会展设计的切入点探析

王　军

[摘 要] 会展设计师为企业设计展台,必须从企业的实际要求和情况出发,根据企业的特点,经营理念,企业文化,产品性质以及参展目的为切入点,快速而准确地找出设计的方向和思路,为企业提供最适合的设计方案。

[关键词] 会展设计;切入点;设计思路;企业

会展设计是在有限的空间内,通过艺术设计的手法,综合应用造型、色彩、材料以及声、光、电等手段塑造一个独具个性的展位,产生独特的商业空间氛围,来展示参展企业的企业形象和企业文化。

会展不同于专卖店、博物馆等其他类型的展示活动,具有强烈的商业目的和时效性。企业之所以来参加展览,就是为了在展览会这个人、物、信息、资金高度集中的场所中,展示企业形象,提高知名度,获得商机。但是每个企业的情况和要求都是不同的,而企业都要在短短的几天时间的展会上把自己的品牌推销出去,这就要求设计师首先要充分理解和把握企业的特征和文化,在这个基础上,运用多种艺术设计手法准确地展示和传达企业的独特形象。

寻找设计切入点的观点,就是要求会展设计师在动手设计方案之前,通过正确的方法和流程,准确而又快速的找到该项目的设计切入点,从一开始就把设计的方向和思路纳入正确的轨道,设计出让企业心动,让自己满意的优秀作品。作为展示设计师,必须从企业的实际要求和情况出发,根据企业的特点,经营理念,企业文化,产品性质以及参展目的为切入点,发挥创意,提供设计方案。

然而,在会展设计行业中,目前还存在许许多多的问题,对会展设计这一职业产生了一系列的负面影响。

1、在会展设计行业的大环境下,由于展示之间的竞争异常激烈。同一个设计项目,往往会有好几家甚至几十家设计公司参与竞标,一个设计方案被采用的几率越来越低。设计公司为了生存,往往会争取大量的设计项目,希望以项目的数量来抵消不确定的中标几率,这就直接导致了设计师在繁重的设计任务的压力下,缺少时间进行必要的设计前期调查和分析,只能通过项目经理的口头转述与有限的资料和最短的时间来进行设计,其方案的质量可想而知。这样产生的后果便是展位的设计与企业的要求文化理念脱节甚至直接流标,使设计师所花费的时间和精力化为乌有。

2、在会展设计师方面也存在一些问题,往往不自觉的陷入了一些误区,以致产生了不少问题。一是设计师的过于自我,过于注重形式。这类设计师往往以艺术家自居,以自己天马行空奇思妙想的创意为傲,难以接受别人的建议和观点,对客户提出的要求往往嗤之以鼻;在整体造型的设计上以夸张奇异的形态为表现,这种人的确会有别人所缺乏的创意和激情,但是却因过于自负而难以沟通,导致设计方案失去可实现的意义。二是设计师的盲目设计,为设计而设计。这类设计师也有扎实的设计功底和表现力,但是他们接到设计项目之后,片面地从项目经理处得到的资料开始着手设计,对项目不求甚解,盲目地开动大脑,动手设计,尽管也能设计出优美的设计方案,但是却往往会忽视客户的真正需要,有时候甚至会有南辕北辙、张冠李戴的现象发生。三是设计师不能准确把握客户的意图,唯唯诺诺,沦为绘图员。设计师要易于沟通,但是在互相沟通交流的基础上,也需要保持自己的原则和个性。有些设计师缺乏自我,对自己的设计缺乏信心,一遇到客户疑问就全无主意,唯唯诺诺,一个好好的设计方案动辄要反复修改好多次,费时费力劳民伤财,殊不知许多情况下客户只是对某个方面有疑问而已,只要设计师耐心讲解自己的设计理念,一般会完美解决;而有时候有些客户由于缺乏美学的素养而提出的问题,更需要设计师用专业知识去引导,共同进步。

鉴于目前存在的问题,如何找到正确的设计切入点,这就对设计师提出了要求。

我们都知道,一个好的裁缝在为客人缝制衣服前,都要先量客人的身材高矮胖瘦,询问客人的喜好,进一步了解客人制作这套衣服的目的、穿着场合等等之后,才会动刀动剪,以确保符合顾客的真正需要,所以在这一点上,应提倡设计师向裁缝学习,量体裁衣,在动手设计方案之前,充分地了解主顾的特点、需要和要求,真正做到符合客户要求的优秀的设计。

所以,在动手设计之前,要求设计师花时间去了解企业的性质和特点、企业的参展目的以及企业为此次展览的经费预算。

首先,设计师要了解这是一家什么样的企业,有什么样的企业文化和经营理念,生产什么产品,如生产电子产品的企业和生产家具的企业他们的展位设计风格就会完全不同。

其次,要了解其参展的目的,这关系到展位的设计发挥不同的功能。企业有时候以展示企业形象、宣传企业品牌为主,在展位的布局上气势恢宏,空间较为宽敞,方便观众的流动和观览;有时候是以展示产品为主,发布其最新的产品和技术实力,在展位的布局上要设计出产品展示区和体验区,在产品的展示上要方便观众的了解和体验。

再次,了解预算很重要。但这要在设计中体现出来却不容易,需要设计师在设计中认真推敲每一个设计部分,在保证自己设计原汁原味的基础上不要超过预算。要知道,每一块展板、每一块色彩都是钱。企业能否最后采用该设计,预算和价格就起了最终决定性的作用,所以这一点也是最考验设计师水平和设计功力的关键。好看的、优美的设计往往可能会为了追求更好的视觉效果而使用更昂贵的材料和器材,使展位的制作成本居高不下,缺乏合适的价格谈判的回旋空间,超出了企业的最低预算,从而导致使企业放弃。

寻找设计切入点应把握以下几个关键点:

1、要符合企业的vi系统。Vi是企业视觉识别系统的简称,其中包括企业的标志、标准字体、标准色等等,在展位的设计中应用vi,有助于统一和体现企业的整体形象。

2、符合企业的独特理念(所谓的个性化)。在通讯传媒越来越发达的今天,许多产品似乎都千人一面,缺乏创意,因此个性化的东西被人们所青睐,也被人们所熟记,唯有个性化才会让人们印象深刻,而企业的个性来自于企业的独特理念,所以在展示设计中,如何展示和传达企业独特的理念显得尤为关键。

3、符合现代大众的审美心理。追求个性并不意味着要与大众隔开距离,如果不能为大众所欣赏,曲高和寡,注定就会失败,所以,展位的设计在风格、造型及色彩的设计上要适应大众的审美心理,为大众所欣赏。

设计是带着枷锁的舞蹈,会展设计更是如此。设计师要在有限制的条件下最大限度地发挥自己的创意,运用正确的设计思路,寻找设计的切入点,才能使设计方向正确,思路清晰,最大程度上符合客户的需要,才能打动客户,赢得客户的青睐,最终大大提高自己的设计方案的成功率,达到事半功倍的效果。

[参考文献]

[1] 章晴方.商业会展设计[M].上海:上海人民美术出版社,2006.