欧洲,创意风情依旧2009年Euro best广告奖结果揭晓

郑秋月

当地时间2009年11月27日晚，第二届Eurobest(欧洲最佳)广告奖颁奖典礼于荷兰阿姆斯特丹Beurs van Berlage艺术中心举行。

本届Eurobest的评审团由来自20个欧洲国家的66个顶尖创意人组成。比赛共收到来自欧洲各地的4020件参赛作品，经过严格的评审，有665件作品获得入围资格，共计282件作品获奖，其中包括影视类奖项34个、平面类奖项30个、户外类奖项34个、直销类奖项25个、促销类奖项13个、广播类奖项9个、互动类奖项37个、富媒体类奖项48个、设计类奖项22个、工艺类奖项21个以及整合类奖项6个。比利时和德国成为本次评选的最大赢家，均揽获49项殊荣。紧随其后的是法国，共捧走35座奖杯。

老面孔中的新面孔

作为2009年年末出炉的创意大奖，获奖作品中自然免不了一些已经在2009年全球各大广告奖中抱走奖杯无数的优秀作品。但令人欣喜的是，本届Eurobest的获奖作品中我们还是看到了许多之前没有注意到的新面孔，也让我们为2010年创意丰收增添许多新的展望。

或许因为评选范围限定为欧洲的原因。之前一些被其他佳作掩藏的珍品在这次评中一举夺得全场大奖，终于在大家面前展现出属于它们的耀眼光芒。

在这次Eurobest广告奖中，比利时广告公司Mortierbrigade为布鲁塞尔电台设计的推广活动“永远的月球漫步”荣获本届Eurobest促销类的全场大奖，同时他们还获得了本届Eurobest广播类的全场大奖。比利时广告公司的满载而归，也充分展现了比利时广告业在创意领域所拥有的领先水平。

平面类全场大奖则由灵智精实苏黎世办公室获得，他们为瑞士苏黎世室内管弦乐队创作的系列广告“鸡皮疙瘩”、“泪珠”、“心跳”。用隐喻和夸张的手法，对音乐的震撼人心进行了另类表达。

而获得户外作品全场大奖的是丹麦公司Robert／Boisen&Like-Minded为铃木汽车特别设计的铃木加油站。影视类颁出两项全场大奖，分别为法国巴黎的BETC Euro RSCG设计公司(灵智精实集团旗下)所创作的作品Canal+spot Closet以及Tribal DDB阿姆斯特丹为飞利浦21:9家庭影院所创作的作品。赢得直邮类别全场大奖的是瑞典的GOSS公司的作品“在工学院的一年”。

互动类的全场大奖由Happiness为丰田IQ汽车设计的“IQ字体”夺得，这种由丰田IQ汽车“创作”出来的字体，被上传到互联网上供用户下载，一路高升的访问量和下载量显示这一活动起到了极佳的传播效是。

此外，德国Serviceplan公司凭借其为Lead Award创意大奖设计的系列作品“正与反”而获得设计类全场大奖。而获得富媒体类全场大奖的是葡萄牙的李奥贝纳。他们(Diageo)策划了“世界上第一家临时展览馆”来为帝亚吉欧进行宣传推广，工艺类的全场大奖由奥美(法国)收入囊中。而整合类全场大奖今年从缺，成为唯一没有评选出全场大奖的作品类别。

颁给公司的荣誉

与2008年不同的是，本届Eurobest广告奖为各大广告集团增设了一个奖项：“年度广告集团”(Network of the Year)，DDB成为这一奖项的首个获奖者。

其他颁给广告公司的奖项中，法国奥美获得了2009“年度欧洲最佳广告公司”(Eurobest Agency of the Year)荣誉，来自法国巴黎的BETC Euro RSCG公司和Marcel公司分列第二和第三名。而2009“年度互动营销代理结构”(Eurobest Agency of the Year)荣誉，来自法国巴黎的BETC Euro RSCG公司和Marcel公司分列第二和第三名。而2009“年度互动营销代理结构”(Interactive Agency of the Year)由比利时布鲁塞尔的Happiness公司获得，另一家比利时公司Boondoggle获得第二，瑞典公司Crispin Porter+Bogusky Europe荣获第三。

“年度欧洲最佳广告主”(Eurobest Agency of the Year Award)同样是今年新设的一大奖项，英国啤酒品牌Guinness获得这一殊荣。