论色彩美在平面广告设计中的游戏发生

陈　鸣

色彩是一种语言，是一种全世界通用的、直观的视觉语言。色彩通过视觉传达文化、种族、地位、特征、意识、情感、秉性等各种有形无形的信息。在平面广告设计中，设计色彩的运用，就是要使设计色彩美自身在生活领域中得以显现。这种显现不是预设的，而是要在技术、欲望和智慧的规定、指引之下，使之在平面广告设计创作中得以显现，在自由与必然之间肆意舞动，划定自身的艺术领域、美化现实的生活领域。

一、作为技艺的设计色彩

人所共知，虽然现实生活世界中的一切都始于欲望及其实现，但设计色彩作为一种艺术表达，它的开端不是欲望，而是技艺，我们必须从技艺出发，到欲望再到智慧对其本质加以规定，方能使其走在设计的游戏领域，不致迷途。

平面广告设计色彩运用作为人的身心活动，都需要设计者长期的心灵浸润和技能训练。在技艺层面上，主要遵循设计的基本规律对设计对象进行处理、加工，生产出实用、美观、能有效传达设计理念的艺术作品，满足观者的心理需求和客户的理念表达。在此，作为技艺表达的设计色彩运用成为实现设计欲望的手段，而不是目的，平面广告设计技术在使用过程中消耗自身，也消耗被设计对象，这种技艺的作品一旦被创作表达出来，设计色彩于其上的装饰特性和艺术美感得以真实显现，成为设计作品自身和即将被修改并面临着被大量复制传播的现实，而色彩运用技术却被已入调的画面所遮蔽，内化于设计作品之中，让设计色彩之美感性地显现出来。

二、设计色彩作为欲望的表达

现实生活的欲望是功利性的、有所欲求的，而艺术的欲望是非功利的、无欲无求的自由的欲望。平面广告艺术设计通过色彩所表达的欲望却是有所规定的、半功利性的、审美的欲望。

那么，作为欲望直观表达的色彩设计其具体内容是什么呢?首先，这种欲望是美好的生命力的创造。其次，设计色彩是一种情感的表达。因为情感一方面和欲望建立关系，成为情欲，另一方面和理性建立关系，成为情理。再次，认为平面广告设计素材和灵感来源于生活。欲望只是其中一个要素，但要注意生活表现为人的欲望及其实现，欲望呈现为生活的开端，对生活的一种诉求。

我们知道，一切欲望都可以在设计中加以表达，不管是高尚的或是卑劣的，是美好的还是丑陋的，关键不在于设计色彩表达什么欲望，而在于其如何进行表达，这从根本上决定了平面广告设计的审美价值和设计色彩表达的直观功利美感。

平面广告设计色彩设计表达欲望的惯常方式主要有两种形态。

一种是遮蔽的方式。因为欲望本身总是隐藏的，而且人们通常不会谈论自己真实的欲望。在平面广告设计中设计色彩表达欲望的时候，欲望也是不直接以自身的实际面貌出现的，设计色彩便常常采用隐喻、象征和反讽等形式技巧，以变形、转移和升华的方式将欲望表现为种种非欲望的现象。如，美国牛仔品牌Lee的平面广告就采用通感的方式将味觉和触觉进行联想，让口红的鲜红和沉稳的蓝色(牛仔服色)进行并置，隐晦的释放人体的生理欲望，其欲望指向之隐晦不言而喻。

另一种方式是显明的。在现代、后现代艺术中，欲望撕去了各种面具，赤裸裸地展现自身，艺术成为欲望的独白和宣言。在平面广告设计领域，设计色彩作为艺术语言，已成为欲望的符号，直接地表达欲望。生活是多彩的，设计色彩以其多彩艺术化的表现生活，将生活中不能言说的欲望从黑暗带向澄明之境。

三、设计色彩之智慧显现

黑格尔认为，艺术是绝对理念的感性显现。东方哲学有“文以载道”之说。在这里，我们认为道或是智慧其本源就是语言性的，作为纯粹语言自身言说而显现出来。但道在本源上是自身遮蔽的，因而它是玄而又玄的。道要完成自身并进入到生活世界的游戏中，即让智慧显现，也就是成文，而文不是其理想的乐园，它无法逾越世俗的藩篱。道要获得感性的身体，才能参与生活的游戏，故艺术设计这一具体的、朦胧的、感性的身体，创生了道之肉身。于是具备了技艺、欲望的感性身体的设计色彩，便成为了智慧的载体，成为道最直观的外化。这个智慧不是先于平面广告设计而预先存在的，而是用设计色彩去表达的时候，“道”才开始了自身的生成，这是一条必然的道路。就如许多优秀的平面广告设计，色彩所表现的感性画面无声无息的言说着自身，却能使受众、使观者感知设计技艺的精湛、欲望的显露和智慧的精深，让人领悟、使人回味。

四、设计色彩作为技、欲、道游戏的发生

在平面广告设计活动中，设计色彩作为技艺、欲望和智慧的游戏随时都在发生着。平面广告设计在生活和艺术的世界为设计色彩的直观表达开辟一条道路，让色彩在艺术与生活之间穿行，从而到达规定的、审美的世界。

既然是游戏，那么都必须设定游戏规则，在设计中其实没有规则，规则只是无法之法。作为技、欲、道发生的设计色彩，它承认技艺、欲望和智慧不仅是平等的，而且是差异的。它不允许任何一方缺席和逃离，也不允许任何一方消灭另一方，保证它们在设计之地共同存在并游戏着，在游戏中不断生成并保持自身，显现出智慧的光芒。