直播——强化城市电视台竞争力的途径

武郑生

在中央台、省级台、报纸、广播、网络等媒体的重压下，城市电视台面临巨大的生存压力。要想寻求突破。向一些有影响的电视媒体学习，采用电视现场直播，是城市电视台努力的方向。城市电视台要搞好电视现场直播，必须在观念、人员、设备上做好准备。

电视现场直播，是指电视台出镜记者或主持人在事件发生的现场，以完全纪实的手法，把播出与报道对象的信号通过电视同步传输给观众的一种报道方式，它的最大特点就是能将现场的声画同步播出。时效性、现场感强。为观众提供了最新最快的信息，最大程度地保证了新闻传播的客观真实性。它给观众展现的不仅仅是结果。最关键的是展现了事件发生的过程，缩短了观众与事件发生的时间距离，能使观众产生心理参与感与现场参与感。

电视现场直播展示了电视媒体剪裁时空的魅力，可以在最短的时间里将报道内容多角度多方位地传递给受众，这对提高传播效果、树立媒体权威至为重要。美国有线电视新闻网CNN，之所以在不到30年的时间里发展成为全球最先进的新闻组织，最主要的原因就是倡导了每天24小时的全球直播新闻报道，对于一些突发的新闻。CNN都会率先作现场报道。

凤凰卫视中文台之所以能成为在华人群体中有影响力的电视媒体，在内地站稳脚跟。市场份额甚至超过了国内一些电视大台。原因固然很多，但它在国内国际上的一些重大事件中迅速行动。采取灵活有效的电视现场直播。是它成长为华人心目中有影响力的电视媒体的关键。

由于电视现场直播在吸引观众眼球、提高收视率上具有特殊效果，上世纪90年代以来，中央台、省级台乃至一些城市电视台对电视现场直播趋之若鹜，一些有实力的电视台甚至采用多次现场播报与连续报道的形式，对重大事件进行全程跟踪式直播报道。以《“南海一号”打捞》为例，中央电视台派出了50多人的直播队伍，分水上水下对古船的打捞、运输以及保管等工作进行了现场直播，除此之外，还组织专家在演播室对打捞工作、观众提出的疑问进行分析和解答，这不仅使观众有一种身临其境的感受，并且能让人们多方位地获取信息。

对中央台、省级台来讲，虽然可利用电视现场直播的机会较多。但由于时空的限制，对一些突发的事件实行现场直播往往显得鞭长莫及。电视大台的这种软肋，却是城市电视台在实施电视现场直播方面大有作为的地方。城市电视台虽然采访范围受到地域的限制，但正是这种地域性的限制，造就了城市台更强的贴近性，由于对自己的一亩三分地分外熟悉。对一些人情世故、地理状况了如指掌，往往能在最快的时间内掌握发生在本地的新闻资源，这就为更好地实行现场直播创造了先机。天时地利人和，尤其是现在的电视现场直播已发展成为前方多路出镜记者(或主持人)带领观众边走边看、后方演播室主持人与专家(或嘉宾)促膝交谈、多项技术设备一齐上场的兵团化作战方式，这就更为城市电视台搞好电视现场直播提供了便利。

以郑州电视台为例，2007年黄帝故里拜祖大典仪式在新郑黄帝故里举行，黄帝故里距郑州电视台直线距离不足40公里。为了报道好这次重要活动，郑州电视台做了精心准备，在了解活动主要内容之后，派出多路记者到现场进行报道，大型直播车也开赴现场，演播室里则安排了主持人和嘉宾的评说。直播节目首先是演播室里的访谈对拜祖大典进行了铺垫，紧接着的拜祖大典仪式则采用了现场直播的方式，主会场、分会场各项活动到处都分布有前方记者。全方位、多角度的机位设置使现场完全处在摄像机的关注下，确保了观众对拜祖现场的各个角落一览无余。除此之外，前方记者对活动的主要议程、现场花絮的报道以及名流政要的专访被直播车切换到电视台传播给观众，使观众在第一时间看到了拜祖大典的强大阵容，感受到了炎黄血脉共祭先祖的真情，收到了良好的效果，也提高了郑州电视台的影响力。

城市电视台的竞争出路在于实施电视现场直播，那么城市电视台如何才能做好电视现场直播呢?

首先。要对新闻事件的报道效应有正确的判断，最快、最具冲击力是电视现场直播对受众的最显著作用，所以城市电视台更应判断作现场直播的新闻事件对城市发展的影响。作为党和政府的喉舌，对直播题材进行筛选的时候，要充分考虑到它的负面效应，看它整体来说对当地党和政府的工作是鼓劲的还是泄气的，不能单纯为了吸引眼球而进行现场直播。

其次，对出镜记者(主持人)提出了更高的要求。作为节目与受众之间的桥梁与纽带，他要格外注意自己的公众形象。包括自己的言谈、举止、仪表。出镜记者(主持人)要有较强的业务素质，不仅要负责开场白、串联词、结束语，还要有应对突发事件的能力，必要时要做到央叙央议，要使自己的现场报道能调动观众的积极性，形成强烈的参与感。

再次。设备的保证。录像播出设备技术的完善是完成电视现场直播的必要条件。为了真正体现电视现场直播的魅力。一些有条件的城市台在从模拟信号向数字信号过渡，有的还拥有了自己的直播车，位于中原腹地的郑州电视台甚至还购买了两台小型微波直播车，只要稍作调整就能在短时间内播出现场的新闻图像，这也为郑州电视台实现电视现场直播的常态化提供了技术支持。郑州电视台《郑州大民生》节目在开播不到一年的时间里。收视率迅速提升，就得益于小型微波直播车在节目中的应用。

电视现场直播不要仅仅局限于新闻节目中，对重大的体育、文艺、庆典活动实行现场直播同样也能达到吸引观众眼球的目的。

最后，要对直播的事件设立足够全面的应急预案。大型电视现场直播影响重大，对安全播出的要求更高。有时候一个环节出现疏漏就可能造成整个直播节目出现意外。因此，强化直播人员的安全播出意识，建立有效的直播应急机制，制订充分的直播应急方案。防微杜渐。及早规避和处理直播中出现的意外情况，也是城市电视台在实施电视现场直播中应该注意的问题。

编校：郑艳