《孔子》靠什么吸引观众

本报驻法国特约记者 董 铭

备受国人瞩目的《孔子》将于22日全国公映。作为2010年第一部重量级国产电影，又是展现“圣人”的重要题材，《孔子》上映前后，必然引发媒体和观众的热议。虽然该片有周润发、周迅等明星主演，商业宣传密集，但影片能否获得成功，还得看观众的反应。

最直观的反应莫过于票房，然而对于《孔子》这样一部承载着文化意义的作品，票房并非一切。中国电影市场去年大幅跃进，票房过亿并不罕见，成本也不断刷新，甚至于有些“大片”的票房收入要超过两亿才能维持收支平衡。《孔子》的发行方就曾宣传“冲洗了2500个拷贝”来投入院线，以抢占派片份额，由此可见对票房利润的渴求。《孔子》在上映前期，就采取了大规模密集的宣传攻势，从周润发的“下跪门”，到传言里孔子见南子的“暧昧戏”，以及预告片和剧照中大量的战争场面，无一不是在创造卖点，制造噱头。

这些纯商业的企划宣传手法虽然达到了吸引眼球的效果，但却无形中把该片宣传得像是“爱情大片”，甚至“战争大片”。观众直到走进影院才发现看到了一部强调思想性的“文化正剧”，难免有些心理落差。

近年来，虽然国产电影发展迅速，但类型并不完整，观众也未及细分，如何正确引导目标人群，是《孔子》这样的国产电影从制作到宣传时都应该重视的。《孔子》论特效比《阿凡达》差得远，却一味宣传视觉效果。影片后半段孔子带领众徒周游列国的剧情，对于喜欢刺激和特效的观众来说，又显得过于沉闷闲散，不够娱乐。其实这些都不能算是大缺点，因为毕竟历史上的孔子生前未能得志。如果宣传方和观众能调整心态，从思想性和历史性的高度来对待影片；而创作方如能更突出孔子的“理想主义”的悲剧浪漫色彩，打造一部感动人性的“文化大片”，让观众们为之一“哭”也在情理之中。

《综艺》、《首映》等海外媒体在报道《阿凡达》在中国的票房时，都提及《孔子》的上映：“这部由香港影星周润发主演，关于中国古代哲学家的传记片，将从周四开始，在2D银幕上遏制《阿凡达》的战绩。”▲