符号图形在商业视觉导向中的运用

张立杨

摘要:符号图形在视觉导向设计中占据着十分重要的地位。本文以符号学作为基础理论依据,把符号图形的表现方式分为三类:图像符号、指索符号、象征符号,阐述符号图形在现代商业特色下,视觉导向设计中的应用以及未来的发展趋势。

关键词:符号图形 商业导向 图像符号 指索符号

在人类语言产生之前,人类信息的传达方式绝大部分就是利用符号、图形来完成的。从结绳记事到象形文字的产生,人类对符号不断地进行运用与发展,也由此奠定了符号图形设计的基础,使这种源于人类生存本能需求的符号发展至今形成了独特的符号学。符号图形在其发展的过程中,起到了提示、警告、否定和禁止等说明作用,这类符号图形就是导向符号的雏形。现代视觉导向设计的产生与发展,具有标识性,指示的符号图形作为导向信息的载体和信息传播的媒介成为商业环境视觉导向设计的核心。

商业环境视觉标识在商业领域中占据着核心地位,在特定的商业环境中能明确表述商业信息、性质、方向、原则,而形象功能的导向标识主要以图形、符号、形态、记号、文字等表现方式构成,它是形成商业环境整体的重要部分。

符号图形为主的商业视觉导向的主要功能应用在商业用途上,可分为两部分,一是用来指明方向、区域的符号图像,二是视觉符号在环境空间中的具体呈现形式。这就要求我们使用简洁的视觉符号来表达准确的含义,做到能够跨越国界、无须语言、瞬间识别,同时在特定的场合配以特殊人群使用的人性化设计。

从符号学的意义上讲,凡是带有导向含义的信息媒介物都可以看作是导向符号,而在实际应用中符号图形就是传递信息的媒介物。符号图形具有简明、直观、易记、易懂的形态特征,不同文化层次、年龄段、国籍的人都容易接受,更便于商业信息和其他信息的传播。

按照符号表现形式的不同,导向符号分为图像符号、指索符号和象征符号。

图像符号是指通过写实或模仿的手法来表征符号对象,其表现体与对象的某种特征相同。在现代商业环境中,常见的图形符号有公用电话标识、加油站标识、禁止车辆通行等标识,大部分都用于公共服务标识。这类符号图形在设计上直接采用了相对应物体的外观形象,虽然经过抽象设计处理,但仍然保留了可以被清晰识别的基本形体。另外,除了对固定物体形象的模拟外,还可以对动态活动进行再现,具有提示作用,最常见的有紧急出口导识等。(如图1、图2、图3)

随着设计的发展和审美水平的提高,人们在对符号图形基本形象的认知程度上要求设计师加以设计提高美感,同时也不能违背商业这个特殊环境下导向符号的功能性,必须在设计的同时融入时代的变迁、情感的需求。色彩也是上佳的感性导向方式,人们的视觉对于色彩的认知是很敏感的,在设计中合理运用色彩可以使人们在最短的时间、最醒目的情况下识别导向标识。红色和白色相间的条纹禁止人们靠近危险环境,黄色和黑色相间提示人们特别注意,蓝色和白色设计传递遵守规定的信息等,这一类的符号图形在造型设计上也正由繁琐走向简洁,但又不失近似形象的识别功能,是商业环境中不可缺少的一种常规导向符号。

指索符号是指符号形体同被表征的对象之间构成直接或邻近性的联系,由于指索符号的特性,使得其符号对象总拥有一个确定的、时间和空间相关联的实物或事件,在导向符号图形设计里,指导方向的图形符号都存在这种指索关系,最常见的是箭头符号、指针符号、路标符号等。从广义上讲,几乎所有的导向符号都具备这种特性,在一定条件下也都可以看作指索符号。箭头符号在导向符号学中较早出现,是设计史上的一件杰作,它符合一切符号学设计原理,在造型上也没有失去自然具象的成分,简洁、流畅、律动性强,时代感突出,在功能上指代明确、易识别,有广泛的使用价值。(如图4)

现代的商业环境是融合商业活动、娱乐休闲、餐饮、商务洽谈于一体的大型综合场所,要求我们在设计商业导向标识符号时必须进行系统化、全局化、多方位、多角度的考虑。然而,象征符号是符号形式与对象没有相似性或直接联系的符号,它可以自由地表征对象。但是,象征符号形式与对象间的关系是建立在社会约定的基础之上的,如我们使用的语言文字、氏族的图腾、国家的国旗、企业商标徽志等。(如图5)

不同的文化背景下,人们对于约定俗成的符号理解存在偏差,在用符号图形传递信息的同时,还应考虑当地的习俗与文化背景,在设计上进行融通。因为导向符号图形的成功很大程度上取决于受众和图形的互动环节,也就是受众群体发现图形意义的图形解读过程,所以对于导向符号设计,应考虑到深层次文化的共性和特点。随着商业环境的改变和时代的变迁,运用到商业环境中的符号图形也发生着巨大的变化,它们打破了符号学传统的生硬与死板,与时代和科技相结合,与空间环境相适应,在不失功能性的同时带给我们美的生活享受。视觉导向符号设计将向着人性化、智能化、网络化的方向快速发展,如今规范应用视觉导向符号风尚正在兴起。

(作者系哈尔滨理工大学艺术学院硕士研究生)