更新观念 加快广播电视产业发展

廖望劭

在江西省贯彻落实胡锦涛总书记对江西工作重要指示，积极应对国际金融危机，保持全省经济和社会平稳较快发展的关键时候，中共江西省委把目光投向文化产业。近日江西省委常委举行中心组专题学习会，省委书记苏荣提出“要把文化产业作为我省战略性、支柱性产业来培育”的要求。苏荣指出“要坚决冲破一切束缚文化发展的思想观念，坚决改变一切影响文化发展的体制弊端，为文化产业的发展创造更加有利的社会环境”。

广播电视是文化产业的重要组成部分，是最具活力、最有发展前途的文化产业。改革开放三十年来，江西省广电产业从无到有，有了长足的发展，但发展的步子不大，速度不快，不能适应全省经济和社会发展的需要，与省委提出的战略性、支柱性产业要求相比差距甚远。发展广电产业关键是解放思想，更新观念。广播电视长期以来在计划经济体制下运行，是旧思想影响最深、旧体制束缚最顽固、解放思想最艰巨的行业。广电产业的落后，关键是思想观念的落后。为了解放思想、更新观念、当前全省业界必须强化五个意识：

一是强化发展意识。要破除“只要导向不出错，发展快慢无所谓”“广电产业规模小，搞不搞无关要紧”“抓事业保险，搞产业有风险”等错误观念，增强发展广电产业的紧迫感、责任感。大胆革新、锐意进取、抓住重点、奋力突破，加快发展速度，提升广电产业在社会经济中的影响力。

二要强化市场意识。通过市场机制有效配置产业资源，是市场经济条件下一切产业的共同规律，广电产业也不例外。对广电产业来说，最珍贵的资源是注意力资源。要大胆面向市场、努力争夺注意力资源、合理配置注意力资源、科学经营注意力资源。要破除只追求导向，不关注市场的错误观念，明确没有市场份额就没有导向的道理。要学会运用市场经济的思路、办法、手段来加强广电产业的生产经营和要素市场的建设，大力培育市场主体，推动广电产业快速发展。

三要强化效益意识。一切市场主体的最终目标，是实现利润最大化。西方经济学理性“经济人”的假设对广电产业是同样适用的。要破除不计投入、不讲成本、不关注经济效益的粗放式经营的旧思想。在坚持正确导向的前提下，鼓励广电产业的一切市场主体努力增加产出，合理配置生产要素，大力节省成本，增加企业利润，使企业运行逐步达到或接近经济学所要求的帕累托最优状态，使全省广电产业成为最有市场竞争力的产业。

四要强化品牌意识。品牌是受众的注意力资源上升为媒体影响力的必然途径，是受众忠诚度、美誉度的反映，是媒体公权力、影响力的体现。品牌就是竞争力，品牌就是财富。内容为王实质上是品牌为王。发展广电产业要把品牌建设当作核心任务去抓，要大力培育像《中国红歌会》《传奇故事》这样的优秀品牌，运用品牌优势推动广电产业发展。“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌”，这一经济规律在广电行业表现尤为突出。

五要强化大产业意识。现代传媒业的发展规律和激烈竞争的态势，要求广电产业必须打破“自立门户”“各自为政”的小生产经营模式。要大胆运用市场手段，整合资源，加强合作，有机融合，延伸产业链，追求规模经济的规模效益，以提高产业集约化经营水平。要在节目生产和使用、节目播出和覆盖、广告经营和开发、网络经营和服务、资金融通和使用、物业的开发和经营等方面大力加强合作和联营，逐步培育实力较强大、产业链较长、抗风险能力较大的广电集团，以带动全省广电产业又好又快的发展。