标志设计的人性化发展趋向

胡方平

现代社会激烈的竞争、繁重的工作让生活在都市中的人们身心都感到疲惫,人们开始寻求一种心灵的归属,寻找精神层面的心理安慰。人性化设计正迎合了这么一种心理、生理需求。人性化设计不仅讲求实用、适用,而且在设计中赋予了更多审美的、情感的、文化的、精神的含义。正如美国设计家普罗斯所说,人们总以为设计有三维:美学、技术和经济,然而更重要的是第四维:人性。那种冷漠的功能主义,抽象的几何造型无法唤起人们回归自然的愿望,而返璞归真是当今的一种社会潮流,设计与人的互动成为一种趋势,人性化就是这种趋势的显著特征。人性化设计具有人文关怀、追求亲和力,把情感、个性、环保融入其中,符合社会时代发展的需要。这也与中国文化自古以来崇尚“天人合一”、“物我交融”、“以和为贵”相呼应。

“人性化设计”是设计师对社会、受众关注的体现。设计仅仅提供使用功能是远远不够的,还应体现出对人精神的关怀,让人们感受到人与人之间的温暖。人类社会呈现出多元化、个性化的发展,使人性化成为标志设计发展的一种趋势,也是社会崇尚以人为本的根本体现。标志设计中呈现出更为自由、更为人性、更具情感性的意境,在表现上可简单可繁琐、可传统可前卫、可具象可抽象,有一点必定是相通的,即它们的设计源泉和灵感均来自设计师与受众共同的社会文化根源。

人性化在我国的地产标志设计中得到充分的体现。感性,充满人性化的标志能迅速拉近与消费者之间的距离,增加其亲和力、品牌竞争力。在近几年的地产标志中,不难看到大量以各种绘画、装饰为表现技法的设计,这种在视觉上注重感性的表现,正是人们在现代主义工业文明重压之下,向历史寻求精神慰藉与治疗的逆反行为,是以人为本的根本体现。

标志设计的人性化趋向也体现了企业的发展变化。如中国电信的老版标志,以中国的“中”字与传统“回纹”图案作为基础,经变化而成立体的空间图案,寓意通信网络四通八达,象征“中国电信”畅通,无处不达。体现中国电信的特点:科技、现代、传递、速度、发展。虽然该图案装饰效果强烈,并具有中国特色和现代感,但其冰冷交叉的直线条让人不敢触摸和接近,缺少服务行业所应具有的亲和力与人性化。

新版标志以字母“C”为主体元素,整体造型质朴简约、静动相生、线条流畅、富有动感,已看不见棱角分明的直线条,优美的弧线给我们以亲和感,并具有强烈的时代特色和视觉冲击力,传达出一个现代通信企业的崭新形象。两个开口的字母“C”向远方无限延伸,仿佛张开的双臂,又似地球的经纬,传递着中国电信的自信和热情,象征着阔达的胸襟、开放的意识、长远的目光和豪迈的气势,意味着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落,服务着更多的用户。也强烈表达了中国电信“用户至上,用心服务”的服务理念,体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。

印刷技术的落后、传播手段的单一,限制了设计师个性的发挥。在1990年代以前的标志设计中,我们很少看到渐变、不规则的图形与多重色彩的运用。信息技术和数字化印刷技术的发展,给标志的人性化表现提供了技术空间,方便了设计师的设计,为设计提供了一种新的表现手段。如2000年德国汉诺威世界博览会的标志,它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的波纹图形,在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态。但主体保持不变,以便在任何地方应用,都能识别出这是汉诺威世博会的标志。这一标志设计的成功之处,在于改变以往标志单一的形式,充分考虑观众的审美心理需要,将呆板不变的图案变为具有无限生命力的视觉意象,在延展的时空中得到有效而准确的视觉识别。个性化的设计通过数字技术生动地体现出来,这种超越图形的,追求内在的表现,正是人性化的真实反映。

以上所举的例子仅仅是标志设计的很小一部分,但我们从中可以看出标志设计的发展趋势。具有人情味和亲和力,崇尚以人为本的设计理念,强调功能的同时也注重精神上的享受的标志设计,越来越受到大众的认可和接受,并将在较长时间段内影响着标志设计的发展。

(作者单位:湖南科技职业学院)

责任编辑:尹雨