电视节目主持人个性化与栏目的品牌化

魏　红

电视节目主持人个性化与栏目品牌化的构建是一个与时俱进的过程,更是一个不断完善提高的过程。电视节目主持人的个性化风格能否与其主持的栏目达到和谐统一,已成为决定电视媒体在竞争中是否胜出的重要因素。

我们生活在一个信息时代,人们的生活节奏日益加快,电视屏幕作为传播现代信息和文化知识的有效载体,通过电视播音员、主持人直观而生动的形象表达,使观众在短时间内包容更多更新的内容,更会看到一个五彩缤纷的世界。主持人作为电视连接观众最直接、最能沟通情感的中介,作为电视节目最积极、最能传情达意的主导人物,怎样能够在不同的栏目中表现自我的才华、气质和语言特色,使之产生的艺术魅力更能吸引观众、赢得观众呢?

一、电视主持人形象和主持风格定位决定栏目定位

电视节目主持人是一种大众传媒角色,既要代表特定的政治、经济利益,又要满足观众的需要。电视台是党和政府的新闻宣传机构,它的性质决定了节目主持人的公众形象就是党的宣传工作者,新闻工作者。电视是大众传媒,对于观众不能以专家学者的形象出现,更不能以演艺明星的身份出现,而是以能与观众真诚交流的朋友形象出现。生活中谁不喜欢健康向上、热情真诚、平易友好而又总能给人以启迪的朋友呢?只不过这个朋友,除了平等亲切之外,更应是在思想修养等各方面更胜一筹的朋友。电视节目主持人如果要成为节目的标志,就必须与节目的形象风格相统一。在具体节目中的形象定位,首先要准确把握节目的定位,即了解节目的宗旨、内容范围,形式风格特点,尤其要注意到这一节目与同类节目的区别;其次要清楚节目的服务对象,了解他们的心理和需求,然后进一步分析这个节目需要主持人具有哪些特点;最后在这个基础上,完整地理解自我,强化自己适合于这个节目的优势,避免不适合节目的一些东西。有了这些紧密联系节目和观众的分析,就初步形成了主持人的形象定位。电视节目主持人的风格则是指主持人在主持节目时所形成的艺术特色和个性特征。主持风格的形成,有着多方面的原因,既关系到主持人的自身条件,又关系到他所处的外界环境,由于主持人思想感情、生活阅历、审美情趣及知识层次的不同,在理解和表达上也必然各不相同,再加上时代的需要,民族的习惯及生活的特点,必然对主持人产生直接的影响。也决定了主持人独具个性的主持风格。如中央电视台经济频道《赢在中国》栏目的主持人王利芬,《对话》栏目的主持人陈伟鸿作为经济频道的节目主持人,他们在外形上并不占什么优势,不年轻、也不靓丽。然而,他们都具有较高的专业水准、具备相关的财经知识。法学学士、文学评论专业硕士和文学博士王利芬曾在《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》三个栏目中任记者,在《对话》栏目任制片人兼主持人。后在《经济信息联播》、《全球资讯榜》、《第一时间》、《经济半小时》任总制片人。现任《赢在中国》节目总制片人、主持人。陈伟鸿当过英语教师,做过栏目编导和主持人,获得个过全国十佳主持人大奖。他们都属于典型的知识型主持人。陈伟鸿的形象儒雅、大方,性格、沉稳干练;他所主持的《对话》栏目则与其自身风格相辅相成,多年的职业生涯、不同的知识积累,张显出陈伟鸿独具魅力的性格,《对话》栏目里的陈伟鸿,显得成熟稳重,他儒雅主持的形象,结合沉稳的主持风格;充分展示了以个性引领栏目,以栏目塑造品牌,吸引受众的目光。提起《对话》栏目人们很自然的就会提到陈伟鸿,提到陈伟鸿人们有会想到他所主持的《对话》栏目; 在电视受众中达到了说起栏目就要谈到主持人,谈到了主持人就会想到栏目的良好效果。同属经济栏目《赢在中国》的王利芬显示出的是睿智、深刻。丰富的电视实践从业经验,扎实的业务理论基础,造就了镜头前王利芬从容、淡定的主持风格。她在镜头前的言谈举止,锁定了众多观众的视线。个性十足的王利芬打造出特点鲜明的《赢在中国》栏目,《赢在中国》和 王利芬在电视观众眼中也互为一体,达到了相互融合,互为发展的和谐状态。成为电视荧屏的一道亮丽风景。电视节目主持人个性化与栏目的品牌化的有机结合,强化了不同栏目的内涵,也达到了吸引受众、提升市场占有率的目的。

二、电视主持人的亲和力提升栏目的品牌

电视的发展日新月异,对驾驭品牌栏目的节目主持人来说,仅仅具备鲜明个性与风格还是不够的,它需要主持人平和自然、亲切,在与嘉宾或受众的交流过程中,还应具备足够的亲和力,使栏目、嘉宾、主持人和受众互为一体,充分互动。

中央电视台《小崔说话》节目主持人崔永元,一张扁平而略黑的脸实在谈不上“英俊”,却被誉为“最有观众缘的主持人”。观众喜欢的,恰恰是他平凡真诚的外表,毫无装饰的举止和机智幽默的性格。就像“邻居家的大男孩”,“令人不由得对他掏心窝子”。正是主持人具备的这种亲和力,使栏目和主持人达到了很好的统一,达到了众多受众关注《小崔说话》、就是关注崔永元,关注崔永元就是关注《小崔说话》。从而实现了主持人和他主持的栏目和谐发展的良好局面。

在星光璀璨的荧屏上像《财富故事会》中的王凯,《中国新闻》里徐俐,《星光大道》的毕福剑,少儿频道的金龟子刘纯燕等一大批个性鲜明,特点突出的主持人,他们或真诚幽默、或朴实诙谐、或干练睿智,或乖巧可爱。他们在各自栏目空间,把自己的才华和栏目的定位有机地融合在一起,以各自独特的人格魅力和亲和力拓展了栏目的内涵,达到人与栏目和谐统一。从而吸引了大批的电视受众成为他们忠实的支持者和拥护者。形成了主持人、栏目、受众之间相互吸引,相互支持的互动空间。特点鲜明的主持风格也让这些主持人和他们所参与的节目在激烈的市场竞争中脱颖而出成为家喻户晓的知名栏目。

总之,一个个性鲜明,风格独特的电视节目主持人是打造品牌栏目的基础,是搭建栏目与观众互动的桥梁。他缩短了观众与传播者的心理距离,他能在节目中,把自己的才华与节目相融合。在主持中透露出来的人格魅力、学识修养,可以给节目增光添彩,成为节目的标志,以个性塑造栏目,以特色打造品牌,在多姿多彩的七彩银屏,也愿更多的电视受众因为喜欢这位风格独特的主持人而更喜欢他主持的节目。让主持人和他所打造的栏目成为新的收视品牌、新的收视亮点,成为广大受众心目中值得信赖的良师益友。□

(编辑/永安)