尽管消费开支紧缩 卫星电视平台仍保持增长

文＿帕康姆·瑞维龙 李炜 欧洲咨询公司

尽管消费开支紧缩 卫星电视平台仍保持增长

文＿帕康姆·瑞维龙 李炜 欧洲咨询公司

Euroconsult公布，尽管全球经济下滑，2009年卫星付费电视市场仍保持了强劲增长。根据刚刚发布的第4版“卫星电视平台, 全球调查与直到2019年的前景展望, 危机时期的增长”，2009年运行中的电视平台数量增加至113个，三年内实现了38%的增长。付费电视平台目前合计已有1.31亿用户，同时2009年的业务收入达700亿美元。

“卫星付费电视市场的用户增长非常强劲，全球范围内增长了15%”，Euroconsult公司首席执行官帕康姆·瑞维龙(Pacome Revillon)指出。“新兴数字市场的增长尤其强劲，2009年其用户数已达6千万的记录，在过去几年中实现了近5倍的增长”，他补充说。“展望未来，市场有望保持光明,Euroconsult咨询公司预测，至2019年用户可能接近2.35亿”。

除欧洲外，去年几乎所有市场（以本国货币计算）均实现了业务收入增长。 然而，迫于危机因素与更加激烈的竞争因素，更具挑衅的定价策略压低了ARPU值（即每用户平均营收），导致营业收入增长不及用户数量的增长。而目前许多平台所实行的积极定价策略使得短期内新增入网用户数增长高于营业收入增长，而随着时间推移很有可能增加收费，将有助于保证长期收入的增长。这种常用策略使得诸如俄国Tricolor TV(三色旗电视台)这样的平台可以在短短三年的运营时间里，以每月1美元左右的价格提供基本包月服务签下300万用户。与此同时，其竞争对手NTV+经过10多年的努力，欲仍在力争用户数达100万的目标。

Euroconsult公布，尽管全球经济下滑，2009年卫星付费电视市场仍保持了强劲增长。根据刚刚发布的第4版“卫星电视平台, 全球调查与直到2019年的前景展望, 危机时期的增长”，2009年运行中的电视平台数量增加至113个，3年内实现了38%的增长。付费电视平台目前合计已有1.31亿用户，同时2009年的业务收入达700亿美元。

新兴数字市场推动了整个市场增长

新兴数字市场在过去几年中经历了巨大增长。根据Euroconsult咨询公司的调查，2009年新兴数字市场的平台数量达到88家，而2000年时仅有30家。新兴数字市场的用户数则从2003年的1190万增加至2009年的6千万。单是在印度就有1900万用户分布在6家平台商，而2003～2004年刚刚启动时却非常缓慢。调整入网费以更有效地与模拟有线电视竞争是刺激入网数增长的部分原因。Euroconsult的报告称，同样，中欧和东欧的在网用户数也从2005年仅200万上升至2009年的1590万。

部分市场则在2008年和2009年推出了自己首套卫星付费平台，包括北非的马格利布（Maghreb）地区、委内瑞拉和玻利维亚。其它市场则同时引进了几套平台，如乌克兰在短短两年时间里就新装了3套平台。

最先进电视市场的稳固成果

尽管遭遇经济危机，同时面临包括网络电视（IPTV）和数码地面电视（DTT）等其它发布网络的日益加剧的竞争，最发达电视市场的卫星电视平台仍然整体表现良好。

在美国尽管消费者整体来说在削减开支，而包括HDTV（高清电视）在内的新型服务提供却使得Direc TV和Dish Network网络获得合计超过100万的新入网用户。经济下滑对西欧的影响则更大一些，其入网用户仅微增4%，但（以本国货币计）出现了收入停滞，这是唯一出现这种局面的市场。 某些平台的重组以及来自地面平台的竞争加剧也影响到卫星电视市场。在德国（德国天空Sky Deutschland）和西班牙（Digital+），卫星电视平台确实出现了营业收入下滑。 相比之下，英国的Sky Digital公司仍然保持其在该地区的领先地位，上一年其用户数增长了3%，达到950万，而截止至6月30日的财年内，其营业收入增长了8%。

2009年，在法国、葡萄牙等市场，新平台的引入以及通过低价包月套餐的实行来推动整个市场渗透，西欧仍然可能恢复增长。

各平台坚持投资于新服务以保持吸引力

近年来，卫星付费电视平台已加快了增值服务的推出，如高清电视（HDTV）和数字视频记录（DVR）等，而相对更加成熟的数字电视市场则起着示范作用，同时新兴数字市场最近也跟风而上。这类服务需要极大的初期投资，但对于电视平台来说，也是必需投入的，以使自己能与竞争对手实现差异化经营。 此外，增值服务还有其它好处，包括降低年度中止服务比率、提高ARPU值。

DVR和HDTV是目前最有活力的服务。2009年，46家卫星付费电视平台已推出了高清服务，相比2007年底的21家有了大幅提升。Direc TV和Dish Network这两家美国卫星电视平台提供的高清产品最多，他们在2009年上半年转播的高清频道均超过150个。同年，全球有超过50家平台商还提供DVR服务，而2007年时这一数字为29家。MyTV Ukraine和比利时的Telesat则是最近推出DVR服务的两家电视台。

电视平台商未来将推出的服务之一是3DTV（三维电视）。英国的Sky Digital有望成为第一家在2010年就提供3DTV服务的电视运营商。其它电视运营商可能在未来数年步其后尘。对于像Sky Digital这样的先锋运营商来说，增值服务可以树立品牌形象。

合并与垂直一体化仍有可能

Euroconsult 预期，卫星付费电视的前景仍保持乐观，未来10年仍有望持续增长，估计截止2019年全球入网用户将达2.4亿。这种增长将主要来自新兴数字市场，尤其是印度、俄国和巴西，因为上述地区的卫星付费电视平台将成倍增长，而价格合理的服务也将增加。2019年新兴数字市场将占全球整个入网数量的近70%，而2009年该数字为45%。

不过，由多家卫星电视平台商服务的国家市场（俄罗斯7家平台商除外）数量日益增长、加上由于入网速度放缓而引起的实现盈利困难，很可能导致未来3～4年某些市场的合并。由于电信运营商在内容传播业务方面的投资，垂直一体化在新兴市场与发达市场均可能继续。

亚洲： 极具活力的卫星付费电视市场

近年来，由于该地区新卫星付费电视平台的定期推出，亚洲的入网数持久不衰。 随着2010年1月越南K+的推出，在亚洲地区运营的卫星电视平台数已达31家。 2008与2009年间，亚洲入网数增长了35%，入网用户估计增至3370万户。亚洲卫星付费电视用户的强劲增长是由飞速发展的印度市场带动的，2009年5月，Videocon d2h推出后，印度已有6家付费电视平台在运营。截止2009年年底，印度有超过1900万卫星付费电视用户，占整个亚太地区用户数的57%。

除印度外，菲律宾和印度尼西亚也是该地区两个最有活力的卫星付费电视市场。在过去几年中，菲律宾和印度尼西亚均有两家卫星付费电视平台推出，他们分别是菲律宾的GSat和Cignal Digital TV、印度尼西亚Telkomvision的Yes TV和Aora TV。 菲律宾和印度尼西亚有望成为该地区今后几年中两个发展最快的卫星电视市场。 日本和韩国这样的成熟电视市场近年的发展则较为缓慢，今后数年中不太可能实现入网用户数量的强劲增长。2014年亚太地区的卫星电视入网数有望达到7420万。

大部分亚太国家已有卫星电视平台服务，其中越南是最近推出该服务的国家。而在尚未推出卫星电视服务的国家中，有3个可能在未来几年推出商业电视服务：他们是中国、柬埔寨和巴基斯坦。一旦中国法规允许卫星付费电视服务，我们预期市场将会迅速增长，将跟上印度的脚步。

中国卫星电视行业正逐渐自由化，同时在建设一个高效的卫星电视传播基础。事实证实了上述观点，据传中国国家广播电影电视总局已拨5亿美元资金用于国内卫星电视服务开发。尽管市场指标是积极的，中国的卫星付费电视服务在 2011年前并不可能推出。尽管服务推出存在不确定性，然而一旦开始，中国的卫星电视则很可能成功。根据Euroconsult预测，2014年中国可拥7800万卫星付费电视用户。