图)，为圣徒队助威。皮特一身黑衣，马多克斯也是墨镜遮眼，星味十足。场边还出现了汤姆·克鲁斯、黛米·摩尔、詹妮弗·洛佩兹和科比等体娱明星的身影。

中场休息的间隙也是好莱坞各大片商竞逐的时段，纷纷为即将上映的大片和即将到来的暑期档摩拳擦掌。迪士尼出品的《爱丽丝梦游仙境》当天率先播出预告片花。这部改编自经典童话的奇幻电影，由“鬼才”导演蒂姆·伯顿执导, 约翰尼·德普、安妮·海瑟薇等明星出演，将于3月5日上映。迪士尼另一部根据著名游戏改编的动作魔幻片《波斯王子：时间之沙》也同时放送了最新的预告片花。罗素·克洛和凯特·布兰切特出演的《罗宾汉》也不甘示弱，预告片中的宏大史诗场面精彩程度不亚于超级碗。这些影片投资巨大，CBS电视台每30秒的电视广告要价300万美元，制片商仍不惜巨资。本届超级碗广告总价已逾2.3亿美元。

尽管“赌城” 拉斯韦加斯阴雨不断，但人潮丝毫未减。据拉斯韦加斯旅游会展中心统计，今年来观战的游客比去年还多，他们在赌城停留两天，总花费约8700万美元，带来了不少生意。美国商家无不瞅准了这个机会，连人口普查局也借机大打广告。酒吧、商场也使出浑身解数，猫头鹰餐厅推出超级碗第四节特价优惠，商场还放置大屏幕电视，供陪太太逛街的丈夫们观看。

超级碗在美国的影响力不容小觑，连政客也利用它“联络感情”。奥巴马总统上任之初，为消弭两党嫌隙，曾举办盛大的“白宫超级碗派对”，当时两党国会议员众星云集，加上白宫高层共有75人与会。今年奥巴马支持率下滑，仅17人参加超级碗派对，其中8人是国会议员。

超级碗全球推广的触角也伸到了中国，并逐渐培养出了一些橄榄球迷。去年就有200万中国人观看超级碗。CCTV-5、上海五星体育、东方卫视、广东体育等电视台均购买了本届超级碗的转播权。NFL也分別在北京、上海举办超级碗观赛活动，并“空运”NFL美国拉拉队员到场表演。从2月1日起，拉拉队分别在广州、上海、北京举行了一系列橄榄球推广活动。

超级碗越热围绕它的争论就越多，还有人把超级碗称为“争论碗”。“eonline”网站上，有网友在题为“超级碗没有橄榄球：除了广告什么都没有”的评论中说：“超级碗确实有趣，观众们却也不得不守在电视机前看太多广告。”洛杉矶一家广告公司的首席执行官迈克·谢尔登说：“那里一向是举办橄榄球比赛的地方，后来却成了一个广告秀场，现在更是成了特殊利益的扩音器。这些活动的光芒远远盖过了比赛本身。”美国《盐湖城论坛报》评论说，比赛现场或者电视转播时插入过多广告会冲淡比赛气氛，浪费时间。▲