追逐“目标”的广告人生

曾 巧

一个设计师的追求是什么?有人会说，是设计出一幅幅优秀的作品；也有人会说，自己的大作拍出高价。而有这样一位设计师，对于追求，有着自己新颖独特的想法。他说：“追逐每个新的目标就是我的追求。”这句话透出一种不断向前的心理，可以概括地说“一直进步”就是他的追求。壮实的他，保持着一种乐观前进的趋势；浑厚的音腔中，涌出一股强大前进的驱动力。

他就是付旭博，一个懂得付出、不断积蓄力量，促使自己的广告人生越来越博大深厚的广告人。他，元典品牌顾问公司的创始人，涉足广告圈8年。8年中，他的作品受到同行们的赞赏、政府的认可，最重要的是客户的满意。

当被问及“你的追求是什么?”他吉简意赅地说：“不断地追逐每一个目标。”元典对内有一个理念：“‘目标——是元典人永远的追求”每个阶段，每一年，甚至每一天，元典人都有一个明确的目标。

2005年11月，元典诞生于白雪皑皑的北国都市——吉林省长春市。至今，已经历了四年的发展历程。四年中，元典人不懈努力，一步一个脚印、每一步都是一个目标的实现，他们就是这样追逐着自己的目标，茁壮成长。2009年11月，记者踏着厚厚的积雪，走访了这个广告界的新秀——元典品牌顾问公司。

付旭博的前四年，“狐狸故事”

很多人都听过这么一个故事：一只狐狸，发现院子里长满了熟透的葡萄。它就想从洞口钻进去吃，可是洞口太小，怎么也钻不过去，于是它戒食7日。饿瘦了身子，再钻进去，终于吃到了葡萄。吃了几天。它逐渐又胖起来了，它又钻不出来，于是它又戒食7日。等饿瘦了才钻出来。

也许人们会认为它什么也没得到。但从现代人的角度看，其实它在保持了身材的前提下。品尝到熟透葡萄的美味，最重要的是它获得了一个过程和一种感受。

付旭博，有个“小付”的称谓，是他在大连“壹品形象设计有限公司”的韩玉春老师对他的称呼。小付，2000年毕业于加拿大拉萨尔国际设计学院，接受的教育主要是国外设计界一些“洋”化的东西。他认识到自己对中国传统元素认识的不足。于是选择了在国内广告界先实践。毕业后，他曾在北京的大唐灵狮广告有限公司做设计，在上海朋友的广告公司做过汽车广告，而对付旭博影响最大的是他在大连“壹品形象设计有限公司”的两年经历。付旭博。犹如一只胖狐狸，走进“壹品设计”，从最底层做起。一直做到首席设计师。在他离开壹品设计时，韩玉春老师说：“狐狸胖了，葡萄园虽好，但不是自己的家，小付带着经历和回味又走了，就凭着小付这股劲，这个付出，我相信这孩子没错，能做大事!”

一本画册，元典的第一个大跨步

在大学的时候。叫得最凶的“要创立自己的公司”的人就是付旭博。2005年春天，他离开北京，回到长春。辞掉年薪八万的工作，在一个只能容下两个人的办公室，一人一桌一椅一台电脑办起了公司。元典传播的第一个业务是给朋友的企业做形象设计，得到几千元的报酬。

四年中，付旭博比较骄傲的作品是中国红十字基金会的标志设计，该标志是由国家领导人指定的，当时他带着六个方案参加八个设计师的作品竞选。最后他自己最喜欢的五星红旗造型的方案入选。

中国红十字基金会方案介绍：以红十字为基本元素，体现中国红色基金会奉行人道、奉献、博爱的红十字精神。整体造型与中国红旗(五星红旗)相似，隐喻红十字基金会的“中国”特征。中央大红十字架围绕着四个小红十字架象征社会各界爱心的汇聚、红十字基金的积累、和红十字精神的传承，整体形象简单直观，视觉冲击力强。

元典曾经做过的广告设计涉及行业广泛，从银行、地方的汽车品牌、商场到房地产等等。付旭博说：“我们在建立公司时，有一个目标，在四年之内，做一本回顾元典公司近期发展历程、展示元典公司专业能力和成功业绩的画册。而今，画册的电子版已经出来了，里面收藏了四年来，元典精心设计的广告作品，包含了元典为中国红十字基金会、长春商业银行、中国联通、中国网通、万达集团、奥迪汽车等的广告作品及服务。”

昂首面朝新纪元，典藏文化

元典在长春是家比较规范的广告公司。在思想和运营流程中，元典一心为客户做到最好。保持和客户的深度沟通，达到最佳协作状态。付旭博很谦逊地承认现在的元典无法像大型广告公司那样在业务流程上有很好的分类，但是正在朝着专业化方向努力。

元典公司不仅仅在广告设计方面见长，而且在活动策划及执行方面也有极强的实战经验。第六届亚洲冬季运动会期间，元典成为其战略合作伙伴，负责亚冬会整体形象的整合及传播工作，创造性地打造并展示了长春市乃至吉林省的良好形象。第六届亚洲冬季运动会，全亚洲的目光在这一刻定格在了长春。如何举办好这次国际性的盛事?如何将亚冬会的室内外整体彩化工程作为亚洲最高赛事的标榜之做?元典人开始了思索。最终，亚冬会共有五个比赛场馆，决定采用五个不同颜色，根据每个场馆功能的不同对场馆实施彩化工程。元典提出的彩化方案，新颖独到，在延续亚冬会VI系统的基础上，提出了建设性意见。此次设计不仅得到了组委会及亚洲友人的广泛好评。更值得一提的是，作为长春优秀企业代表，元典总经理付旭博荣幸地成为第六届亚冬会火炬手，在亚冬会火炬传递至长春途中，率元典人圆满地完成了其中一段距离的护送任务。这历史性的一刻，将永远载入元典的发展史，同时这永恒的瞬间也将永远地载入这片关东大地的史册之上!本案例的圆满完成，更进一步提升了元典组织策划国际大型活动的能力，同时也为自身的发展又添一笔有力的注脚。

2007年，国际巨星成龙先生倡导的“龙子心、长春行、手拉手、献爱心”系列慈善活动在长春举行。此次长春行，成龙主要活动为慈善拍卖酒会、龙子心学校揭牌仪式及成龙慈善演唱会，元典公司主要负责成龙长春行系列活动的前期造势、广告宣传及前期所有宣传品设计制作、慈善拍卖酒会全程策划及实施工作，并且负责策划成龙此次活动的全部流程，可以说，元典公司在本次活动中的角色十分重要。这个项目的实施，体现了元典操作大型活动的实力，并得到成龙先生的高度评价，也为吉林省的慈善事业作出贡献，是长春社会公益活动的一次典范之作。

对于一个公司来说，五年是一个跨越，到迎面而来的2010年，是元典的第一个五年。在业务占有率上，元典的目标是在长春能有5％-10％的份额。

对于当下，元典知道，最重要的事情是做“长春市作为在中国第八个健康城市的形象设计和活动策划”。对于元典，前四年是在摸着石头过河，现在元典整个架构已经完整，每个人，每个细节，都很到位。第五年，各部门必须进一步完善，制度方面也要更加规范。而“长春健康城市的活动”正是元典面临的新挑战。

付旭博说：“我们在努力，我们敢干，所以我们相信元典会成功。”也许，元典的进步就在这“目标”的追求中，2010年，新一年的开始，付旭博带领着他的团队，蓄势待发。

博大不乏细致，功全方可成大业

作为刚成立四年的广告公司，元典是谦逊的。做广告已有八年经验的付旭博说：“作为一名设计师要敢于向大师学习，因为他们会最有效地直接或间接引导你前进的方向，及提示你将遇到的问题。当你与大师交谈过后，你定会被他们的诚恳、他们的认真、他们对专业的一丝不苟而倾倒，并且感悟到：大师，不隗是大师。”

做广告，付旭博最大感言是：“广告，让我在学习中懂得了什么叫做细致。在设计创意里，在每个画面里。甚至每个细小环节，可能一个文字怎么摆，一个元素一个图案和颜色是什么样的，为什么这个东西放在这，放在这为什么好看，为什么有说服力等等这些都是细致的表现。转化到生活中。就是把很多事情想得多一点。”

元典对待目标同样是细致的。在每个地方每个时间点，必须把每个事情做好。然后去想第二天你要干什么，永远不要好高鹜远。四年中，元典就是这样做的，他们的目标不仅是长期目标，更是对待一个长远方向轴的每个小目标。

回味元典四年的发展历程，可以察觉元典在这个大目标的轴上每个坚寞的小目标。面临第一个五年，元典正在一心努力做好长春健康城市的形象大使选拔。同时还将拓展营销方面的广告代理。

“目标”——是元典人永远的追求!

几年来，客户的满意，市场的信服，让广告行业中的这股新鲜血液——元典，始终处于沸腾之中。这是一种促使人不断成熟的力量，元典人正通过创造性的工作使企业不断地汲取活力，蓄势壮大。

请记住这位广告界的“小付”；记住长春广告界的新秀“元典”；记住他们的理念：最有效的品牌传播机构；记住他们永远的追求：目标。