提升舆论引导力的创新思考

宋祖荫

如何提升舆论引导力，是媒体必须正视的重要课题。当前，新闻宣传存在着许多问题，譬如会议报道多、领导活动报道多、程序性报道多，百姓报道少、鲜活新闻少、有效实用信息少，不少记者虽然身在一线，但是采访作风不实。如今即使进入高度发达的信息时代，记者还是要提倡“脚板底下出新闻”，求真务实，开拓创新，不断提高理论水平、业务能力，努力在党性修养、业务修养和道德修养等方面下工夫，绝不能满足于表面的“蜻蜓点水”和“浮光掠影”。

坚持党性修养，是提升舆论引导力的思想保障。媒体记者首先要自觉接受党的领导，坚持党性原则，自觉同党中央保持高度一致，认真学习领会党的各项方针政策，学习国家法律法规，牢固树立政治意识、责任意识和大局意识，把正确的舆论导向放在第一位，坚持正面宣传，坚持以人为本，做到“贴近实际、贴近生活和贴近群众”。

整治污染、改善生态、提升环境质量，不仅为政府部门所关注，而且老百姓也非常关心。2007年太湖“蓝藻事件”给“生命之水”亮出黄牌。饮用水的安全，直接关系老百姓切身利益，就在“蓝藻事件”发生的同时，太仓人民也在关注身边的“蓄淡避成”工程。太仓一度面临“身临沧海难为水”的尴尬。“蓄淡避咸”工程投入运营后，老百姓再也不用吃咸水了。在长江面临特大成潮入侵时，太仓电台采写了知识性专题报道《蓄淡避成造福百姓》，给广大听众送上“定心丸”。近年来还对“限期治理”的环保典型太仓酒精厂先进治污方法进行了重点报道，引起中央有关部门的肯定，后来该项目被联合国开发计划署列入治污案例，并向全球中小企业介绍推广。

提高业务修养，是提升奥论引导力的素质基础。“新闻舆论引导”不是空洞的口号，也不是干巴巴的说教。宣传舆论特别强调针对性、思想性和艺术性，通过一系列富有成效的创造性劳动，为广大听众提供全面、准确、生动和新鲜的资讯和节目。广播要在坚持站稳引导立场、把握引导感情的前提下，按照广播性质、广播规律和广播特点办节目，起到较好的教化和感化效果。

太仓历来被誉为“粮仓”，是锦绣江南鱼米之乡。2006年，太仓出现全国首家“粮食银行”，该举措了打破农村传统的储粮方式，赢得农户的交口称赞。2007年，太仓粮食部门利用港口优势，采用集装箱“海运”粮食，打造“北粮南运”的新模式。2008年，太仓粮食银行软件升级，实现通存通兑，极大方便了农民群众。这一系列的粮食运作，成为太仓农村改革的一大亮点，为此太仓电台不失时机地推出(“粮食银行”实惠农民)《破解“北粮南运”的难题》《太仓成为“海上粮路”的重要节点》等动态消息、录音评论、带响专题等，充分报道了太仓的经验和做法，致力打造“天下良港、天下粮仓”的品牌。

加强道德修养，是提升舆论引导力的执业根底。进人新世纪，面对新形势，各种社会问题错综复杂，舆论引导“任重而道远”。因此媒体要做到守土有责，引导有方，确保在重大问题、敏感问题和热点问题上把好关，严守社会公德，恪守职业道德，自觉摈弃各种不正之风，包括抵制低俗、媚俗、庸俗和恶俗之风，用良好的社会公信力影响舆论，引导舆论。

近年来，广播生存发展遇到前所未有的压力与挑战，它不仅来自社会和业内，也来自媒体自身的发展要求。因此广播人要学会“独善其身”，学会联合协作，在面对一些肆意炒作、绯闻不断、节目低俗、利益膨胀等不良现象之时，始终坚守职业道德底线，塑造良好形象，牢记肩负的新闻宣传使命。太仓电台相继推出《家在太仓》《理财天下》《967广场》《与你同行》等栏目，针对不同人群，不同需求，力求放大主流效应，引领主流舆论。由“五大板块”组成的(家在太仓)是面向外来人员的夜间节目，通过策划、合作和互动，旨在构建“新太仓人”的心灵驿站和精神家园。