杂志的未来

陈　佼

与几家杂志的主编聚会，传统媒体的发展趋势是一个避不开的话题。杂志的未来会是一个怎样的状态?或者说，对于读到本文的朋友来说，明天的明天，你是否还会愿意掏8块钱买《现代计算机》?

我一直认为，对于受众，互联网的最大贡献在于免费、快速、海量，所以门户革了报纸的命，而搜索引擎降低了信息获取的门槛，搜索引擎革掉图书馆的命。

所以你会看到，现在的报纸越做越像杂志，而图书馆，他们全是国营，危机感并不强，即便有一天成为“公共文化繁荣”的摆设，也无所谓。

那么，杂志呢?谁在革杂志的命?

第一个层面：杂志会越来越像图书，体现收藏性。互联网信息虽然海量，但往往很散乱，鱼龙混杂，既抓不住重点，又看不到全貌。比如，互联网上有很多产品的导购、测试信息，但究竟如何选购，受众缺乏一个全面深刻的把握，杂志可以做到，尤其是一些完整的大专题。

我曾经做过一个实验：搞清楚同样一个技术问题，看杂志只花了50分钟，而在网上搜索，读了几十个网页，花了两个小时。

为什么图书馆门可罗雀，而书城里却门庭若市?大概就是这个道理。

第二个层面：杂志将发挥“四两拨千斤”的作用。“海量”是互联网的优势，也是劣势。在海量信息面前，人会变得迷茫。这就好比你去餐厅吃饭，菜单都有几百页，你最希望的是有人帮你推荐一下。

4A广告公司电通提出了一套新的消费者行为模型：AISAS，即关注(Attention)→兴趣(Interest)→搜索(Search)→购买(Action)→分享(Share)。在这个模型中，杂志占领的是无疑是最上游的“关注”和“兴趣”两个环节，而后三个环节将逐渐被互联网占领。

第三个层面：如果我问，在众多行业中，杂志受到互联网攻势最小的是哪一个?大家都知道，是时尚媒体。

在时尚媒体中，杂志是绝对的主导，互联网几乎只占据极少的份额。这是由于这类媒体能最大限度利用纸张的优势，做出品质，做出极佳的阅读体验。

对于IT杂志来说，如何做到这一点，显然还有探索的空间。值得参考的是《中国国家地理》，之前它是一本非常小众而专业的杂志，但2005年的“选美中国”一举转型成功，正是得益于此，堪称“专业杂志转型”的典范。

透彻地执行了以上三个层面之后，我相信，别说是明天的明天，就是后天的后天，您依然会掏8块钱甚至更多，购买《现代计算机》。