图片网站的前景

黎世彤

从几年前网易相册开始，图片网站起起伏伏演变了很长一段时间，最近一个图片处理软件公司的融资再一次引起的大家的重新关注，一时间对图片网站的业务模式和前景又一次众说纷纭。回顾一下图片网站的演变就可以看出个中究竟。

网上相册。几乎所有的门户网站都有相册业务，作为一种类似于邮箱业务的存储服务，为门户网站带来了流量和眼球，提高了页面广告的点击率。可以说，网上相册是门户网站的附属业务，作为单独的业务没有运营价值。做得比较聪明的是谷歌，用桌面图片组织软件上传图片，轻而易举进入网上相册市场，省了网易们的广告钱。

图片分享。以Flickr为代表，网罗了几乎所有能想到的图片加搜索功能，为个人门户空间提供素材，图片作为翻页最多的浏览内容也成为网页的主打产品。图片分享多以复制和抄袭的内容为主，涉及版权问题，也不具备独立经营的可能性，绝大部分图片网站以点击广告甚至图片处理软件下载渠道生存。

幻灯秀大头贴。以Slide、Photobucket为代表的幻灯秀大头贴几年前风靡一时，加上在Facebook、MySpace上的病毒传播效果，使用者非常踊跃。不同于传统相册，幻灯秀大头贴利用相框、特效、主体进行软广告，获取了一些收入，但目前的状况还是入不敷出。

在线处理。以Photoshop为代表的免费在线处理软件极大降低了使用成本，但是学习的成本仍然比较高，上手还是不容易。光影魔术手之类的软件相对于Photoshop简单了很多，但是功能的复杂程度和处理速度慢仍然是很大的问题。这点上它们不如幻灯秀大头贴来得直接和简洁，在线处理完全没有商业模式。

打印服务。以惠普咔嚓鱼为代表的众多图片印刷品公司是在商业模式上最靠谱的，也再一次印证了互联网必须“落地”才有钱赚的真理。有在咖啡杯上印图片的、有在T恤上印的，有将图片制作成相册的……说白了这就是个纪念品市场，印刷内容是刺激冲动消费的，但是纪念品的价值跟销售地点和时间点有极大的关系，所以这个市场的容量也很有限。还有人搜集组织艺术家的创意图片，按季节、按主题卖给服饰厂商，获取微薄的收入，但目前还不成气候。

虚拟现实。在真人图片中加入卡通图像的图片合成网站，其实也是在线处理的一种，是幻灯秀大头贴的下一代图片娱乐网站，暂时完全没有商业模式。

所以结论是，不管数码相机如何大量制造照片，互联网如何以几何数字的速度传播、复制图片，只要不落地，就没有办法变现。作为服务提供商，如果没有强有力的广告能力，单靠图片和图片工具是没法养活自己的。

互联网落地是个永恒的命题，信息服务从来都是经济体里面最无法量化的有偿服务，只有和实体经济结合，创造出额外的价值才有人买单。不管是礼品市场也好，纪念品市场也好，高清图片市场也好，打印服务市场也好，只有想清楚了怎样切入细分市场才有一个好的开始，妄图硬创造一个前所未有的市场是不现实的。