英国广协筹金挽声誉

姚建惠

设立Front Foot实为形势所迫

在英国民众的愤世嫉俗的声讨中，英国广告协会设立了一个名为“Front Foot”(前足)的专项基金会，希望能为恢复广告行业的声誉做出努力。该基金会的倡议已取得联合利华、帝亚吉欧和巴克莱银行的资金支持。

英国广告协会(U.K.AdvertisingAssociation)的最近—项调查显示。只有14％的英国成年人信任广告，并且广告行业整体“好感度”的评级10多年来持续下降。在1994年，51％的英国成年人对广告有良好印象，只有17％的人持负面看法，而在2008年，支持率下降到37％。而反对率上升到28％。

英国广告协会首席执行官Tim Lefroy先生表示：“如果目前的趋势继续下去，那些反对广告或者希望广告得到更多的控制和管理的人们，将在几年后多于那些支持广告以及那些认为应该给予广告自由的人们。传播业将面临陷入消息不灵的偏见的危险。”

筹集资金，寻求多方支持

作为英国市场营销、广告和媒体机构的代表，英国广告协会的一名发言人说：“我们必须拿回广告的自主权。近年来，已经出现了125条约束广告的法规，虽然他们的用意是好的，即为了保护公众的利益，但是我们有必要突显出广告的优势，让公众知道它同样可以成为社会的有生力量。”Lefroy先生则担负着一项并不引人羡慕的任务，即为Front Foot筹集资金。筹集资金的最初目标是330万美元。根据英国广告协会的发言人表示，他们还将面对英国国内多家与他们相反态度的联合游说的社会团体——他们已经筹集了约83亿美元的资金。ConsumerFocus(消费者焦点)就是这些团体中的一员。

Consumer Focus的发言人说：“我们不是在对这一行业进行委婉的批评。而是正在努力使广告的标准能够尽可能得好。”

突出广告的商业价值

另一个问题是，被商业免费电视、电台和英国广播公司网站所宠坏的英国民众已经很难理解为什么要为广告的内容支付金钱。作为其目标之一，“Front Foot”将会发起一项运动，强调广告为商业电视提供了78％的资金，为商业电台提供了95％，为全国报纸提供了95％，为杂志提供了80％，也同样为艺术、奥运会和体育提供了资金。

“在我们被攻击的领域，我们需要更多的理解，以便我们能够得到更多的信任。”TimLefroy还表示，“我们应该能够预见到社会前进的方向，并且走在立法之前。”